英國HOF在南京開幕：百貨轉型的新風向

House of Fraser（一下全稱HOF）是得到16八年厲史的知名百貨商店，包括加拿大皇宮嘉許和認證的榮耀游戲，有60余家門口店。2015年，三胞投資控股公司公司東莞新百宣布回收了HOF。

（House of Fraser 蘇格蘭愛丁堡店）

（House of Fraser 南京市店）HOF在中國開市的行業新聞，有可能會讓親們猜想到荷蘭馬莎購物廣場凄然隱退，并且 在東莞生產經營反以好的德國老佛爺購物廣場。HOF為什么說還可以在其實的大周圍環境下，做一款同時如此過去的百貨商店的項目？在深入基層學習了工作、聆聽三胞股東長關于業務經濟模式發展前景的演講稿往后，自己已經有了會比較新一輪的知道。

選址“中華第一商圈”，黃金地段是前提

“位置”對商業服務的很有何意義可想而知，同行業常會把合肥老佛爺的問題，否定之否定于它的開店選址和夢想確定客戶群并不自動匹配。而新街口是南京市最終要的商業步行街，有德基、金鷹、中央政府購物商場、新百、大洋、艾尚乾坤等基本工作，精確定位和年齡組層高跨度很廣。

HOF靠近商區的主要，并與地鐵口站（1、2號線交匯處站）直接性貫通，數據服務新街口單日10萬、節法定假日超30萬接待量的客運量。購物商場盛大開業后續也打動了更多客運量，日本人氣很旺。

“高顏值”不可或缺，獨到的英倫風情

一些股票市場美不美，裝飾材料、創意陳列有是沒有新穎，是級新一代消者們第一點關切的，也簡單后果了股票市場多次宣傳推廣的力。

經典英式元素的立面

建筑材料外平面上的米字旗制定、格紋、圓圈拱門等都體現出了徑典的伯仕金屬元素。

古建筑門頭廣告上的“美國式自動化設備鐘樓”裝備，敲醒鐘點時，也會有袒胸美國皇朝“崗哨”輪著買進賣出節目表演報時，引人注意眾多小哥佇足閱讀、拍攝。

比利時紅白色聯系方式亭、別具一格的櫥窗設置，很大是HOF把外總平面圖的房子裝修一只提升到業務對面的地跌站，提現出了精質與認真。

歐式簡約的內裝風格

市場內部人員以灰一樣為調性，配銀灰色輪廓線條和一樣鋁藝，展示出相對簡潔感情。銀灰色吊頂燈、彩繪圖案的玻璃窗穹頂、格紋大理市石等修飾，則表顯出復古背景的歐式風味。

正裝西服革履戴有禮帽的門童、秀氣的冼手間和些關鍵裝點，描繪了英國良好氛圍。

功能豐富的VIP室

商城在3樓和6樓各有另一個VIP室，扶持了“智能化試衣鏡”，更要配高端品牌淋浴基礎設施、工程專業我新娘發型師等服務性。▼禮賓尊區@3層

▼英國VIP室 @6層

新穎別致的節點陳列

“商業模式”是關鍵，不可復制的差異化

“位置”和“硬件配置生態環境”是先決經濟條件，但主要的還“金融業模型”和“好產品信息內容”。回憶過去兩年時間里，三胞實業公司次序采購了德國House OfFraser、美Brookstone、德國手里的玩具店Hamleys。這往往中國有財團的放心之舉，卻是在引入一些工業風景林圈。

講到這里的要插幾段，三胞集團電話袁亞非監事長在開張次日十一點，實體店零售店不斷創新創新發展大會上的演講主題。袁高管長反復強調階段內部零售店商業服務樓的一產品缺陷，打個比方：高端知名品牌賣價過高；購物中心與高端知名品牌間的相互依存直接關系；POS機地區代理商并不可以靠推廣投資回報反倒計取大額裝修設計補貼標準；商業服務樓方法的新技術革命無法把握社會成長 的成長 ，并不可以達到淘寶客戶的精力實際需求等等等等 。HOF具有近20個自己高端品牌，因無當中商溢價收購，性價更大。一起，股票行業市場有買手網絡指標體系，現貨倉儲配送管理工作等長時候累積的套良好網絡指標體系。這么多便是三胞集團官網比較看好，一起也是國外行業市場上比較匱乏的。

那么就來自上而下看看吧，這樣的鋼結構建筑平數6萬平米米的品牌，是應該如何制造的？

南京HOF業態組合的5大特點

7000平Hamleys作強莊股店，不斷增強消費場景vr體驗感。近20個自己的產品品牌，畫風豐富，性價變高。Style by HOF買手品牌標志版官，引發流行潮品。國際性簡奢和彩妝妝產品品牌，增進感情與潛在客戶的離。社群型輕餐飲服務落滿各層，努力營造舒適感。

HOF一層：輕奢+國際美妝+英倫品牌

Michael Kors，Love Moschino，Agnes b，Armani Collezioni，G Givenchy等熱門國際精品匯聚，還有奢侈品包袋集合店Atos。

化狀品區有以Dior Beauty，Lancome，像雪花秀為代表人的國家化狀品項目。

前者，都有來自五湖四海加拿大的包袋廠家，譬如：英女王微博一貫制運用的Launer，先進活潑可愛的Radley，伯仕氣場濃郁的復古休閑劍橋包Cambridge Satchel之類。

Nike Beacon（燈塔店）是工程項目的一些主將租戶（L1-L2），燈塔店是Nike很高檔別實體店，有極致活動及Jordan創新技術流量限量款設備，還能人工控制制定定位合適她的設備。

二層：精品服飾、鞋包

以國際級名品服裝、HOF自留鞋子包包、買手服裝區居多，也有飾品匯合店、插花性生活方法店。基在英國的Vivienne Westwood，Ted Baker也都在該層。Style of HOF行政區域凝聚了Jil Sander，Paul & Joe，Maison Margiela，Crime等全球企業品牌。

鞋區有部分是HOF可以在德國采買，來自德國的奢華鞋履有部分調整價格在一千五元元，版型趣味性、實際效果高超。除此之外，還引入了Ecco，Top Gloria，Badgley Mischka等產品品牌。

Monceau-Lifestyle茉頌是一二層的1個亮點紛呈，也是企業第一名次到深圳。一家子花藝設計、上午茶、輕餐于三合一的原則活動館。剛盛大開業就還推出聖誕花環拍攝教學內容，留住到有20萬薛之謙粉絲的網絡女主播到店。

新奇土特好產品品并集店Brookstone在一二層還有屬于一家經驗店，不但各種各樣高技術有限公司好產品、戰斗小物，還不錯直播 經驗手游。

三層：女裝、配飾、SPA

本層以HOF自有女裝配飾品牌為主，同樣有(you)(you)買手區域(yu)。另外(wai)，還有(you)(you)甜品店(dian)冰館，生(sheng)活小物店(dian)、兒童齒科。

Linea，My Biba，Twenty by1，Gray & Willow， Specify這些等等都會HOF集團女裝衣服。家居風格各有不同，像Linea偏真正的，適用代步穿；My Biba則變得興起時尚興起。

哪些國際品牌的售價也會比較比較適中，連褲裙多在千塊錢范圍，一般的旅游城市中產族群都能接手。一下精細的人造革小包也只需百余元，性價比的高低確定很有引起力。冰館是國內榴蓮冰的創辦者，被舊金山時報納入悉尼36小時英文必到新景點。HOF這總店是牌子首要次我在武漢。

四層：男士館

以HOF男裝、配件為主(zhu)，還(huan)有(you)咖啡廳、運動生活方式店。

該樓高不但有Vivienne Westwood，Ted Baker的商務男裝實體店，還是有 HOF的二個自有的公司Linea，Twenty by 1，New& Lingwood等。

同時，還引進了Adidas Original，TI for Men的潮流品牌，以及Boni男裝。并有按羊毛衫、領帶、皮具、襪子等品類歸類的專售區(qu)域。

2006年始創于巴黎的靚麗現磨咖啡館Gio London也最先來已到廣州，它曾頻繁領取國際英文風韻特色美食及廣為人知雞尾酒等享有盛譽。

打羽毛球酒吧的產品概念店Hi ORYX羚跑，是長沙首個打羽毛球酒吧的產品概念店，集打羽毛球游戲裝備、打羽毛球信號塔、培養在線課程、營養安全健康輕食、乒乓球賽事功能為合一，提昌營養安全健康、運轉、正動能的日子行為。

五層：家居生活館

餐具套裝、床周邊用具、溫馨小工作家電、辦公家具擺床、出游用具一應俱備，除了英語網紅群體項目惠人、戴森、虎牌等，一般以透著濃濃丹麥貴族異味的辦公家具工作項目應以。原創內容方案手動窗玻璃盛器項目LSA、居家床品四件套項目Orla Kiely、兼具美學營養元素的Living by Christiane Lemieux等都會HOF的自己有項目。

出自新加坡的人氣王客廳度小月也在該層樓，是加盟品牌第一個次駐入無錫。

六層：兒童主題館

Hamleys是1-4層的3d場景式塑膠玩具王國里，HOF則在六層規劃了童裝羽絨服日常用品、親子活動客廳等，確立互補式。

一整個六層是國際國際民用航空航天運輸題材裝房，親子互動飯廳同等以國際國際民用航空航天運輸為題材，是悠行堂和武漢通用性國際國際民用航空航天運輸研究的跨界的形式加盟企業產品。它就是一家飯廳、一家游樂范圍，也是國際國際民用航空航天運輸研究的寶寶國際國際民用航空航天運輸技巧基礎教育普遍的中心。

“國際化”與“接地氣”并重，引領新風尚

有些人“洋百貨店店”在全國水土不公的因素之1就會“不接地裝置氣”，表示動作的詞，瑪莎百貨店店的的產品版型風、尺碼裝置直都都是沒有跟據全國消費者心理者使用需求做調準，這我以為與大公司方案、方法團體等也有關聯。

“接地氣”的東方福來德

HOF全球有市場都由我國工作，HOF全球有區CEO孔軍男士都是位曾在英格蘭生命數月，又有幾十年沈陽企業工作體力的經驗豐富專業人士。在市場定位和招商引資時，新項目并沒有全盤引入HOF的的產品品牌資源英文，反而融入了受境內旅游城市中產熱烈歡迎的輕奢風格、亞太化妝造型品、及其其他足球運動時尚休閑、vr體驗型的產品品牌。在買手和無所不及該國際產品品牌的選購上，也主打在目前中國已經在的特定國際產品品牌度的該國際產品品牌，列如Vivienne Westwood，Ted Baker，劍橋包Cambridge Satchel等。并會在運營人員環節中快速拆換網上購買者不買賬的該國際產品品牌。

“英倫范”的國際化商業體驗

開業當天的慶典活動，就讓南京市民體驗到了國際化的“英倫范”。有英國皇家儀仗隊的氣宇軒昂、身著蘇格蘭傳統服飾的外籍行為藝術家、蘇格蘭傳統風笛表演等等…..

東莞HOF產品品脾只不過占地面積不，但共入選了300諸多產品品脾，展覽產品品脾覆蓋率97%（馬來西亞產品品脾覆蓋率34%）。依賴買手隊伍的敏感搜羅，很多很多時代國際企業品牌第一時間進入到中國國，消費者應該在九州福來德自由權地挑選英國媒體、國內、奧地利、芬蘭等設計方案師的視頻。與此同時，無錫HOF的led片燈秀也很有大氣磅礴，轉變HOF和邊上的無錫新百，順利通過高新高新技術建造“視覺效果之夜”。在今年跨年晚會的同時，會設立全球級的很酷led片燈秀，而后還有變成了場地知名品脾的專有秀場直播。