李寧品牌定位遇挫 如何來救贖？

      今年3月引入私募股權投資機構以來，李寧公司動作頻頻，對于近期高層變動、股權轉讓、簽約籃球明星以及涉及體育地產一系列舉措，業內人士認為，或都是新戰略的布局。

      25%股權轉手非凡中國 

       李寧將涉體育地產 

      香港上市公司李寧昨日復牌并發布公告，非凡中國已同意收購2.66億股公司股份，占公司已發行股本的約25.23%，作價13.59億港元。這是自去年非凡中國收購李寧失敗以來，兩家公司的首次合作，有分析認為李寧或將涉地產業務。 

       25%股權價值13.59億港元

       知名體育品牌李寧此前宣布停牌，市場猜測可能與上周起便停牌的非凡中國有關。昨日，李寧公司通過港交所發布公告表示，非凡中國斥資13.59億港元向Victory Mind及Dragon City收購公司25.23%股權。李寧及非凡中國均于昨日復牌。

      交易的賣方為Victory Mind Assets Limited以及Dragon City Management Limited，目前分別持有11.02%及14.21%的李寧公司股份，交易完成后，兩家賣方將不再持有任何股份。李寧公司表示，交易并不會影響公司的日常運營和經營策略。

      此外，非凡中國還將發行本金為7.8億港元的永久性次級可換股債券。計劃有待于股東特別大會通過，交易預期最遲于2012年12月31日前完成。預計交易完成后，李寧及其家族在非凡中國的持股將由目前的55.88%增至約70%。 

      兩年前試圖收購李寧失敗

      事實上，李寧公司與非凡中國的淵源可追溯到兩年前。資料顯示，2010年4月，通過以超低價認購快意節能（后更名為非凡中國）優先股和可轉債的方式，李寧兄弟以約7億港元的價格獲得了快意節能80%的股權，快意節能成為李寧除了李寧公司之外，在資本市場上的另一個運作平臺。

      2010年8月，李寧宣布將其所持有的全部約31%的李寧公司股份注入非凡中國，同時又收購沈陽工業園及生態城項目，計劃進軍房地產業，將體育和房地產結合。當時李寧公司的業績正在逐步下滑，李寧個人的這些投資行為被市場批評為不務正業。此后港交所將非凡中國收購李寧一事裁定為“反收購”，當時公司雖然表示要上訴，但收購最終不了了之。

      之后兩家公司再沒有公布其他的合作發展計劃，如今非凡中國再次提出收購李寧股份，是繼上次“反收購”之后，兩家公司的首次合作。  

      擬進入體育地產 

      李寧公司與非凡中國表示，雙方此次合作的主要目的是擴展體育產業鏈的經營理念，包括發展體育主題的小區，以及與政府研究發展體育和周邊的房產設施等，而李寧本人也十分看好“體育綜合小區”的概念，業內分析這或許意味李寧將通過這次合作再次進軍房地產業。

      服裝評論員馬崗發微博表示，有了非凡中國對李寧的資金注入，將改善李寧公司的現金流。昨日，記者試圖聯系李寧公司，但未取得回應。 

      自從今年3月引入私募股權投資機構TPG作為戰略投資者以來，李寧公司動作頻頻，其中公司高層的變動尤為引人注目。繼公司CEO張志勇在3個月前辭職之后，首席財務官鐘奕祺和公司秘書李紅也于上周辭職。目前CEO和CFO的職位仍空缺。

      此外，李寧公司的業績表現也不盡如人意。公司今年上半年純利僅為0.44億元人民幣，較去年同期大幅下滑84.9%，收入為38.8億元人民幣，同比減少9.5%。成都商報記者 賀華玲 

      籃球營銷新戰略 

      香港唯一專賣店關閉的消息被媒體報道后，近日李寧仍動作頻頻：高層再度生變、簽約籃球明星。

       業內人士認為，李寧新戰略和高層的調整有著直接的關系，李寧需要新的團隊來推進新戰略。針對李寧簽約NBA熱火隊巨星韋德，市場的反響除了期待也有質疑。 

      10月11日，李寧公司發布公告稱，公司執行董事兼首席財務官（CFO）鐘奕祺因有其他事業發展追求，已辭任公司執行董事兼首席財務官，而新首席財務官的適當人選還未定下。 

      從去年上半年開始，李寧先后已有多名高層人員離職。中投顧問輕工業研究員朱慶驊向記者表示，李寧近幾年一直面臨著品牌與定位的問題。“為了扭虧為盈，重塑公司形象，李寧積極推進品牌重塑，但收效甚微，這導致了李寧管理高層的頻頻變動。”鐘奕祺的退出或許與TPG對公司戰略分歧有關。

      對于外界的評論，李寧公關公司在回復記者的郵件中沒有直接否認，唯表示鐘奕祺純粹以個人理由請辭，而公司高層一直和鐘奕祺合作愉快。

      高層人事持續調整，李寧新戰略也在不斷推進。李寧近日宣布同美國NBA球星韋德簽約。據ESPN記者馬克·斯特恩表示，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費高達1000萬美元。據透露，韋德還將從李寧公司獲得相當份額的股票。

      李寧本人在接受媒體采訪時也表示，這一簽約對于李寧籃球產業是一個全新的開始。“之前李寧更多是在產品上的聚焦，營銷上的聚焦比較少，這也是張志勇時代沒有解決甚至沒有提出來的。”服裝獨立評論員馬崗也表示。

      對于這一簽約，關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶告訴記者，本土品牌簽約韋德實屬不易。“按照韋德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問題，簽下韋德是本土品牌很好的突破。”

      而朱慶驊則表示，作為30歲左右的韋德將進或已進入籃球生涯的后期，可能無法給李寧籃球產品帶來長久的品牌效應。

      另外，在資金運作上，也有業內人士懷疑李寧是否可以承受。朱慶驊表示，“李寧此舉的效果要根據產品設計生產、推廣營銷結果來看，產品的定位決定著李寧戰略的成敗。”