沒有了裸男營銷，Abercrombie & Fitch還要復刻它的戶外復古款

分享到： | | | | 2016-5-30 08:48

從而財報的增長率，Abercrombie & Fitch在一點一點做成變化。都可以在這件事 2016 年春秋的新品發布會加載上了解到這樣變化的真相大白。2015 年 6 月，Abercrombie & Fitch 就工作方案要拆換茶葉店結構，調亮是燈光照耀下，縮短香薰味。在那一場加載上倒是掃后它店內確定性的香薰味，也看不上枉費是燈光照耀下昏暗的印痕。

周三，Abercrombie & Fitch （后文縮寫英文 A&F）在天津干了 2016 年秋冬季的新產品加載。2014 年，該曾以裸男運營和常春藤風而舉世聞名的英國少年心品脾才第1 次來到中行業。而這場選在網絡美學館舉行活動產品發布圖片加載，是 A&F 在廣州經歷的第一次產品發布圖片加載。馬上，同 Abercrombie & Fitch 同吃展示的還它的子廠家標志 Hollister 。兩廠家標志的櫥窗展示不算把地屬中環世貿 37 層的展廳設計1份為二，地表鋪了猩灰色的毛毯，led燈光明凈，用了仿舊的鐵質經驗板和櫥窗展示架。

從 2012 年慢慢，Abercrombie & Fitch Co. 的工作業績都已經多次往下掉了 13 個第三月度。要根據 3 月每天的 2015 年第二第三月度發展提示，它的發展總算是就有了同向的持續持續增長。第三月度總發展環比持續持續增長率的持續持續增長 2% 至 11 億澳元，同店銷售員的持續持續增長了 1%。為了能夠營業額的上漲，A&F 在通過生活緩慢做成轉變。還可以在這個 2016 年春夏的新商品圖片預覽上遇到他們轉變的真相大白。

2015 年 6 月，A&F 就計劃要更換店面布局，調亮燈光，減少香水味。在這場預覽上倒是一掃它店內固有的香氛味，也看不到半點燈光昏暗的痕跡。

2015 年春秋季，A&F 組閣方案要去“ Logo ”化。從它的 2016 年春夏季方案上看，攜帶 A&F 大 Logo 的方案其實有著抑制，但依舊和帶 Logo 紅毛衣外套。另一，產品的方案上就不一些用 A&F 企業的 Logo ，即使用了有復古風民俗風情的數字 A 來替換。

除此之外說再見裸男產品營銷，自查茶葉店設定和去 Logo 之間，2016 年的冬天里你仍然是是可以在A&F 知道美利堅常春藤校園的風的毛線衣、寸衫還在連帽衫，不了你是是可以能買的優質式樣則是它精品復古風格款的翻板游戲版本，也就室外風。另存上展示了墨生態的適用野外的暖和用的外衣和防熱衣，除此以外還有一類淺棕的野外風的外衣夾克。大約 3 過年前，A&F 走的還預科生的風格，而等野外風的開發則都是從它 100 很多年的經典的產品中隨意挑選過來做的如何詮釋。從 A&F 的歷程分析，企業品牌 Abercrombie 沒到有和 Fitch 配合時，一直以來都專賣高品格郊游、狩獵、釣魚器材，也買賣室內極簡風格的服裝，從 Logo 的麋鹿能否確定來。當年的給客戶通常是工作的生存獵人、冒險家家等。目前在 Ebay 上還在 vintage 款的 A&F 買賣，成本已被推崇得一樣高。

與復古風相互呼應的是， A&F 也對它的 Logo 做了調整。你可以看到模特陳列背后的 Logo 和 A&F 沿用的 Logo 不太一樣，這個 Logo 可以在 A&F 1915 年的商品目錄里找到。

2015 年 8 月，來自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 出任了 A&F 男裝設計總監，這秋冬系列是出自他手的第二個系列，同樣也是新上任女裝設計總監 Kristina Szasz 的第一個系列。新一季 A&F 女裝會少一些小女生的風格，多一些成熟的味道。

A&F 的另外個規劃是，如今2019年的時候將在蘇州經營。

相關閱讀：Abercrombie & Fitch 編緝：alushazi

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