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2011-5-28 00:00
從1.38億元的球類館,到200萬元的馬克思主義學院資料室,在清華大學教育基金會的網頁上,總金額超8億元的十數個校內項目正待價而“冠”。誠如清華校方的回應:“為校園建筑物命名是國內外學校籌集資金的通行做法”,即便在國內,校內建筑物以捐資建樓的企業或個人的名字冠名的先例也比比皆是。但這一次“真維斯”和“清華”的搭配卻招來不少反對的聲音。
為什么人們能接受全國各地的逸夫樓,也能接受同樣在清華大學里被日本知名企業冠名的羅姆電子工程館,卻唯獨不待見“真維斯樓”呢?
校園里“冠名樓”無數, 惹爭議的只有“富力”和“真維斯”
就在清華大學第四教學樓被“真維斯”正式掛牌冠名的五天前,暨南大學的標志性建筑——教學大樓,也掛上了“富力教學大樓”這個新名字。在暨南大學對此事的書面通報中寫道:“按照暨南大學捐款規定,參照其他高校慣例,捐款占到該建筑物造價一定比例可以獲得冠名權。”
盡管1997年教育部(當時的國家教委)曾有明確規定:各類學校中,屬國有資產的校(園)舍、教室及其他建筑物,任何單位和個人無權拍賣其冠名權。校(園)內各類教室、各類建筑物不得以捐資者名字命名(如遇特殊情況,則需審批);但是,高校中的樓堂館舍們還是紛紛按照“慣例”被冠名了。
暨南大學被冠名的建筑有近20處,多數冠以人名;除了“富力教學大樓”外,以企業冠名的建筑還有“合景泰富樓”、“中惠樓”和“旭日集團運動場”。
清華大學的“真維斯樓”也并不孤單,早在2006年,清華新聞學院院館就被著名廣告傳媒集團宏盟集團冠名為“宏盟樓”;今年5月17日,被冠名為清華羅姆電子工程館的電子工程系主樓完工,羅姆株式會社則是日本的知名電子企業。
和以上這些順利被接受冠名的校園建筑相比,“富力教學大樓”和“真維斯樓”成了各自校園中的異類。
批注
北大教育基金會的官方網頁上也列出了北京大學新物理樓、北京大學工學院大樓等籌資項目。雖然沒像清華一樣明碼標價,但也注明:如果捐贈額度達到建筑項目所需資金的1/2,可以獲得該建筑的命名權。
“一個服裝品牌就冠名教學樓, 總讓我想起五道口的真維斯店”
“我對冠名其實并不反感,但房地產商的名字突然出現在校園里,離我們這么近,讓我覺得也‘被商業化’了。”暨南大學藝術學院一個08級本科生對媒體說。如果暨大學子對“富力樓”質疑還僅僅是“商業氣息太濃”的話,那么清華學生的微詞就不僅僅是“錢”的問題了,讓他們更不舒服的是:真維斯有點兒“不夠檔次”。一個連續兩天都在水木社區(清華學生經常使用的BBS論壇)和同學討論“真維斯樓”的清華大二學生說:“真要比起來,富力總比真維斯聽起來‘正經’一點”。
反感“真維斯樓”的清華大學本科二年級學生:
我個人的觀點,不是反對學校用冠名的方法來籌集資金改善教學環境,但是如果要冠名的話,除了錢以外,總還要對捐款人和捐款企業進行一個綜合考量。這就像企業在媒體上做廣告,就算是給同樣的廣告費,奔馳還是比QQ更高端。
我也不是反感真維斯這個牌子,我們很多同學都買過這個牌子的仔褲T恤,但是這個品牌是不是合適冠名我們的教學樓?我個人覺得不太夠格。而且,這個品牌跟清華的學科好像都沒什么關系,新聞學院有“宏盟樓”,宏盟是一個傳媒集團,但是真維斯呢?一個服裝品牌就冠名教學樓,有點扯,總讓我想起來五道口的真維斯店。
批注
雖然被“真維斯”冠名教學樓讓不少清華學子感覺有點不舒服,不過,也有學生認為,用冠名權來換取企業捐助并不是一件壞事:“都沒什么人給我們系捐錢呢!”一名畢業于清華大學自動化系的受訪者說。“憑什么看不起服裝品牌呢?”“如果這個企業本身沒有道德問題,能捐錢支持教育,為什么不能用人家名字?”在水木社區,激烈的討論幾乎和“真維斯樓”掛牌同時開始。
“老師和同學都不知道,就突然掛牌, 有點見錢眼開的味道”
“不就是嫌棄人家牌子嗎?要是叫個樓,估計有無數粉絲要趨之若鶩了。”有微博網友如是說。清華園外,公眾對“真維斯樓”的討論似乎比清華師生還要熱烈。換個牌子行不行?水木社區上,一個標題為《如果叫旭日樓應該好多了吧?》的討論帖中,發帖人解釋道:“這是真維斯的母公司。以前真維斯捐錢有叫這個的。”那么,冠名高校建筑真的只是個牌子的事兒嗎?
當前閱讀:真維斯不行,香奈兒行嗎?
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