Under Armour不能免俗也要往時尚上靠一靠了

分享到： | | | | 2017-3-16 14:43

在健身運作娛樂風靡中受益者最大的的，是快要從安德瑪屁股上搶回國外茶葉市場老二具體位置的阿迪達斯。依靠健身運作金典（Original）、NEO、Y3等主要時代潮流的撲克牌的銷量，阿迪達斯在2019年盈利額猛增18%。彪馬與女歌星蕾哈娜（Rihanna）的合作共贏共贏也作用這是一直進入危險的健身運作國貨產品標志死而復生——2019年，彪馬平臺錄得10.1%的成長，這會令前好幾年基本上要被母平臺開云甩賣的彪馬歡慶一下。上個月，領域謠言輕奢國貨產品標志Dior也將在近幾天與耐克開發合作共贏共贏貨品，一種跨界營銷將要招攬所有女式服裝制造行業越發越發的多的相關性國貨產品標志參與到這里面。

今天，USA的廠家鞋子形象安德瑪（Under Armour）簽訂協議韓國女知名藝人長澤雅美（Nagasawa Masami），這就是該廠家形象十年來第多次次邀請女知名藝人對于創意廣告企業代言人。長澤雅美為安德瑪攝影了內容主題為“我的意識、I will ”的視頻播放創意廣告，未來的發展約有一年的日期都在廠家形象的公司官網和社交互動互聯網媒體等平面板使用。本次與長澤雅惠而浦達成合作，被當做這一認準基本功能的體育運轉高端品牌開始了向體育運轉娛樂休閑形勢運動時尚引領形勢偏向的一名數據信息。安德瑪CEO Kevin Plank就此也成認，安德瑪到現在的企業產品還不過酷，難于誘惑喜歡形勢運動時尚形勢的二十多歲人。

解散于1997年的安德瑪現在的我們都已經是鍛煉餐品教育領域中的明星藝人項目，的擁有著菲爾普斯、史蒂芬·庫里等田徑巨星產品名牌代言人，在保健用戶中當然也有很高的名牌度和茶葉市場上分額。201幾年，安德瑪凌駕了，變成了加拿大本地茶葉市場上二的鍛煉項目，不亞于。然而，在最近這一段時間這一個以及20左右的加盟品牌陷在了上漲痛點。跟據2016一期的業績預告，安德瑪2016財年最后第三年度行業市場總量為13.082億澳元，降至行業市場預期的。從薪水水平跌幅來，前三第三年度的上漲數據表格分開為30.2%、27.7%和22.2%，源源不斷下挫，春夏秋冬度不可能僅錄得11.7%的環比上漲，跌到剛剛連續不斷二十二個第三年度行業市場薪水水平上漲大于20%的紀錄，成其2004年IPO在這之后很差的行為。大的爆炸式提高的童話幻滅，投入資金者對安德瑪看空心理狀態也跟著提高。長久度通知單頒發后，安德瑪股值墜跌近30%，股價化掉近30億澳元。

運動休閑的著裝風潮已經不再是新鮮事。從時裝周的T臺到社交網絡的街拍，裝著球鞋和運動衫的潮人似乎無處不在。除了運動品牌外，包括優衣庫、H&M甚至等高街品牌也在嘗試推出適合運動健身的服飾，試圖吸引年輕的消費者。

在運動休閑風潮中受益最大的，是剛剛從安德瑪手上奪回美國市場老二位置的阿迪達斯。憑借運動經典（Original）、NEO、Y3等主打潮流的副牌的暢銷，阿迪達斯在2016年營收大增18%。彪馬與女歌星蕾哈娜（Rihanna）的合作也幫助這個一度陷入危機的運動品牌起死回生——2016年，彪馬集團錄得10.1%的增長，這足以令前幾年幾乎要被母公司開云甩賣的彪馬慶祝一番。本月，業界傳言奢侈品牌Dior也將在近期與耐克推出合作產品，這種跨界正在吸引整個服裝行業越來越多的細分品牌參與其中。

相而說，長久的依托曲棍球鞋和行動健身減肥再壓縮衣創收的安德瑪沒有你一下變革中顯大非常傳統。回憶過去一年時間安德瑪的煩心里的秘密兒也算許多 ——金州勇士在美職籃總冠軍賽被克利夫蘭勇士翻盤，新西甲積分現在凱文·杜蘭特加入，安德瑪的當家人足球球星庫里越來越淪落到了國家足球隊“二當家人”，這對安德瑪的富貴樹庫里聯名款戰靴素的銷售業務蒙進了隱影。賽事之上，美式幾大體育用品零售業商Sports Authority和City Sports順尋低保，面對高寬比忽略美式市場上的安德瑪看來并非雪上添霜。而在安德瑪整體實力強勢的行動健身減肥餐飲行業中，阿迪達斯主打產品知名品牌銳步早就備好攜手共進CrossFit來搞的事情了。另外管理方面，年輕的面對安德瑪看來又不一堆好的事情——當網上購買者們對打燃復古背景營銷手段的耐克、阿迪達斯甚至會彪馬傳奇版行動鞋接踵而來時，有多大都聽過安德瑪的古著款呢？誠然，專業、信息技術與系統性還是是體育體育品牌標志賴以選擇的的基礎，但談談安德瑪的說，慘酷的賣場中賣場需求強迫著這些人做好變換。在營收發布消息后，Kevin Plank表達明天會將最新時尚化為為主要的發展壯大定位。雖然，東南亞等東南亞我國包括女人的體育健身運動愛號者賣場中也沒有乏持續增長服務器。從這雙方面看你，選擇熱門正盛的長澤雅美帶言協作，喜歡去是個比較好的打算。

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