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2009-2-20 00:00
您有過對“Spring Sale”(新春購物節)的狂熱和期待嗎?那是歐美國家一年中規模最廣、折扣力度最大的購物狂歡節。無需任何通知,各行各業的商家和消費者會自發地共度這個節日。
而前不久,鄂爾多斯集團透露,從2009年起,鄂爾多斯將每年二月的最后一個周末定為“淘金節”,號召中國服裝品牌集體回饋消費者,倡導一種行業新傳統,帶給消費者一個中國版的“新春購物節”。2009年2月27日-3月1日,全國有近4000家服裝品牌專賣店參加第一屆“淘金節”。“前所未有的低價,始終如金的品質”,鄂爾多斯淘金節將以此為主旨,通過“優惠”與“精品”的結合,更好地回饋消費者。世界第二大百貨商店Harrods(哈羅斯)百貨公司主席Mohamedal-Fayed曾指出:“消費者感興趣的不是低價的商品,而是以低價買到高檔商品。”因此,鄂爾多斯的羊絨軟黃金,給了淘金節最好的標志和開始。
鄂爾多斯淘金節不僅會給消費者帶來極大的實惠和信心,還具有“模式首創性、時間固定化、規模行業化、眼界國際化、活動品牌化”五大創新之處。
首先,淘金節固定在每年二月的最后一個周末,希望像新春購物節一樣,通過時間的固定化,形成一種固定的消費模式。
其次,鄂爾多斯表示,淘金節雖然是鄂爾多斯發起的,但其并不希望限于鄂爾多斯一個品牌,希望更多的服裝品牌參與進來,整合中國服裝行業之合力,成就一番行業影響力。
再次,淘金節是中國服裝行業在商業運作上與國際接軌的新嘗試。其實,中國服裝品牌不僅要在設計、文化上與國際接軌,在商業運作模式上也要進行國際化探索。
而將淘金節做成一個品牌,這是做淘金節的態度,也是目標。鄂爾多斯提出,參與淘金節的品牌一定要有做品牌的態度。這不僅影響淘金節品牌的建立,也將影響各服裝品牌及整個行業品牌的樹立。
這一切,無不顯示了鄂爾多斯淘金節的模式首創性。
我們期待,更多的服裝品牌加入“淘金節”,帶給消費者更多的驚喜。
當前閱讀:鄂爾多斯“淘金節”激醒中國服裝行業
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