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2017-11-1 09:54
SPAO是韓國衣戀(ELAND)集團旗下的快時尚明星品牌,于2009年創立,業務涵蓋休閑男女裝、商務男裝、內衣、居家服、配飾等。憑借適合亞洲人體型、膚色、氣質的款式和親民的定價,SPAO順利打開市場。
更關鍵的是該該國產品牌與日韓娛樂休閑在中國巨頭工司S.M的帶言人合作關系。創建人階段,SPAO就抱來起初如日中天的兩個熱門idol組合名字,Super Junior和F(x)來帶言,很快吸引住了日韓及在國外粉絲團的目光作文,2012年12月起,spao的帶言轉換成組合名字EXO和AOA。借助大牌明星的帶貨力,SPAO一次在日韓奪得超1000億韓元(約59.2億百姓幣)的交易轉化,變成日韓內快時尚該該國產品牌中頭次確保此成就的該該國產品牌。而依靠韓流大行其道亞州的機會,SPAO也進行走出來國門。201五年110月,SPAO在南京和山東建設旗艦版店,正試占領在我國。據媒體平臺信息,SPAO在華曾一次拿出超50家的各店,這里面不缺南京市民中心廣場、北京楚河漢街、重慶春熙路等熱門推薦商業區的各店。但好今天日子沒不間斷長久,累計201七年2月,SPAO在華的各店數已往下掉至31家,降低近半。和“成也韓流,敗也韓流”,韓流的人氣近五年被各個本地名星換用,而新加坡安排“薩德”的事情,更產生國內日本網友的網絡數據聲討。今年初韓國樂天集團百貨店每天的運營額巨幅回落,免稅政策店無人售貨問津等中央新聞過頻見報,皆是韓企的SPAO內部合作經營壞境覺得難搞的時候。同時影響SPAO的還有快時尚的式微。ZARA位于成都的內地最大旗艦店已于今年2月3日閉店,9月H&M西單大悅城店關閉,優衣庫近日公布的截至今年8月底的全年業績顯示純利潤同比暴跌56%,快時尚似乎進入瓶頸階段。
作為快時尚的SPAO,其服裝質量也被廣泛吐槽。多數消費者表示,網上不少消費者吐槽稱SPAO的服裝質量差,單靠韓國明星代言,不會重復購買。“價格和優衣庫一樣,但是質量是連優衣庫的一半都沒有”、“除了便宜,沒優點,毛衣穿幾次就開線了。”而國家質檢總局發布的“2016年12月進口工業產品不合格信息”顯示,SPAO品牌的205條棉制男式長褲被檢存在色牢度不合格的情況,被檢的不合格問題商品都已依法做退貨、銷毀處理。
究其因素,刷卡客戶需求對護膚口感量的條件越發越刻薄,我們國家當地輕奢主義國產品脾的堀起,大中型實體門店的高額投資成本,都對哪些國外國產品脾造變為了不大的侵害。而實力遠比如ZARA、H&M、GAP、優衣庫等國外快輕奢主義國產品脾的SPAO,更被業界人群指并沒有根本加載在我國整個市場。韓國衣戀集團下的其他品牌也處境尷尬。女裝品牌ELAND進入中國的時間更早,是集團重點發展的服裝品牌,但該品牌不使用明星代言,品牌宣傳也幾乎沒有,在網絡信息時代的市場競爭力略顯疲軟。而像男裝品牌PLORY所面臨的情況就更加嚴峻了,首先是品牌的知名度較低,市場占有率和門店數量都不足,更有消費者表示,許多商場內的品牌專柜早已關閉。
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