一線品牌搶占百貨商場超市百貨化趨勢明顯

分享到： | | | | 2010-11-8 00:00

丹尼斯百貨人民店在十一之前已經調整了近150個品牌，包括GUCCI、江詩丹頓、菲拉格慕、阿瑪尼、安娜蘇、貝玲妃等大牌紛紛進駐；在引進了高級時裝阿丹娜和浪琴等名表系列之后，11月4日，正道花園百貨又迎來了紀梵希的進駐。與此同時，時尚品牌ZARA、H&M、C&A也慕名而來，鄭州時尚度瞬間提升。

　　高端品牌走進超市，消費者選購商品更加便利

　　看到資生堂、歐萊雅、OLAY、丸美這些化妝品牌，別誤會，這里不是百貨商場，而是正在“變臉”的超市。

　　今年以來，隨著GUCCI等國際一線品牌紛紛進駐鄭州百貨商場，知名化妝品牌開始瞄準超市安營扎寨。

　　事件

　　資生堂等化妝品開設超市專柜

　　隨著GUCCI、江詩丹頓、菲拉格慕、、安娜蘇、貝玲妃等大牌紛紛入駐，鄭州的城市時尚品位正在逐步提升。

　　受這一風潮的影響，鄭州市的大型連鎖超市，也暗自引進大牌，提升“品位”。

　　昨天，河南世紀聯華超市營銷策劃部經理楊俊平告訴記者，他們已引進了資生堂、歐萊雅、丸美、玉蘭油等一批知名化妝品牌，同時，以為首的運動品牌、以杉杉為主的男裝品牌也十分青睞超市。

　　楊俊平透露，目前他們旗下多家大型超市都在進行品牌調整和引進。昨天，記者在該超市長江路店看到，一樓設有多個化妝品專柜，以前在百貨商場里唱主角的資生堂、歐萊雅等品牌，如今也把目標瞄準了大型連鎖超市。

　　同樣的超市“變臉”狀況，在鄭州市多家大型超市都能找到。如丹尼斯大賣場、華潤萬家、家樂福等部分店面，李寧、等運動品牌扎堆，真維斯、以純等青春流行品牌安家落戶，品牌均較之前有所升級。

　　緣起

　　超市“變臉”是因品牌整體升級

　　在一業內人士看來，鄭州超市之所以紛紛“變臉”，暗自提升品位，與整個市場形勢有關。

　　今年十一前后，鄭州市百貨商場不再戀戰，用一百貨品牌供應商的話來說，商家們“拼命”引進消費者需要的品牌，是要把鄭州的檔次提升得更高。

　　丹尼斯百貨人民店在十一之前已經調整了近150個品牌，包括GUCCI、江詩丹頓、菲拉格慕、阿瑪尼、安娜蘇、貝玲妃等大牌紛紛進駐；在引進了高級時裝阿丹娜和等名表系列之后，11月4日，正道花園百貨又迎來了紀梵希的進駐。與此同時，時尚品牌ZARA、H&M、C&A也慕名而來，鄭州時尚度瞬間提升。

　　楊俊平說，近期他們超市引進的幾個品牌都是從一線百貨商場撤出來的，不少品牌在激烈的商場品牌競爭中，會優先選擇超市作為退路。

　　“歐萊雅9月份賣了近20萬元，銷售業績很不錯。”世紀聯華超市長江路店一樓負責人張小姐告訴記者。

　　“百貨商場的容量是有限的，按照國際慣例，二級品牌要向一級大牌讓位，這是行規。”業內人士分析，隨著鄭州百貨品牌升級，一大批品牌要找到新的“靠山”，客流可觀的超市便是首選。

yanpengarmani

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