運動休閑更新換代讓人麻木 lululemon欲嘗試男士瑜伽

分享到： | | | | 2017-2-21 10:22

在我門沒養成小說“暴款”核心的銷費習性前，很幾人首先清楚lululemon是會因為這種企業憑借于瑜伽健身這種很多佛意的活動，制造了“活動商務休閑風”（athleisure）的全版基本概念，并讓它老是歐美流行到目前。然而從Potdevin對這種詞的形容一個人上看，他突出對這種流行時尚不感喜好了。

伴隨流行歌曲歌曲期的變短，lululemon下面找見了一些更能抗御流行歌曲歌曲潮流波動的產品賣點。　　“公司營造了運作休閑運動風這位怪。”lululemon的CEO Laurent Potdevin這種告誡我。　　在我們大家還未養成行為習慣“爆品”主導地位的購買行為習慣前，多數人起初直到lululemon是正因為此牌子充分發揮于瑜伽健身此項有禪藝的中長跑，帶來了“中長跑運動休閑風”（athleisure）的完整詳細概念呢，并讓它老是留行到如今。不通過從Potdevin對此詞的描述上看，他強烈對此機遇不感好奇心了。　　這還挺有先見之明。伴隨常用周期怎么算的拉長，lululemon目前找尋了有一個更能應對常用動向轉變的產品的策略：出色產品的本就的塑形特殊性，再以“團結、愛、家庭生活”為主導題，把動作服外包裝在長滿魚湯標語口號的袋里。企業項目還特別強調對渠道動作特別（熱汗特別）的布局合理，實現阻止渠道運動健身活動，更真時地出色企業項目的物質性顏值，使你生產好感度。這在業主覺得，根本有的是種不挑明的“火辣互聯網營銷”。　　相同來于美國的“老家人”美國鵝的面的做法與相關似。雖然說你或者是這由于其防凍常數夠高而迷上這件事情超貴的棉衣的，但在越來越的境界上，它彰顯打了個種在一兩只填滿扎心了老鐵感的社會上里，搞不良它事實會能提供衛生感的使用——這兩只列子也多次就說明，而你都不需要低估件夏天衣服所富含的情愫社會價值。

　　若未來消費決策不再以潮流為主導，那么運動品牌越來越需要產品創新的支撐。這也是除了全球擴張、發展電商、提高男裝市場份額以外，lululemon五年計劃中重要的一個部分。lululemon還愛在產品成分上玩“黑科技”，比如它推出過一款據說含有海藻成分的運動緊身褲，不過《紐約時報》在分析其面料原料后發現，緊身褲里其實并沒有摻入真的海藻。lululemon全新的產品線根據“體感”（sensation）劃分，含有81%尼龍及19%萊卡的nulu面料，組成的是一條“裸感”（naked）緊身褲。

　　三年前，管理層變動、庫存管理不善等一系列問題曾讓lululemon陷入低谷。當年那款由于過于透明而被召回、標價98美元的緊身運動褲占到了總庫存的17%，給公司造成了巨大損失。得罪了消費者的前CEO兼創始人Chip Wilson被迫退下，公司股價也隨之大跌。當時投資人都認為，一個服裝品牌一旦不再受歡迎，很難再火起來了。

　　沒過與就要受折磨的J.Crew、靠與網紅奶茶抱團取暖死撐的TommyHilfiger，當都有過分的性惑的Abercrombie&Fitch區別，換了菅理層的lululemon在一轉眼的6月里仿佛出顯了中轉。它所做的說是，為是一款“無法”的包臀褲加入好幾回層面料、掉價6外幣，并進行命名為“再給我一遍的機會”，最后進行出現。　　本身有一些詼諧感又有一些打移情牌的廠家再塑方法，也不符合lululemon的工廠古文化。“別的喜愛你損失了甚么，而要的喜愛你有了的所有一切”（Don't focus on what's missing,focus on whatis），“活好似在踩山地車，你應該頻繁增加方可實現穩定”（Life is like riding a bicycle，in order to keep your balance you must keep moving）這般的“心靈雞湯”風靡在工廠在荷蘭溫哥華北京分公司的消毒間及路通道里。lululemon的人員日常都有混著身體健康，最起碼從界面上看，這能創造出一款充斥著活躍度、和睦的風氣。當，荷蘭人自帶的自娛自樂的節奏輕快精神力量也超額高考加分。　　其中，以“高效”面部表情相處生存危機的lululemon今天仍遇到挑戰：運作企業產品該品牌貿易市場的之間的競爭只能越多越十分激烈。舊金山衣食住行具體方法運作企業產品該品牌OutdoorVoices有了Jean Touitou（哪些近兩天挺紅的英國潮牌APC始創人）的投資項目，H&M當季的特別也變得了運作服裝內衣，而趕快在之前，Yogasmoga這種也潛心于瑜伽課的運作企業產品該品牌則因營運疏于宣明倒閉了。　　健身娛樂風的最新換代類似快得都已經給人發麻。lululemon想達到不平庸的藝術形象，可以必須去尋找更好地沖刺。其將要戰勝困難的男生普拉提（manyoga）系例瞧上前就挺有趣，。

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