NBA新賽季開鑼匹克李寧安踏欲四兩撥千金

分享到： | | | | 2008-11-5 00:00

一時間，NBA賽場上的中國運動品牌沸騰了起來，匹克、李寧、安踏一擲千金。在它們看來這已然是打開國際市場，迅速提升知名度的金鑰匙。事實上，歷史遠不及阿迪達斯悠久的耐克正是因為1984年簽約了當時的NBA新星飛人邁克爾·喬丹而聲名鵲起。斗轉星移，十幾年后的中國體育品牌顯然想要續寫這一神話。

　　10月28日，NBA2008-2009賽季常規賽粉墨登場。對于中國球迷而言，回歸小牛隊的賈森·基德再度成為焦點。和季前賽時一樣，在達拉斯小牛對陣明尼蘇達森林狼的比賽中，這位NBA老將腳踏一雙中國品牌匹克的運動鞋。

　　今年8月，匹克以8位數價碼在北京與基德簽約，這是繼火箭隊巴蒂爾之后其簽下的又一名NBA球星。幾乎同時，簽約旗下第四位NBA明星洛杉磯快船隊新任“船長”巴隆·戴維斯。那邊廂，借著奧運會阿根廷隊出色表現，在今年的NBA常規賽開鑼之前，安踏開始重金重新包裝旗下代言人———火箭隊的阿根廷新星路易斯·斯科拉。

　　一時間，NBA賽場上的中國運動品牌沸騰了起來，匹克、李寧、安踏一擲千金。在它們看來這已然是打開國際市場，迅速提升知名度的金鑰匙。事實上，歷史遠不及悠久的正是因為1984年簽約了當時的NBA新星飛人邁克爾·喬丹而聲名鵲起。斗轉星移，十幾年后的中國體育品牌顯然想要續寫這一神話。

　　匹克欲“高空”降落主攻一線市場

　　兩年來，打開電視機觀賞火箭隊主場比賽時，很多人都會發現“中國匹克”四個大字出現在球場邊滾動廣告牌上。“火箭隊主場移到中國來了？”匹克要的就是這個效果。“2005年到2007年，匹克400萬美元贊助火箭隊主場，火箭隊為匹克在主場樹立4塊場地廣告牌。”匹克總經理許志華告訴記者。隨后匹克又啟動簽約NBA明星的路程。起初是名不見經傳的巴蒂爾，今年又把目光瞄準了基德。匹克品牌總監楊斯羽向本報記者透露，接下來還會繼續簽約，并已擬定了名單。

　　如果說巴蒂爾的知名度與匹克品牌價值間的相互帶動，很大程度上得益于其所在的休斯頓火箭，得益于其中靈魂人物姚明。而已在NBA賽場上馳騁了14年的王牌控球后衛基德可謂家喻戶曉。在NBA季前賽小牛對陣活塞的比賽中，基德首次穿著白色的匹克鞋登場，當時便引起了國內愛好者的注意。

　　“目前還沒有在市場上正式推出基德所穿著的專屬球鞋，但來自經銷商反饋已經很強。”楊斯羽告訴記者，簽約NBA球星，在NBA球場上做營銷絕不是盲目的，此前的一些嘗試已經讓匹克嘗到甜頭。“許多人會問投入產出比到底怎樣？”楊斯羽稱，過去一些鞋品可能要打折才能售出，但近兩年明顯感覺到，在NBA營銷支持下，很多產品不需打折也能獲得不俗銷量。

　　楊斯宇沒有具體解釋兩者之間的聯系，不過按照華捷咨詢服飾行業分析師梁芬洛觀點，如果說法屬實，對國內體育品牌進軍一線市場的確有相當啟發。“北京、上海、廣州等一線市場知名大型百貨非常‘忌諱’商家頻繁打折。”梁芬洛解釋道，商場覺得這樣的品牌檔次不高，很難與自身高度匹配，將損害商場品牌價值。

　　許志華告訴記者，在匹克的全局戰略中，一線市場始終是攻堅難點。在二三級市場有不俗表現的匹克，明年的主要方向就是進入一線市場。“具體做法就是先在海外，特別是NBA打響名氣，繼而從‘高空’影響國內一線市場籃球愛好者。”

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