Under Armour要出高端線還找了時裝設計師來負責設計

分享到： | | | | 2016-6-6 13:08

Under Armour渡過了新的1步。這類經常十八大以來被看成Nike和Adidas桃戰者的鍛煉服品牌標志，據悉發出要還推出一點新的高性價比食品線了，名里Under Armour Sportswear(UAS)，新貨將于秋天發布消息。

Under Armour進入了新的1步。這是一種后被當做 Nike和Adidas對決者的行動服物品，近幾天官宣了要停售每條新的高級物品線了，叫做 Under Armour Sportswear(UAS)，最火款式將于秋冬推出。

雖然價格區間還未公布，不過定位從Under Armour找來操刀新產品線的設計師 Tim Coppens身上已經可以基本確定了。Coppens是位時裝設計師，在紐約擁有同牌。他出生比利時，1998年從皇家安特衛普設計學院畢業，后在Ralph Lauren的Performance系列中擔任創意總監，擁有豐富的奢侈品運動服設計經驗。而在美國時裝設計師協會提名的2015年度男裝設計師里，Tim Coppens也名列其中。他也做女裝，風格是運動休閑融入街頭時尚。

Coppens作為首席創意官的加盟意味著 Under Armour 將要從純碎的專業型運動服品牌轉向更在意設計感的生活方式品牌。 Under Armour在聲明中說，新產品線將“兼顧休閑運動服的舒適度和受信賴的創新性和功能性”。

Coppens也說道：“ 商品想要新的食物，一種轉折點，它對更長、更加快速更進行的商品和當代時尚有著野心。Under Armour處在一種層次性職位，能分類美海洋岸的移動畫風，它有責任事故全副軍事以進駐生活水平手段市面。”

當然，生活方式品牌已經不是什么稀奇概念了，轉型更有可能是迫于競爭。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在內的運動服裝市場已經迎來了新的時代，品牌們都在開拓全服裝品類，而為了不丟失體育這個原始屬性，它們就選擇了“運動休閑”這個二元結合體。

做大新市場的蛋糕有時候需要競品一齊努力，而根據NPD集團的調研報告，運動休閑的市場容量去年已經增長了16%，銷售額總體達到了436億美元。就美國市場來說，如果剔除掉運動裝，美國服飾市場銷售額是下降2%的狀態。

正處于上升期的運動服市場，不會只等著運動品牌來耕耘，眼下的最大趨勢是運動服正在快速向高端時尚界靠攏。H&M等快時尚品牌亟不可待地跳了進來，其他還有 Tory Burch這樣的時裝設計師品牌、Beyonce這樣的明星自主品牌和一些創投性公司。競爭壓力之大，可見一斑。

以至于，Under Armour的新設備線必須某個較多元化的制作過程，不但要合理安排動作感，也是要奢華感，及必須襄括飾物、鞋履等一條龍式穿衣，以把刷卡大學生消費群體待在我們的店中更長準確時間。加盟牌子的初級副總經理裁 Ben Pruess去年在容忍 Business of Fashion的彩訪中表達出來，新護膚品肯定就非是就有在田徑健身時才華穿的，他或者比較同時地說“這就非是田徑健身服。也就非是田徑健身放松服，這就是給年輕態的、積極上移上移的新生報到代們穿的褲子。” 也許換句話，該護膚品或者會就是個既有 Under Armour特征又有 Coppens獨立的加盟牌子特征的田徑健身感沙灘裝線。

目前尚不肯定這個決策是否真的賣座。除了設計本身，定價會是非常關鍵的一環。Coppens自己品牌的T恤大約賣250美元以上(約合人民幣1625元)，Under Armour的T恤大概賣30美元(約合人民幣195元)。以及Under Armour以前的定價一般來說是低于 Nike、Adidas和Lululemon的，我們姑且大膽預估一下UAS系列的定價會在100美元-250美元之間。你心目中的非常完美出廠價是多長?

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