真維斯不行，香奈兒行嗎？

　　梁小民（著名經濟學家，清華大學EMBA任課教授）： 

　　這件事不是不能做，關鍵是怎么做。清華這次冠名的事情，我覺得有點草率了。 

　　這種冠名必須有一個規范的程序。學校首先要有相應的規章，捐助多少錢、符合什么條件才能冠名，大學應當有一個選擇的過程。一是要考量捐助的金額，通常這座樓得是你捐錢蓋的，才會由你來命名；如果是已經建成的建筑，那么你捐助的金額相當于這座樓價值的多少比例？再加上學校的名譽、地位……清華的教學樓應該多少錢冠名一棟？一億不算多吧？要是幾百萬就能冠名，那就太便宜了。 

　　另外，還要甄選捐助企業的資質和資金來源。對清華而言，應當選擇商譽非常好的企業，最好是有國際知名度和一定歷史底蘊的大公司。你是我們國家最好的公立大學，絕對不是隨便什么人和企業拿了點錢出來就能冠名的，得有門檻。 

　　這次的事情太倉促了。即便沒來得及制定規范程序，學校也應該民主決策，至少事先要征求一下全校師生的意見。老師和同學都不知道，你就突然掛牌，有點“見錢眼開”的味道。“冠名”不能變成換錢的工具。 

　　批注 

　　清華大學經濟管理學院博士生導師李稻葵，昨晚連發兩條微博參與了“真維斯樓”的討論：清華教學樓命名欠妥，我相信是經驗不足。大學里，一般教室、大樓的命名不能用商業品牌，用公司名稱勉強可以，也容易有問題。用人名（尤其是已故的）或校友畢業年級命名比較穩妥。所以不是所有的捐贈都可以要。 

　　改了就行，為其他高校摸索經驗。我不認為學校會為了那點錢而讓人浮想聯翩，做了長期廣告。其實國外學校類似的錯也有。埃德加·斯諾的母校密蘇里大學新聞學院的大樓叫Gannett樓，是美國報業集團命名的，不妥。這點哈佛極為老到，該研究。 

　　[圍觀] 

　　冠名價誰來估？ 

　　@zzguo999：四教更名，對公司來講，是長達數年的對眾多潛在高端客戶的持續廣告效應。對清華來講，是尚不可估計的良好聲譽、校園環境氛圍、歷史感積淀等無形資產的可能損失。那么，清華每個樓在冠名時應該收多少錢？該如何估價？該由誰估價？ 

　　@西北胡子：要結合捐獻意愿來定價格，我們可以定個10億元，那也得有人捐是不是？ 

　　@養生修學：打今天以后，全國的公司、廠商別去央視競標廣告了，都來清華打廣告，幾千萬就能打它幾十上百年廣告，超值啊！然后可以把二校門、大禮堂、學堂、一教、二教、新明善齋等等都用來冠商標名，電線桿、路燈、路標也可以，以后清華就別搞科研啊、產業化啊，直接打廣告創收好了。 

　　@大魚說漫畫：我有兩件真維斯的T恤，這幾天穿在身上有點清華大學校服的感覺…… 

　　@welsper：將來來個清華北大方正集團球類館，這個我意見倒不大。 

　　@阿米仔熱啊熱：在教學樓上課的老師們需不需要像綜藝節目一樣，上課之前都要說“同學們好，這里是‘真維斯’特別冠名的馬哲課。” 

　　@bunny：真維斯這回賺大了！ 

　　[多嘴] 

　　破壞氣氛 

　　還是有點美好？ 

　　在數字和理據的嚴肅爭論之外，審美的意趣常常被人們忽略。校園對學生們而言，不僅是學習和生活的場所，還是一個記錄他們青春歲月的詩意空間。當這個空間里突然多了一棟“真維斯樓”或者“富力教學大樓”，有人覺得鄙俗了，也有人覺得還有點兒美好。 

　　“若干年后，要是我跟我們家孩子講：那年春天，我在敬文講堂聽講座的時候，遇見了你媽媽，‘敬文’就是民俗學家鐘敬文先生……蠻有感覺吧？要是變成：那年春天，我在真維斯樓上課的時候，遇見了你媽媽，‘真維斯’說的是，哦對，就那個專賣店……差點兒意思吧？”一個畢業于北京師范大學的受訪者堅持認為，“真維斯樓”放在大學里，“有點破壞氣氛”。 

　　而在另一些人眼里，“真維斯樓”也不無美好之處。網絡ID為realgod的清華學生在水木社區的“世紀清華版”寫了這樣一段文字： 

　　“我上學的時候，一直覺得真維斯是不錯的一個牌子，衣服也適合學生。后來打工有點錢了，還買過幾件。真維斯不是高端品牌，但也不是惡人。至少據我所知，它沒有什么丑聞，品牌形象來說，應該不亞于富士康等企業。它的衣服，對于經濟狀況較好或者比較追求名牌的人來說，不是首選。但我不覺得這個企業以及它的商號，會對清華有什么不好的影響。 

　　…… 

　　我(wo)不知道電影學(xue)院、戲劇學(xue)院的(de)學(xue)生會不會考慮買真維(wei)斯(si)的(de)衣(yi)服，但對于清華以及絕大(da)多數大(da)學(xue)的(de)在校學(xue)生來說，真維(wei)斯(si)還是(shi)跟生活(huo)關系比較密(mi)切的(de)一個品牌(pai)。在這里捐資命名一座樓，讓自己(ji)的(de)名字經常(chang)出現在大(da)學(xue)生的(de)生活(huo)里，對企業來說，也是(shi)有(you)附加效(xiao)應(ying)的(de)。總之，這事兒有(you)點意外，但我(wo)覺(jue)得很美好。”