李寧等國內體育品牌庫存堆積，“淘汰賽”拉開帷幕

分享到： | | | | 2012-8-28 10:06

李寧等國內知名運動品牌雖已發出預警，并積極尋找對應策略，但面對高庫存不去，營業額徘徊不前的局面，本土體育品牌的集體“臉色”都很難看。

“100元3件，隨便挑。”近日，上海市斜土東路某小區路口涌現搶購熱潮，記者走近發現，原來是喬丹服飾大減價，任意3件只需100元。記者看到，一位顧客，僅花10元就買了條喬丹品牌的短褲。

　　以往一兩百甚至幾百元的運動服飾自掉身價到二三十元的地攤價，令人不可思議。其實，早在六七月份，各大體育品牌紛紛搞起促銷活動，去年以來的高庫存，也許是體育品牌大量降價拋售的根本原因。

　　與眾體育品牌拋售相映襯，在證券市場上，體育品牌的股價也遭受著類似的被拋棄命運。8月27日，在香港上市的內地五大體育品牌股價再次集體下跌，特步下跌1.045%，361度下跌0.962%，其他都跌幅超過4%，其中跌幅最大，為5.855%。

　　“中考成績”不佳

　　體育品牌股價的集體下跌，與其“中考成績”不佳有關。

　　近日，本土體育品牌的中報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看：高庫存不去，營業額徘徊不前。

　　具體情況來看，本土五大體育品牌中，昔日業界“一哥”李寧凈利潤降幅最大，下降84.92%，存貨高達11.38億元，占總資產14.98%，稅前盈利較去年同比下降77.3%。今年業績預虧。

　　匹克上半年的存貨為5.28億元，較去年同比增加29.39%，營業額比去年下降28.5%，凈利潤降幅為43.35%，安踏和361度凈利潤分別下降17%和22.98%，其中，安踏的存貨比去年增加0.82億元，361度存貨現占總資產比例為5.11%。

　　相比之下，特步業績算是一大亮點：特步上半年營業額26.07億元，相比去年上漲了1.44%，存貨比去年減少了1.86億元，但特步在7月份舉辦的《2013年第一季度訂貨會》上明確公告，“集團2013年第一季度的訂貨會銷售訂單金額與2012年同期相比，下跌約15%-20%。”

　　“淘汰賽”登場

　　早在中期業績報告公布之前，各大品牌商似乎都采取了相應的措施。

　　李寧意外拉響了預虧警報，如果警報最終變成現實，那么李寧集團將面臨自2004年掛牌上市以來的首次年度虧損。華人明星(北京)信息技術發展有限公司8月26日晚上8時在其官方微博上評論，“本土體育品牌零售商的庫存危機仍未見底；在該行業調整過程中，一定會有一些企業被淘汰出局。”

　　對于6.27億元的高庫存，8月6日，安踏發出公告稱，“經過此等審慎調整后，加上本集團由2013年訂單起開始采取新的批發折扣率政策，于7月結束的本集團2013年第一季度訂貨會之訂單金額下跌約20%至30%。”

　　相較于安踏、特步訂單量的減少，匹克則選擇減少銷售網點。2012年6月30日，匹克集團在中國的授權經營零售網點數目為7059個，與2011年末相比凈減少747個。預計到2012年底，匹克授權零售網點數目將減至6500個。

　　國內體育品牌不僅要在“淘汰賽”中角逐勝負，還得抵御外來入侵。的公開數據顯示，阿迪達斯2012上半年全球銷售額達到73.41億歐元，同比增長11%，凈利潤4.55億歐元，同比增長30%。同時，阿迪達斯還上調了全年凈利潤預期，預計全年凈利潤將以15%-17%的幅度增加。不僅業績大好，股市也節節攀升，去年一年里股價上漲了19%。