從男人的衣柜到一家老小都能逛，海瀾之家前三季度凈利25.13億元

分享到： | | | | 2017-10-27 14:34

海瀾驛站上架三季報，1-5月改變盈利額124.78億美元，改變純利益25.12億美元...

10月24日晚間，國民男裝品牌海瀾之家發布三季報，公司1-9月實現營收124.78億元，同比增長3.40%；實現凈利潤25.13億元，同比增長4.07%。

目前，海瀾之家旗下除有同牌海瀾之家外，還有愛居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業裝團購業務，其余品牌采用服裝連鎖經營的形式，產品包括男裝、女裝、配飾等。而按銷售貢獻來算，同名品牌海瀾之家仍占大頭，期內，以102.12億元的營收，貢獻了總營收的81.84%。女裝品牌愛居兔表現優異，主營業務收入為502,769,159.25，比上年同期大幅增長76.96%。

加盟店數角度，前三每季度，海瀾驛站線下推廣加盟店數總共5608家，開張771家，退出406家。另一，雖海瀾世家網上活動銷售額提供達95.1％的發展，但利潤率卻遠不像線上推廣推廣。據其公布的數劇還可以看出，線上推廣推廣利潤率高達到61%，而網上活動則為40%。

市場分析人士指出，服裝行業作為傳統的消費品行業，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進入轉型調整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。而近年來，海瀾之家可謂是動作頻頻，不斷向年輕化、時尚化方向加速轉型。從代言人的選擇、與綜藝節目的合作、在設計和產品上做出新嘗試，以及收購英氏嬰童、入股快時尚品牌 UR 等方面，都顯示出海瀾之家鋪路轉型的決心。

而最新的消息是這個主打一年逛四次的“男人的衣柜”，下一步的目標是網羅一家老小，一年都能逛，顯示了其全品類、平臺化的方向。10月15日，海瀾優選生活館天貓旗艦店悄然開始試運營，其定位為一站式家居產品集合店的新品牌，有6000個SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時尚家居三大領域，有十大優選商品系列：辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、服裝類、家具用品。

據介紹，海瀾甄選在線下實體跑得更加快些，已在公司總部杭州省開張四門口店，目標值今年月底月底駕駛到20家。從淘寶產品包括或者淘寶分類上看，海瀾甄選標桿的品牌形象是MUJI，但市場價更實惠。