優衣庫調整價格應對電商沖擊凡客法蘭絨襯衫價格下調近五成

分享到： | | | | 2012-9-28 08:56

“價格戰”不只是電商平臺之間。進入服裝秋冬季，電商與傳統服裝品牌的較量悄然打響。互聯網快時尚品牌凡客誠品9月以來熱推今年新主打明星產品法蘭絨襯衫，售價99元起。而據市場方面的了解，ZARA、優衣庫等快時尚品牌在今年多款秋季新品價格上有了明顯下調。

　　觀潮網創始人、著名時尚觀察人葉琪崢近日在針對國外高街品牌降價的市場趨勢分析中指出，優衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競爭，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷價低至99元。優衣庫看來是受到影響，現在店鋪部分款式法蘭絨現時促銷價99元，這在過去幾年的這一時間段是不會出現這種低至最后甩貨價的價格。

　　在國內的快時尚市場領域，優衣庫向凡客這個生于網絡的新銳對手，比拼跡象漸顯。而針對優衣庫在法蘭絨襯衫上的降價行為，凡客誠品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價格由129元’99元降至68元一件，在全線產品中涵蓋比例過半’降價幅度近50%.如此向優衣庫挑釁的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上為此大力助陣，言稱“法蘭絨需要大動作”。

凡客活套法蘭絨t恤68元一種

優衣庫幾年的法蘭部絨襯衣

　　不止是價格優勢，凡客與優衣庫PK在款式設計方面似乎“預謀”已久。據了解，凡客推出近30款、超200個花型的系列新品，包含經典系列、輕薄系列、保暖系列、特色系列等，適應不同氣候條件和用戶需求。在款式和格型花色的豐富度上，凡客均較優衣庫更勝一籌。

　　凡客方面介紹，凡客法蘭絨襯衫在今年重點強化了品質和款式，希望讓“人人都愛法蘭絨”。尤其是質量方面，在面料的克重和舒適度上做了大量工作，確保消費者穿著舒適。

　　據了解，這股快時尚品牌中降價趨勢更明顯的是Zara。其品牌相關工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元。”據悉，這是Zara品牌自六年前進入中國市場以來的第一次跌價，最大跌幅在四成左右。

　　業內分析人士表示，ZARA、優衣庫等外資服裝品牌在中國市場的降價，其中當然也有經濟大環境的影響，不過國內電商的發展也確實給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯網以低價與傳統零售競爭，現在傳統零售品牌逐漸感覺到威脅，越來越有壓力，也開始有意無意地與凡客這樣的互聯網品牌零售商打起了價格戰。“優衣庫與凡客，代表著線下品牌零售商與互聯網品牌零售商之間的價格戰開始拉開序幕。”

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