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2016-8-24 08:51
報告期內,南極電商實現了“造品牌”戰略的實質性突破,品牌矩陣初具規模。一方面,公司持續擴展包括“南極人”、“南極人+”等在內的南極人品牌體系,并通過合作、收購等方式開始運營“帕蘭朵”等其他LOGO品牌;另一方面,公司逐步分梯度建設IP品牌、CP品牌,前者即以形象、圖案為核心的品牌,后者即以內容營銷及泛娛樂為載體的人格化品牌。
南極人品牌一級類目33個,二級類目187個,相比2015年年度數據分別增加13個、58個,新增類目主要包括口罩眼罩、收納系列、汽車用品、寵物用品、烘鞋器等。“南極人”品牌的授權供應商及授權經銷商數量分別達525家及1425家,較2015年年度數據分別增加103家及372家。“南極人+”品牌在運營一級類目2個,即男裝、女裝,二級類目20個,包括襯衫、羽絨服、外套、大衣風衣、裙裝、針織衫等。南極人+截至報告期末已有阿里店鋪4家、京東店鋪3家。“帕蘭朵”可授權經營的一級類目4個包括女裝、童裝、家紡及戶外,二級類目71個,包括女裝毛衣、兒童服飾、床單、被子、戶外服飾等。
東吳證研究員張良衛此間表示,隨著互聯網行業高速發展,線上成為越來越重要的銷售渠道。精準營銷、品牌代運營等模式在供應鏈整合的過程中逐漸凸顯其價值。從網購高滲透率服裝行業切入,南極電商具有先發優勢和其他品類相比,服裝類網購占比較大,復購率高,尤其對于內衣褲,保暖內衣褲,襪子等產品,有品牌背書的高性價比產品是消費者重要選擇。 從 2009 年至 2015 年度,貼身內衣年度增長率均保持在 10%左右,隨著消費理念的升級,未來我國貼身內衣市場將繼續擴大。在電子商務領域,內衣是網購滲透率較高的品類之一,未來線上交易規模有望進一步提升。
此外,南極電商吸引大批供應商及經銷商加入南極人 NGTT 共同體,通過產品設計、品質管控、招商、數據分析、營銷策劃、店鋪裝修等服務,建立電商生態綜合服務體系。在入口方面,南極電商與淘寶網、唯品會、京東等多家第三方電子商務平臺建立了長期合作關系,以品牌為依托,已經形成較為成熟的電商生態綜合服務體系,為千萬小微電商提供從產品規劃、市場定位、攝影、設計、推廣、營銷、大數據分析等一站式綜合服務,打造生態閉環,最大化服務對象的成效。無論從品牌還是渠道,南極人都擁有先發優勢,其品牌聲譽、技術積累、行業經驗和平臺價值共同構成未來核心競爭力,未來市場前景廣闊。
當前閱讀:南極人電商公布半年報:營業收入1.59億,凈利潤8500萬
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