波司登：“基業常青”秘訣在于品牌
2006-9-25 09:54
壽命不長，簡直成了中國民企的宿命。有專家統計，國內民企平均生命周期不超過5年。在這種“短命”的氛圍中，羽絨服龍頭企業“波司登”便顯得有點另類———這家坐落江蘇常熟的企業，最近為自己的30歲生日召開了慶典。
慶典期間，來自國內外的專家探討波司登的“長壽秘訣”，幾乎所有的人都把最主要的原因歸于“品牌建設”。30年來，波司登引發羽絨服時裝化革命，不斷提升產品品質，搶占中國羽絨服流行趨勢獨家發布權，支持中國登山隊，設立環保基金……在品牌建設上，波司登比國內大多數民企更舍得投入，更落到實處。
憑借自主品牌，波司登獲得其他民企少有的抗風險能力，30年來越活越精神。據國家統計局行業企業信息中心的統計數據，截至去年，“波司登”羽絨服已連續11年全國銷量第一，占領45％的國內市場份額。而根據中國羽絨工業協會的數據，中國羽絨制品產銷量占全球的80％。一位專家因此對記者說，即使在全球范圍內，“波司登”的行業地位也近乎“壟斷者”。“歐元之父”、諾貝爾獎得主蒙代爾訪問波司登時說：“波司登已經成為中國奇跡般持續發展的縮影。”
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