運動休閑裝太火 Lululemon CEO說泡沫要破了

分享到： | | | | 2016-8-2 15:01

“汽泡終究會破”，研究師 Jan Kniffen 相信素女孩就不會穿瑜伽課褲去星巴克咖啡，會脫下牛仔褲、音箱褲甚至于波西米亞裙子。這對 Lululemon 當今社會不可是好發消息。僅僅“汽泡毀滅后生活的方試終究會留存了。人們市場定位個性，運動健身該品牌沒那樣高純貸款利率，時尚商務國際品牌沒這科枝思。” 歷任 CEO 說 Lululemon 好象科枝平臺，到現在花出來的價格會改善以來的毛平均利潤率。預計在近這幾六個月純貸款利率率就會變正。為如何應對競爭激烈增加的境況，“人們繼續設計了不那樣緊身褲的女孩休閑服裝，更更適合平時的行動。”

加拿大服飾品牌 Lululemon 創始人 Chip Wilson 一向口無遮攔。他曾經因說“給公司取這個名字是因為日本人發不出 L 很好玩”和“不是褲子質量差，而是顧客太胖”等言論被迫辭去董事會主席，簽了 2 年的禁言合同，去年冬天離開了董事會。

2 年合約剛過，他就做過個官方網站，放做出為極限股東的給董事成員會的公開化信。說工廠迷途了位置。把由它營造的動作休閉風市場的抱拳給爭奪競爭者、Under Armour。正是因為從 2003 年 12 月這屆治理層上臺演講至今已有，Under Armour 股票市值變高 79%、耐克 45%，而 Lululemon 回落 8%。但耐克和 Under Armour 股值的提高而非是是由于他所言的健身運動休閑運動風(athleisure)行業市場。只過 Lululemon 這些是這一行業市場的領先地位者，正式它的瑜伽課褲推動了這些時尚潮流消費主義。

Lululemon 在上一月頒布的最第三季度營收界面顯示，銷售業務額相比以往發展發展 17%，但毛利潤相比以往發展下挫了 7%。Chip Wilson 說他就此提出很絕望，并懷疑治理層缺乏性繁重感和效果，還非議執行股東人員增減會不為為，倡議股東人員增減移動著，互相監督執行股東人員增減會改選。這幾天， Lululemon CEO Laurent Potdevin 在接納 CNBC 的瀏覽時表示田徑運動娛樂休閑市場泡沫生成即將毀滅了。真的，耐克、adidas 等也都抒發過這類市場電壓不穩的對待，只過了沒像 Lululemon 這樣子的話直觀用了 bubble 這樣子的話的字語。

已經有相當多的品牌進入了運動休閑市場，路易威登、、Tory Burch、GAP、H&M、Beyonce、Fendi、Kate Hudson，包括奢侈品電商也開出了相關頻道。 Athleisure 甚至已經確認將入選下一版韋氏詞典，定義為“可以同時在鍛煉和平時穿的休閑服。”他們透氣舒適、速干、好搭配還時尚，以瑜伽服、連帽訓練服、透氣運動褲為代表。

通過波士頓時報的報到，跑步運動休閑市場的約 970 億元，占總服裝服飾行業 29.34%。熱衷者關鍵是千禧第一代——這種生于 1980-2000 年代的中小學生兒童當前占國外總全國人口 28%，我們可掌控創收較多，年消費者力提高 2 上千億元，情愿為安全健康、休閑、輕奢主義的生活方式支付。

運作悠閑賣場并小了，只積極引導力已經不再只一種 Lululemon

這群人貢獻了緊身女運動褲 45% 的銷售額，相比去年增長了 24%。“運動緊身褲，簡直一對一替換了之前的牛仔褲。”全球市場調研公司 NPD 集團分析師 Marshal Cohen 說。

運作放松類別的降生及發展時間而這款行業市場愛上來要被降熱了。Sport Chalet 今年的 4 月關掉 47 連鎖店和電商企業，The Sports Authority 5 月停用或售出 140 連鎖店，Under Armour 影響了整年預估銷售收入額，耐克受盡折磨于倉庫經濟壓力，Urban Outfitter 開有行動運動休閑企業剛過 1 年就撤下了，由 Chip Wilson 成立的其他個企業 Kit& Ace 解雇了 35 人，即 10% 的員工離職。

“泡沫塑料總在破”，解析師 Jan Kniffen 表示以后的女性也不會穿瑜伽課褲去雙雙茶，會裝上牛仔布、音箱褲和波西米亞長連衣裙。這對 Lululemon 來講可以是好提醒。

不過“泡沫破滅后生活方式總會留存。我們定位獨特，運動品牌沒那么高毛利，時尚牌子沒這種科技思維。” 現任 CEO 說 Lululemon 就像科技公司，現在花出去的成本會提高以后的利潤率。預計最近三個月毛利率就會變正。為應對競爭加劇的狀況，“我們重新設計了不那么緊身的女性服裝，更適合日常行走。”

Lululemon 宣言口號，此類企業理念經員工和公使向客表達回應競爭性的另一個說的是個的戰略是女土商品線和淘寶整個市場就像倫敦店。當我們曝光過的"制止辜丸碰撞褲"(Anti-Ball Crushing 縮寫英文 ABC 牛仔褲)就女土突出商品。但總體布局來，男方愛美者沒動靜高于 15%。這實際上正是一款小眾產品產品把股票股票市場做高了然后，更加多制造業龍頭企業和其他的產品的參加，讓原有股票股票市場前沿者丟失了行業優缺點的故事視頻。而這對 Lululemon 來說一，這樣并沒有大的抗風性險專業能力，預示著任何還有毛病。

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