快時尚勢頭正猛，forever21內地首家旗艦店在北京APM開業

　　快時尚品牌逐漸遍布各大商場


　　8月8日，Forever21旗艦店在北京apm開業，8點前就已有粉絲開始排隊，10點開業前已有超過500名顧客在門口排隊等待。


　　Forever21，是“American fast fashion”的代名詞，以價格低廉、款式繁多、貨品更新快為特色。


　　在美國，街上隨處可見兩樣黃色的東西：一是美國的“黃色出租車”，二是Forever21的購物袋。在無數的美劇中，也常能看到Forever21的身影。


　　近幾年，Forever21加大亞洲擴張速度。目前在日本、韓國和中國香港也深受歡迎，國內的消費者對這個品牌也并不陌生。


　　Forever21執行副總裁Mr. Larry Meyer介紹，目前，Forever21在全球范圍內已擁有480多家店鋪，旗下產品包括女裝、男裝、童裝、配飾及鞋具等。位于北京apm的新店鋪樓高4層，占地面積達2500平米，主要是女裝、配飾、鞋包及內衣，男裝和童裝暫未上架。商品價格基本保持與海外一致，飾品10元起，服裝40元起。


　　北京apm購物中心總經理蔡志強介紹，將“新東安市場”改名為“北京apm”，就是要打造一個年輕時尚的購物中心，所以，近幾年陸續引進了ZARA、優衣庫、GAP等快時尚品牌。由于每個時尚品牌都擁有自己獨特的品牌和設計風格及相應的客群，他們的到來，給消費者帶來了更齊全、立體的消費體驗。


　　“快時尚品牌的優勢就是將時尚生活化，讓消費者很容易體驗到世界潮流，其高性價比也是吸引消費者的重要原因。”蔡志強表示，快時尚品牌的這些優勢，也是北京apm與快時尚品牌頻頻聯姻的原因。


　　快時尚品牌與其他購物中心的結合也日益緊密，如西單大悅城、歐美匯、藍色港灣、首地大峽谷等，紛紛引進快時尚品牌為主力店。


　　目前，歐美匯有H&M、C&A、UNIQLO、MC JEANS TOWN等；藍色港灣有H&M、ZARA系列品牌、優衣庫、MANGO等；首地大峽谷有H&M、GAP、ASOBIO等。


　　快時尚價格穩定，盡顯高性價比


　　歐美匯購物中心租賃物業副總監王素平介紹，快時尚品牌最大的特點是價格適中、面料普通、設計時尚、款式多樣、快速更新，深受消費者的歡迎，同時也是快時尚產品能很快獲得較高市場占有率的原因所在。


　　時尚達人王曉婉表示，像優衣庫等快時尚品牌早就有了，但近幾年才大受歡迎，是因為它們產品價格的變動不太大，不像有些淑女裝或男裝品牌，這幾年漲得太厲害了，在商場里價格動輒上千，老百姓都要買不起了。但快時尚品牌的價格幾乎沒怎么漲，相比之下，就變得很便宜。


　　Forever21執行副總裁Mr. Larry Meyer認為，快時尚品牌與購物中心相結合是雙贏的做法，快時尚品牌可實現自己加速擴張的目的，購物中心則借快時尚品牌吸引更多人流，增加商場效益。


　　藍色港灣市場推廣總監宋嵃知說，引入任何一個品類都與項目定位是分不開的，藍色港灣面對的是25-49歲、半徑5公里之內的都市白領等中高端客群，這些目標客戶表現為對時尚新鮮事物敏感度高，受教育程度偏高，大部分有國外生活或工作經歷，適應國外消費習慣。因此，在藍色港灣的品牌配比上，快時尚品牌占有一定比例。


　　歐美匯購物中心租賃物業副總監王素平介紹，歐美匯的市場定位是年輕時尚，中關村年輕人多、寫字樓白領多、大專院校學生多，他們構成了歐美匯消費客群的堅實力量，而快時尚品牌恰好能激發這部分客人的“瞬間購買”。


　　宋嵃知表示，如今，快時尚品牌在全球迅速成長，北京作為國際化大都市，快時尚品牌的出現和盛行是符合市場規律和順應市場發展的。


　　■ 觀察


　　快時尚品牌受網購沖擊較小


　　●賴陽，北京商業經濟學會秘書長


　　每個商品都有一個生命周期，從設計生產，到上市銷售，再到過季打折。傳統品牌的設計銷售一般按季為單位，投入及損耗很大，算入成本后，定出來的價格就比較高。


　　而快時尚品牌緊跟最新流行趨勢，一般通過國際大牌最新款發布會及其他渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后用大量的設計師，推出大量的版型，進行定制生產和上市銷售，最快只需12天。


　　與傳統品牌單品生產數量龐大不同，快時尚品牌的單品生產量很低，不是說一個單品做幾萬件，而是只做很少的量，然后快速推向市場，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。


　　可以說，快時尚產品的銷售周期，按星期為單位，基本上每周的貨都有很大差別，貨物售完不會再有重復款上架。由于銷售快，資金周轉回籠也快，所以節約了大量成本，定價也不至于過高。


　　也是因為價格便宜，周轉快，單品數量小，所以快時尚品牌受網購的沖擊也比較小。如果網上的價格與實體店差不多，而實體店可以試穿，消費者就不選網購了。另外，快時尚品牌產品只在自己的零售渠道里有售，網上很少，雖然有些自稱是在賣尾貨或賣原單，但基本上都不是正品。


　　為了保證產品的持續熱銷，快時尚往往遵循的是緊跟潮流而不是創造潮流的原則。也就是說，快時尚品牌的產品設計一般不是原創，而是按照最新的流行理念走，所以設計師的技術含量遠低于頂級大牌，成本也要低很多。


　　據了解，抄襲其他時尚品牌的設計已成為快時尚品牌的“頑疾”之一，Zara、Forever21、Guess等快時尚品牌都曾因抄襲被指控。