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2016-11-16 14:06
排名下降至第五,但整體滿意
3.17億元,同比去年增長56%,無線端銷售占比91.76%,拉夏貝爾集團在11月12日零點交出了2016年雙11線上的成績單。加上線下1.94億元的成交金額,集團總成交額超過5億元。其中,拉夏貝爾單品牌以1.61億元位于天貓女裝第5位。從排名上看,似乎比去年的第3位小有后退,拉夏貝爾電商負責人石頭卻表示“排名波動很正常,對于今年雙11整體滿意”。
為何今年雙11能讓拉夏貝爾覺得滿意?因為1.61億銷售額里面包含的意義其實大有不同,它從去年多品牌集合店鋪的(de)銷售(shou)數(shu)(shu)據(ju),變成真正的(de)單品牌數(shu)(shu)據(ju)。剝離出拉夏貝(bei)爾店鋪的(de)4個新上(shang)線的(de)子品牌旗(qi)艦店飛速成長,成為今年拉夏貝(bei)爾集(ji)團雙(shuang)11的(de)亮(liang)點(dian)。
信息化升級,進一步打通全渠道
時針撥回11月10日深夜11點,距離雙11正式開始只有1小時,石頭的臉色有些凝重,他表示,去年拉夏貝爾因為雙11店鋪迎來爆發性增長,一度出現發貨效率不高、客服壓力過大的情況,這也是他今年最擔心的部分。為此,今年雙11之前,拉夏貝爾一方面加碼備貨深度,另一方面在倉儲物流與客服方面增加了1000多人。此外,為了進一步提高客戶體驗,全渠道覆蓋的店鋪也從去年的500多家提高到1800多家。
多品牌旗艦店裂變為單品牌模式
縱觀今年拉夏貝爾集團今年的雙11戰況,可以看出在主打品牌拉夏貝爾迎來上線后飛速增長期后,增長漸趨平穩,反倒是子品牌逐漸嶄露頭角,比如主打都市休閑風的品牌Puella、都市平價品牌7M,甜美系少女裝品牌La Babite以及潮流少女品牌Candies。今年3月,Puella、7M和La Babite才從拉夏貝爾官方旗艦店區隔而出,正式上線各自的旗艦店,而Candies旗艦店更在7月才上線。但這次雙11的品牌首秀中,前3者皆沖進天貓女裝排行榜的TOP100,Puella更是以4600多萬銷售額排在天貓女裝第34位,4個品牌銷售額總和接近億元。
當前閱讀:從天貓女裝第三"跌到"第五,拉夏貝爾為何還說滿意?
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