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2007-5-16 00:00
比技術和體育更重要的是,把握了年輕一代的時尚脈搏,耐克一直在推銷時尚和流行文化
“其實它是個簡單、容易理解的制鞋科技,只須將空氣注入鞋底,即形成具有彈性的鞋墊,如此而已。”這是一位評論家在美國運動產業的專刊上,針對Nike氣墊鞋發表的看法。
今年2007年1月5日,在北京798藝術區,耐克公司副總裁兼中國總經理魏翰霆和兩位與Air Force 1同年誕生的中國年輕人,共同按下了一道黑色大門的開關——耐克706空間啟動了。這個耐克運動文化展館在開館之際推出的第一個主題展就是耐克Air Force 1二十五周年展,用以紀念那項看來沒什么了不起的發明。
氣墊鞋是耐克喬丹時代的產物。氣墊技術并非不可逾越,25年前,銳步跟進開發的“彈躍鞋”(Reebok Pump Shoe)在技術含量上也和它旗鼓相當。然而,比技術和體育更重要的是,耐克把握了年輕一代的時尚脈搏,耐克一直在推銷時尚和流行文化。
Air Force神話
“我生在球場,長在街頭。從紐約,費城到巴爾的摩……足跡遍布全世界”,“我是風格的代言,是城市文化的基礎……從嘻哈音樂到永無休止的城市節拍,我是永恒,我不可或缺。”
在耐克706的開館儀式上,美國資深籃球作家伊薩克·派瑞用他特有的芝加哥口音,誦讀了他專為Air Force 1創作的長詩《我是力量的源泉》。
這場氣墊鞋的二十五周年慶典熱鬧得有點讓人發暈。來自中國本土的著名的Hip-Hop樂隊“功夫(Kong Fu)”用中文演唱了派瑞的詩,而美國知名音樂人鮑比托·加西亞更是技癢,與中國DMC三屆DJ冠軍Wordy在籃球架下的DJ臺上飆起各自的打碟功夫。隨后,國內Hip-Hop現場樂教父V-nutz,Hip-Hop的DJ先驅Fortune等,以及混合了Hip-Hop、瑞格樂和爵士樂演唱風格的Raph樂隊都陸續登場。
除了派瑞的詩歌所體現的霸道,對耐克來說,氣墊鞋的歷史更是一種不可磨滅的文化記憶。借助“飛人”喬丹,耐克這個閃電鉤子成了美國街頭文化的寵兒。在整個20世紀80年代,喬丹的影響超越了籃球,而成為蓬勃興起的的Hip-Hop的偶像。籃球明星和街頭樂手們具有共同的文化氣質:桀驁不馴,舉止之間充滿對主流文化的不屑與挑釁。
具有引領泛運動潮流的文化價值,這就是為什么耐克夠資格成為一種收藏品。在耐克706的展墻上,展出了100多雙不同時期的Air Force 1鞋款,這些藏品來源于耐克藏館及美國、中國內地和香港收藏者們的精心收藏。
“收藏者們為什么25年如一日地追捧著這款鞋?因為Air Force 1是第一個把鞋演變成籃球文化的成功案例。”耐克中國公司的品牌經理徐穎說。
當前閱讀:后喬丹時代的耐克攻略:在中國創造鞋文化
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