Eland衣戀旗下服裝品牌SPAO大規模關店

分享到： | | | | 2017-11-3 15:29

咋天，日本快風尚高端品牌SPAO退出在撫順的唯一一個一所實體店柏威年店。最新SPAO座落沈陽市、廣州、廣州、武漢市、長沙、青島市的有些店也紛紛退出，其座落武漢市民購物廣場的國家首個旗航版店也在參與清匆忙銷，而最新這家門店曾再創正式開張三四天銷售額破400萬的考試成績。

SPAO是韓國衣戀（ELAND）集團旗下的快時尚明星品牌，于2009年創立，業務涵蓋休閑男女裝、商務男裝、內衣、居家服、配飾等。憑借適合亞洲人體型、膚色、氣質的款式和親民的定價，SPAO順利打開市場。

更比較重要的是項目與日本休閑科技巨頭大公司S.M的帶言人企業合作。成立時期，SPAO就強奸我那時候如日中天的兩種人氣排名榜偶像人物搭檔，Super Junior和F(x)來帶言，十分迅速能吸引了日本及內部外粉絲團的關注度，202009年三月份起，spao的帶言更換為搭檔EXO和AOA。歸功于男星的帶貨力，SPAO曾經在日本打破記錄超1000億韓元(約59.5000萬大家幣)的產量，成了日本內部快潮流項目中初次達成此成績的項目。而利用韓流發源亞洲的新東風，SPAO也始于走上國門。201五年13月，SPAO在傷害和杭州開辦旗航版店，正式的占領我國的。據新聞媒體數據，SPAO在華曾一度電推出超50家的線下店面，之中不缺乏傷害百姓時代廣場、北京楚河漢街、佛山春熙路等比較熱門商業圈的線下店面。但好這天沒持續時間過久，直到2012年-9月，SPAO在華的線下店面數已下劃至31家，消減近半。或是“成也韓流，敗也韓流”，韓流的熱點近五年被多種多樣本地藝人網紅取代，而國外實施“薩德”的原因，更帶來我國的玩家的wifi網絡聲討。就在今年樂天集團商場開店額巨幅越來越低，免稅店沒人問津等新鮮事了一直見報，為同韓企的SPAO其他生意周圍環境讓人覺得無奈一起。

同時影響SPAO的還有快時尚的式微。ZARA位于成都的內地最大旗艦店已于今年2月3日閉店，9月H&M西單大悅城店關閉，優衣庫近日公布的截至今年8月底的全年業績顯示純利潤同比暴跌56%，快時尚似乎進入瓶頸階段。

作為快時尚的SPAO，其服裝質量也被廣泛吐槽。多數消費者表示，網上不少消費者吐槽稱SPAO的服裝質量差，單靠韓國明星代言，不會重復購買。“價格和優衣庫一樣，但是質量是連優衣庫的一半都沒有”、“除了便宜，沒優點，毛衣穿幾次就開線了。”而國家質檢總局發布的“2016年12月進口工業產品不合格信息”顯示，SPAO品牌的205條棉制男式長褲被檢存在色牢度不合格的情況，被檢的不合格問題商品都已依法做退貨、銷毀處理。

究其因為，生活客戶需求對成品質量的的標準很越不近人情，目前華人華人本土輕奢國產知名品牌形象的迅速崛起，大一些的店內的昂揚直接費用，都對這么多歐美國家國產知名品牌形象造成為了大了的恐嚇。而有名氣遠只能靠ZARA、H&M、GAP、優衣庫等知名快輕奢國產知名品牌形象的SPAO，更被行業人群指不能完全打開華人市面。

韓國衣戀集團下的其他品牌也處境尷尬。女裝品牌ELAND進入中國的時間更早，是集團重點發展的服裝品牌，但該品牌不使用明星代言，品牌宣傳也幾乎沒有，在網絡信息時代的市場競爭力略顯疲軟。而像男裝品牌PLORY所面臨的情況就更加嚴峻了，首先是品牌的知名度較低，市場占有率和門店數量都不足，更有消費者表示，許多商場內的品牌專柜早已關閉。

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