Gap集團將分拆上市，旗下優勢品牌Old Navy被剝離

分享到： | | | | 2019-3-4 15:19

現今牛仔服裝領域的“落成人” 停止治愈。近些年多，Old Navy一只是集團電話的財報擔當了，相應限度上處理了頸部企業品牌Gap持續性進步不利于的痛心。

據CNN消息，2月28日，美國服裝零售集團Gap宣布自己將于2020年被拆分為兩家上市公司。旗下品牌Old Navy將被剝離，剩余的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hill City及其他品牌將組成另一家新公司，該新公司還可能面臨改名。該消息一出，Gap集團股價在盤后交易中大漲逾20%至31.75美元每股。

Gap集團一分為二后，Old Navy現任CEO Sonia Syngal會繼續負責該品牌的經營，而Gap集團CEO Art Peck將領導包含Gap品牌的新公司。
據Gap集團預計，這一變動的稅前成本預計將達到2.5億至3億美元（約合人民幣13至20億元），且大部分為現金支出。不過，分為兩家公司后，每年能省出9000萬美元（約合人民幣6億元）的稅前利潤。

“過Gap企業董事長會局新一輪合法性審查，很看不出Old Navy的商業性狀態和用戶變的更越與眾有所差異點各位的專門加盟品牌，而如今的4個機構在經濟不斷發展都需用輸入與眾有所差異的方法，”Gap企業創立人之孫、董事長會會新主席Robert Fisher提出，“了解到這一項，各位考慮以分割的方試來搜尋經濟不斷發展。”據Fisher的稱法，拆成后的這兩家公司將獨立空間經營，分別有多種的財務部的現象、與自經營消費需求輸入的來樣加工化思路，同時鮮明的投資分配權戰略性。

宣布拆分計劃的同時，Gap集團還表示準備在未來兩年中關閉約230家Gap店鋪，預計年銷售額損失將達到6.25億美元。Peck曾在去年11月稱，Gap品牌如今的店鋪數量已經無利可圖，在上一季度末，該品牌在全球剩下1242家電，其中758家都在北美地區。
此外，Gap集團還公布了第四季度財務狀況。期內，Gap集團凈收入達2.76億美元，比去年同期增長了74%。凈銷售額略低于華爾街預期，為46億美元，可比銷售額比去年同期下降了1%。幾個頭部品牌中，Old Navy業績持平、Banana Republic下降了1%，而Gap則下降了5%。

據CNN了解，Gap控股集團切分后將有弊于Old Navy獨力擴展，該牌子始創于1996年，現今的年賣出額早就提升80億外幣。近5年，Old Navy長期是控股集團有限公司的售銷業績考核擔當了，必定層次上解決了腦袋國際企業Gap持續保持發展方向不利因素的無可奈何。2014財年已后，Gap國際企業剛開始呈現出負上升額，財務報告中一個勁冒出關店和售銷業績考核滑動的新消息，2017財年，Old Navy售銷額占控股集團有限公司數的45.7%，而Gap占33.5%，若果僅看韓國市廠的售銷額，Gap已滑落Old Navy兩倍之多，后面一種的年上升額率也起到了6%，限制Gap 9個同比。Old Navy的成功失敗關鍵在于前ceoStefan Larsson，它有個個清新的高端品牌具體方法。在擔保了單價比Gap更低的癥狀下，實體店運營具體方法更活波有趣味，在意了的消費的消費感覺，的產品也從平常款和核心款向符合國家應季時尚設計態勢的裝修風格不斷發展。

剝離Old Navy后，剩余的“新老品牌組合”公司年銷售額預計將達到90億美元——收購于1983年的Banana Republic已是老品牌，而運動品牌Athleta、男裝戶外品牌Hill City都是Gap集團較為年輕的品牌，仍有較好的發展勢頭和空間。

Old Navy和Gap企業高端產品品牌“和男朋友分手”的新聞讓華爾街雀躍，事情上，Gap企業高端產品品牌也真是垂死掙扎已久了。為集團內最大要、最元老職位的企業高端產品品牌，卻很難在新現時代內再現風光無限。整體化這樣來看，這并不是是個體經濟錯誤，卻是集休黑暗。產品設備設計的都是單純、新西蘭夢的附帶社會價值以經降低，加上上南美洲快潮流的劇烈地蠕變，新西蘭傳統藝術服飾商標企業的未免兵敗。

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