凡客再造明星新產品法蘭絨襯衫扛起品牌大旗

分享到： | | | | 2012-8-29 15:06

提起凡客誠品，最受熱捧的產品當然是VT和帆布鞋，它們已然成為凡客品牌文化的代表符號。在2011年創下VT年度銷售過1000萬件、帆布鞋500萬雙的戰績。凡客誠品CEO陳年坦言，正是充滿設計感的VT和帆布鞋開啟了凡客品牌的時尚之路。“從2010年VT和帆布鞋的出現，到2011年的發力，再到今年的穩定，這兩個產品真正提升了凡客誠品的時尚度。”

　　VT和防水高幫帆布鞋后續，誰將已變成了新上屆的凡客新星？凡客管理方面不久前表露，20多年秋冬季，凡客將如一定程度增加了生產研發的設計覆蓋面，欲將卡箍絨襯衣著力打造已變成了新的中國明星強勢股成品，并保證高可玩性、時尚感的經營理念，謀福利更多訪客。

凡客情侶們法蘭片絨西裝外套

　　而在組織架構上，法蘭絨襯衫的開發更是由凡客創業元老部門擔綱，經過凡客成立至今五年對襯衫的生產設計，已有成熟的經驗。同時在時尚度及設計方面，更是不拘一格用年輕人才，以便更好地掌握國際前沿對色彩、款式等的流行趨勢。據了解，凡客內部近日已經襯衫這條產品線獨立出來，在五大事業部之外新成立第六事業部。

　　而在品牌推廣上，陳年也是對法蘭絨襯衫寄予厚望。據凡客內部人士透露，年中的規劃會議上陳年對法蘭絨這一季的產品規劃表現出濃厚興趣。內部會議上他多次提出，希望通過秋冬季法蘭絨襯衫的發力，達到產品和品牌的互動。因此，也為在這一產品的品牌推廣，匹配了包括產品官方微博賬號（凡客誠品法蘭絨）在內的人員團隊及資源。

　　事實上，陳年對法蘭絨襯衫這條產品線的重視不無道理——與T恤每一個圖案就能承載一個獨特內涵類似，法蘭絨格紋同樣具有非常豐厚的文化內涵，也確為經久不變的潮流。上個世紀九十年代，法蘭絨襯衫在垃圾搖滾風潮中盛行并一度成為時代標志。面料柔軟厚實的特性，加上永不落幕的時尚元素——格紋的妝點，使得法蘭絨襯衫風靡全球。同時，法蘭絨用戶年齡覆蓋面極廣，擁有廣闊的銷售市場，也是優衣庫、ZARA、HM、ONLY、Levis等服裝品牌每年秋冬的主推產品。

　　據了解，凡客于2011年秋冬試水法蘭絨襯衫市場，并創下超60萬件的銷售佳績，在銷售高峰期，單日銷量最高達到近3萬件，很快成為凡客產品線中的佼佼者，廣受歡迎，在10月份曾一度大面積斷貨。

　　繼去年以基礎款法(fa)(fa)蘭(lan)絨襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)在市場小試(shi)牛刀后，凡客今年加大產(chan)品(pin)開(kai)發力(li)度，已于(yu)近(jin)期(qi)重磅推出2012輕薄法(fa)(fa)蘭(lan)絨襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)，以此率先切(qie)入秋裝(zhuang)襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)市場。作為凡客獨家的輕薄法(fa)(fa)蘭(lan)絨襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)，在面料上有著絕對的創新，一(yi)件衣服(fu)僅有100克(ke)，是常規基礎款重量(liang)的60%。在保證輕薄的同時(shi)，法(fa)(fa)蘭(lan)絨襯(chen)(chen)衫(shan)(shan)還增強了(le)磨毛(mao)的效果，能避免撕扯破，繼承了(le)凡客誠品(pin)一(yi)貫的優秀品(pin)質。

凡客更輕薄系例法蘭盤絨t恤　　凡客這方面說明，如今還將已經推新近30款、超200個花型的卡箍絨設備設備國產表表新品推薦，包含了精典設備設備國產表表、輕簿設備設備國產表表、防凍設備設備國產表表、獨具特色設備設備國產表表等，不適應多種云南氣候先決條件和用戶組實際需求，真真正正將凡客卡箍絨t恤設計變成凡客設備設備管理體制中兩個跨過時長、兩性和信息的藝人設備設備。