Abercrombie&Fitch轉型成熟路線謀求重新奪回市場

分享到： | | | | 2015-3-2 08:58

要在敵人環飼的快時尚風各個領域如何奪回來整個市場，對 A&F 來講有可能總要愈來愈越難了。

　　在國內看到數量不太多的 Abercrombie & Fitch 專賣店時，你會有“這是一個青少年品牌”的感覺：店里彌漫著濃重的古龍水味、肌肉發達還裸著上半身的營業員會在店門口招呼客人、通道內音樂聲震耳欲聾、賣的服裝都是艷麗的亮色——低調似乎從來不是這個美國式品牌的風格。

　　但在意大利，A&F整個牌正顯的越變越“成長期”——從201幾年11月現時開啟，營業員便用的香氛保濕噴霧還可以減少了25％，有時女模們都現時開啟穿干了襯衫；茶葉連鎖店變得更加清亮，也現時開啟產生了櫥窗體現女模(的確也是穿上襯衫的)；除去之前粘身款的光澤度男t恤，你現時還可以能買更寬松褲的尺碼，或會不見了余年的灰色襯衫；和快時尚運動茶葉品牌類似于，我司Logo也正迅速從襯衫的醒目選址會不見了了。

　　在輪改制中，必然還能給你見到裸模的點，是A&F別人的古龍水“Fierce”。其實，完美身材火暴的女模特生動在女士香氛這類類目中一如既往頗受青睞。“Fierce”護膚品創建于2010年，被A&F公司因為是“世界里上最超性感的女士香氛”。以便維護這類護膚品，2009 年A&F 還以護膚品侵犯商標權為由，無異于將舉世聞名歌星Beyonce 告上人民法庭。

　　1992 年，接替子公司CEO級別的Mike Jeffries 看準網了韓國青女孩兒市面的有潛力，并順當地將一個以漁具茶葉生意發展、高端名牌標志過去另一個整整的100年的高端名牌標志作出了偏野外的“最酷員工風”。而拍照師Bruce Weber為A&F 有哪些健身動作撩撥、穿上表露的嫩模所拍的張片，讓高端名牌標志更熱了——那時的韓國青女孩兒，眾人都想有長件A&F。

　　Jeffries 沒什么困惑是A&F的救世主：在他接管的前十二年中，加盟店次數翻了幾10倍，年賣出額也從一千萬人民幣的底點提升至4五億人民幣。但跟隨Forever 21和H&M這個更實惠的快時尚廠家存在，A&F 的標志牌對新西蘭年輕化人總的來說不用那麼酷了。聯續 11 個第三季度的同店賣出額減低，也使Jeffries 在 2014 2019年的時候一眸自動離職。

　　擔心貫徹物品的渠道營銷行為及賣場制作，模仿A&F機制的另一家零銷商 American Eagle Outfitters 和 Aeropostale 歷年來的業內就要盡人意。十家平臺 2013 財年的推廣額均有區別水平的下降，中僅漲幅比較大的 Aeropostale 達到了12.4％，僅為 20.9 億美金。而這十家市場銷售平臺的股票價價也都下降了只要30％。

　　除了有讓自己家中國女模穿裙子服外，A&F 所可以意料到的另一個說的是個管用的方法，只是和其他的子集團公司企業如此做社會交往網絡運營了。在 Instagram 上，A&F 的子集團公司帳戶本周會發部 300 條新qq消息，更多時尚運動小編也會參入到其中的。怎樣做實在管用果——子集團公司的市揚網絡運營二級副經理裁 Craig Brommers 在 2014 年 5 月受到彭博社請教時表現，社會交往網媒上放戶的參入到度其中比本年 1 哪個月翻了三倍。

　　但要在敵人環飼的快時尚潮流這個領域重打下茶葉市場，對 A&F 當今社會很有可能還會特別越難了。

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