阿迪、李寧等運動服飾品牌的奧運收獲

分享到： | | | | 2008-9-12 00:00

屬于北京奧運會賽場的比賽已經結束，當人們還沉浸在中國體育代表團收獲51枚金牌的喜悅中時，另一場有關誰將是本次奧運最大贏家的討論也已經展開。那些參與北京奧運會營銷大戰的品牌，其得失成敗自然在眾人的關注之下。

　　13億的收獲

　　3年前，德國的阿迪達斯以13億元的贊助費，壓倒已經贊助過中國體育代表團參加四屆奧運會的公司，成為北京奧運會的贊助商。這意味著，奪得北京奧運會獎牌的中國健兒，在世界的注視下，穿著德國品牌的領獎服，站上領獎臺。事實上，阿迪達斯為合作伙伴權付出了約1億美元的現金和贊助品。該公司為運動員、志愿者和技術官員提供服裝，并贊助了以幾名中國運動員為角色的互動網絡游戲。

　　阿迪達斯面臨的問題是，盡管它成為這屆奧運會的官方服裝合作伙伴，但、李寧都靠另辟蹊徑瓜分著人們對奧運的關注度。耐克擁有許多的頂級運動員代言人，李寧贊助了中國奪金最多的4支運動隊。誰能從本屆奧運會獲得更大回報并不是一目了然的結局。

　　哈佛商學院的一份研究報告估計，耐克、阿迪達斯、李寧三大品牌，各占中國大陸體育用品市場份額的16％，其他約20個國際品牌合約10％，安踏等國產品牌僅占10％以下。其中，耐克在中國大陸的門市店以每年近500家新店的速度擴張，計劃到2008年時從2500家增加到3400家。阿迪達斯也將從2800家增加到4000家，到2010年將進一步擴大到5000家。其收購的銳步也以每年200到250家新店的速度擴張。

　　阿迪達斯對奧運會的贊助，似乎更像是一個長期的投資，因為在他們看來，奧運會不可能帶來多少直接的銷售，但人們起碼能從各種相關營銷活動中，看到這個國際品牌的身影，這對他對抗自己的主要競爭對手耐克無疑是十分有幫助的。

　　李寧受益于為奧運點火

　　李寧毫無疑問擁有本次奧運會上最火的身份，作為點燃主火炬的人，他的身價立刻提高了幾千萬美金。而李寧公司的股票也迅速升值，李寧體育在奧運會結束后不久便交出了一份令人滿意的答卷。根據公司公布的中報顯示，今年上半年李寧實現營業收入30億元人民幣，同比增長60.3％。其中，凈利潤3.337億元，同比增長68.3％。

　　李寧公司總裁助理與公共事務部總監張小巖表示，奧運期間李寧體育在北京范圍內店面的銷售額出現明顯增加。其中，尤其像李寧王府井店這類旗艦店的銷售量明顯高于往年同期。據了解，8月8日到24日，國內的同店銷售取得了43％的增長。如果人們還在為他未能取得北京奧運會主贊助商而惋惜，最后關鍵時刻的亮相，讓李寧大大勝過了阿迪達斯而成為最受關注的品牌。

　　李寧是中國第一個國產體育品牌，因為多次贊助中國體育代表團參加大型國際運動會和比賽，從而在中國樹立起其他國產品牌無法望其項背的權威性。

　　“沒有比北京奧運會開幕式點燃圣火更高更大的榮耀，這是中國政府對李寧的奉獻精神至高肯定。”一份國外報紙如此評價。

　　李寧這次競逐中國奧運代表團贊助商權雖不成功，但很快就成功與中國中央電視臺簽約，贊助該臺所有報道北京奧運會的主播和記者服裝，以及贊助中國乒乓球、射擊、跳水、體操等四支奪金希望最大的國家隊，以鞏固品牌在國內電視觀眾面前的高能見度。

　　現在，李寧公司也通過贊助外國球隊和體育明星，嘗試走出國門開拓海外市場。從上屆奧運會開始贊助法國國家體操隊開始，先后贊助了越南國家足球隊、阿根廷國家籃球隊、蘇丹國家田徑隊，以及參加北京奧運會的瑞典、西班牙兩國體育代表團。李寧公司還與美國NBA明星中鋒“大鯊魚”奧尼爾簽約，作為李寧牌籃球鞋的廣告代言人。

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