海瀾之家關愛從“型”動開始的情感營銷大餐

分享到： | | | | 2014-6-18 14:50

海瀾之家“為父愛型動”的活動之所以在短短四周內取得強烈反響，最根本的原因在于海瀾之家通過情感營銷的方式對品牌自身內涵進行了更深層次的詮釋與呈現。海瀾之家品牌從初創至今這十幾年的發展過程中，始終將“男人的衣柜”作為品牌文化的外在形象進行傳播。

在剛剛過去的上周末，最值得回味的除了世界杯的精彩賽事，當然還有傳遞著濃濃親情的父親節。作為一年之中唯一專屬男人的節日，父親節現在也廣泛地受到廣大消費者與商家的關注。作為中國男裝領導品牌的海瀾之家在今年父親節期間推出了一系列活動來助力消費者向父親表達隱藏在心中的關愛之情。在剛剛結束為期四周的“為父愛型動”主題營銷活動中，海瀾之家不僅營造了品牌與消費者之間的情感聯結，更觸動了人們深藏于心底最真摯的感情，匯聚了充滿父愛溫情的正能量，在提升海瀾之家品牌好感度的同時也自然地提升了同季的銷售額，最終獲得了雙贏的局面。

　　情感營銷傳遞品牌文化

　　海瀾驛站“為父愛型動”的主題項目形式之這些在雖短周邊內有很強反響強烈，最壓根的主觀原因舉例說明海瀾驛站憑借什么是性心理的共振運營的的方法對該企業公司國際企業在工作中內涵展開了很深刻各層次的體現與出現。海瀾驛站該企業公司國際企業從創業初期迄今為止這二十5年的的發展整個過程中，時常將“男性的移門衣柜”作該企業公司國際企業和文化的外在樣貌展開推廣媒介。而每1次的的父母節主題項目形式則是企業公司對該企業公司國際企業推廣媒介的方法的1次質的提高，的父母節主題項目形式已不再局限性于對該企業公司國際企業車輛其實質就的宣傳單與構造，就是把該企業公司國際企業將中男性的外在樣貌與自有什么是性心理的共振要展開更好構建，讓生產需求者不單獨會憑借海瀾驛站一項主題項目形式網站來轉遞對的父母的真切關心之情，與生產需求者保持起較好的什么是性心理的共振共振，可是擁有了海瀾驛站這種該企業公司國際企業很深刻刻的什么是性心理的共振內涵與干擾力。

除此之外，海瀾體驗中心的企業廠家情緒互聯網經營步驟未必就是蹴而就的。海瀾體驗中心特別關心我縣母親母親節運動方案，早已經在三個月前就已就開始籌措關于注意事項。從TVC廣告片劇中父子倆印象的選出已經TVC中寶貝無處借鑒母親母親的日常行為便可看出，海瀾體驗中心實際在體現“每項名母親母親都在寶貝你是我心中最帥的超級偶像”的題材詞風格，互用詼諧可愛的有創意細節表現策略，創設出本身濃烈的母親母親節學習氣氛，故而日歷提醒消費者母親母親節的趕到以增加消費者體現藏于心扉的對母親母親的關注之情。母親母親節就開始前周邊，海瀾體驗中心母親母親節TVC就著力在央視節目、衛視、萬象城院線電影、室外記者、搜狗搜索及時代趨勢短視頻官網聯動機制開播，賺取了很多球迷的一直一致好評。另外，海瀾體驗中心從而呼吁許多人一塊兒為父愛“型”動了，利用鮮活的攝影童話故事和高的經營推廣的方式，共話優酷塑造“美觀攝影館”之母親母親節的題材詞風格該項目。還有，海瀾體驗中心還會在消息上搞好了“炫父型動”和“裸體美道出愛百人宣語”的運動方案，一些運動方案在社會的化記者中導致了不錯的性價比推廣，一地多方面為很多消費者提拱了情緒有效溝通的軟件平臺，另一個說的是地多方面很大化地升降了海瀾體驗中心的企業廠家印象。而在線下門店，海瀾體驗中心隨后著搞好了5個縣城88房門店的“免弗打包，萬里傳愛”和“貼心服務的愛”——母親母親節紀念會版襯衫買就送的運動方案，這是將“為父愛型動”題材詞風格互聯網經營推給了高潮迭起。在母親母親節過程中的運動方案中，成千上萬消費者還是利用免弗打包來體現對無方母親母親的呵護，還是親自帶母親母親到門面辨別鞋子，海瀾體驗中心企業廠家的情緒利益訴求已悄然而至更加深入消費者的心扉之內。

差異化營銷區隔品牌形象

　　定位于“男人的衣柜”的海瀾之家，多年來一直強調多元化的產品研發和一站式的購物服務相融合的營銷模式。然而，面對中國的男性市場，如何才能與時俱進保證品牌的創新和活力呢?海瀾之家戰略發展部負責人給予我們更多啟發：“海瀾之家從品牌初創期就定位于中國的男裝市場，可以說是男裝品類的先行者和開拓者。多年前我們一直專注于研究中國男性的身材以及服裝的版型和流行趨勢，隨著品牌的日益成熟和品牌內涵的拓展，我們不僅要滿足消費者在服裝的款式、品質、性價比方面的產品屬性上的需求，更要在品牌文化內涵和差異化的性格定位上形成區隔。海瀾之家自品牌創立之初就非常重視品牌文化的積沉，在品牌理念、內涵、價值、情感上與消費者進行深入的溝通，此次父親節活動就是鮮明的案例。在未來的成長中，海瀾之家也會有類似更加多樣化的活動與消費者進行交流互動，以獲得越來越多用戶的青睞”。

　　早在2002年，海瀾之家就推出了全國連鎖經營、統一形象、超大規模的男裝自選購買模式，從而引發了中國男裝市場的新一輪革命，并逐步發展為男裝市場的領導品牌。我們有理由相信，以成為中國男人的貼心好友與成長伙伴為前進方向的海瀾之家，在今后的發展中將帶給我們更多的驚喜。

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