波司登策動雙翼：上羽VS雙羽上演“王者歸來”

　　上羽雙羽鏖戰炎炎夏日

　　搶占今冬銷售先機

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現兩極分化的態勢，有人賺得盆滿缽滿，也有人生意慘淡。面對如此嚴峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調整了備戰節奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了充分準備。

　　在溫度直逼30度的上海，很難讓人聯想起羽絨服來。但是作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌，為冬季銷售進行著緊張備戰。

　　記者看到，在設計間，服裝設計師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺，既時尚又不過分張揚，不管是色系還是款式都十分百搭，適合的消費群體非常廣泛。

　　生產部、采購部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應對這個局面做好了充分的準備，在訂貨會前的兩個月，很多款式已在生產線上緊張開工了……

　　因聽到“波司登集團今年對雙羽和上羽特別重視，這兩個歷史悠久的名牌要發力”的消息，很多客商積極登門尋求合作，營銷團隊的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察，忙得不亦樂乎。

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說法，但在這90天決戰的背后，肯定還有著180天甚至更長時間的緊張準備。

　　機會總是眷顧有準備的人，相對于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌，未雨綢繆、積極備戰的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機。

　　新海派路線

　　上羽引導國民“泛時尚”消費新趨勢

　　從上海波司登休閑服飾公司發布的新的品牌戰略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，主要特色就是巧妙地將國際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經典、考究及高品質融合一體，時尚但不前衛、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔調”，又完美融合了國際流行元素。”

　　在“上羽”的樣衣室內，新款羽絨服琳瑯滿目，經典、大氣里透著低調的時尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服，后帽和衣服側中都有活頁，設計感恰到好處，款式板型適應面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服，扣子的搭配看上去頗有特色。

　　記者了解到，2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色，色系非常豐富。設計大氣的同時也挑戰了消費者的年齡寬度。與舊款相比，今年的新款在顏色搭配、面料質感對比，口袋、輔料的搭配上均有所創新。尤其是紅色，作為經久不衰的大眾色，在過年時節被大眾所追捧，因此格外“受寵”。上羽在面輔料上嚴格保留了海派服裝的高品質要求，選料十分講究，在保留經典面料的基礎上，還大膽采用了最新的記憶面料。

　　除了精選面料，“雙羽”和“上羽”對做工的要求更加精細，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調”。

　　作為新海派羽絨服的領導品牌，“上羽”要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里，不會太前衛、不會太華麗，也不會單一地突出某個亮點，而是讓消費者在自然和協調中，享受低調的潮流感覺。

　　倡導“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”是上羽的追求。

　　雙羽休閑沖鋒衣羽絨服

　　引導羽絨服健康運動新潮流

　　和國內大部分品牌的嚴重同質化不同，“雙羽”多年來一直注重羽絨服的功能性和專業性。當年戶外運動風剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術力量和多年來為歐美高檔戶外專業裝貼牌的經驗，在國內推出了專業的登山服，并幫助中國的第一位女登山運動員潘多成功登上珠峰。雙羽的登山服采用國際領先水平的Gore-Tex面料，經鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應用于宇航員太空服材料，后演變成為登山服裝的專業面料。GORE-TEX的薄膜表面每平方英寸有90億個比水珠小2萬倍的小孔，但又比水蒸氣分子大700倍，所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術高難度、質量高標準、產品高價位”的特點，被《財富》雜志列為世界上100個最好的產品之一。對于珠穆朗瑪峰這樣海拔在8000米以上的氣候惡劣地帶，在零下30~40度的嚴寒，10級以上的高空狂風，“雙羽”登山服完全可以滿足挑戰極限的需要。

　　為了讓更多的普通消費者享受這種高科技成果，“雙羽”對專業登山服進行了改良，在保留了登山服的功能性和專業特性的同時，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應休閑時的舒適和隨意。

　　據悉，和同類國際名牌相比，同樣的材質、同樣的技術、同樣的生產車間，經過改良和優化的雙羽休閑沖鋒衣，價格僅相當于他們的1/5-1/8，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現實。

　　現在，隨著近些年國內運動、健康消費理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開始倍受青睞！

　　雙羽休閑沖鋒衣走的是低調奢華路線，主打羽絨服健康運動新理念，使曾經的“貴族羽絨服”惠及大眾，必將在今冬掀起一股“雙羽旋風”。