“名品＋名師”漸入佳境鄂爾多斯女裝：風正一帆懸

分享到： | | | | 2008-3-18 00:00

駕馭個性化時代的市場和吸引口味多變的消費者，產品設計在中國服裝企業的眼中開始具有更多的意義，它不再僅僅能夠決定單一產品的形式，而是開始改變很多企業的業務流程和品牌文化。畢竟，在產品設計創意上每多一份的努力和付出，都意味著有一份引爆流行的可能，都意味著一個經典誕生的可能，隨之而來的便是財富。

　　企業與時尚的完美合作

　　從２００７年重金聘請中國十佳時裝設計師王鴻鷹擔任鄂爾多斯女裝產品設計總監以來，這一“＋名師”的經典案例成為時裝業界美談。就在同年３月，鄂爾多斯女裝又被中國保護消費者基金會評為“２００７年３·１５全國質量誠信放心品牌”。而在同年１１月的中國國際時裝周，鄂爾多斯女裝的精彩亮相，再次向時尚界證明了自身的品牌魅力。

　　“這個世界從來不缺少激動人心的創意和令人耳目一新的設計，從事產品設計的人員自從大工業時期起就在漫長的產業鏈中為自己找到了位置。但在中國直到此刻，經歷了產品創新、營銷創新、流程創新、組織創新之后，曾經附屬于企業產品戰略一部分的設計和創意開始被發現價值。進入２１世紀，時尚也加入了藝術的元素，使流行的時間超過了傳統意義的一兩個季節。”鄂爾多斯女裝設計總監王鴻鷹告訴記者，“鄂爾多斯女裝定位中高檔價位，可以說中高檔價位的成熟女裝是市場容量最大，競爭也最激烈。而鄂爾多斯女裝表現出與以往女裝不同的風貌來強調競爭力。”這樣的定位不僅讓王鴻鷹充分地發揮了自己的設計優勢，消費者更是從中獲益的大贏家。與此同時，鄂爾多斯女裝與中國設計師協會簽定了１０年合作協議，每年都會將新一季的作品呈現在中國國際時裝周的舞臺上。

　　一位服裝行業的資深人士曾說過，服裝作為生活的必需品，關鍵在于要找到打動消費者的好的理由，僅僅從保暖性能上定義服裝顯然不夠，服裝品牌應該力求涵射消費者的精神追求，進而達致心理共鳴。鄂爾多斯女裝品牌正是以服務知性女士、創造美麗人生為宗旨，才贏得了市場的成功。在談到鄂爾多斯女裝產品時，鄂爾多斯女裝總公司總經理王利民說：“現在女裝市場在定位上越來越細化，基本上按照融合型的風格劃分。成熟女裝走時裝化、休閑化路線越來越明顯。鄂爾多斯女裝依然延續職業休閑風格的定位，高貴、經典、精致必不可少，設計上更注重品質與細節。”

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