三季度佐丹奴銷售額下滑至11.97億港元，將增設更多加盟店

分享到： | | | | 2016-11-11 16:15

佐丹奴控制層來說，目前在國內有3線及四線的城市加建投資門店同時改善效果企業營銷組合公式，將能控制改善中國現代有內地省份的市場額。

佐丹奴國際今天（11月10日）發布公告，2016年第三季度，集團綜合銷售額為11.97億港元(單位下同)，與去年同期相比下滑3%；綜合毛利同比下滑3%至6.98億港元。毛利率增長0.3個百分點至58.3%。

再者一季度，佐丹奴展覽的年均現價增漲。集團電話年均物料投入才能減少2%，具體因為國民幣折價使得原料料投入下跌。

服裝行業資深觀察人士、原美邦服飾副總裁、上海良棲品牌創始人程偉雄今天晚間向記者表示，從佐丹奴三季度財報來看，無論店鋪還是毛利的增長幅度與去年相比較而言，都得到了明顯的改善，這也表明佐丹奴近兩年來所做出的改革舉措已見成效，值得肯定。

程偉雄認為，綜合財報數據，對比國內與國際市場的比例也不難看出，其內部管控措施比較合理。由此也表明佐丹奴業績持續下滑的態勢已經得到了初步的遏止，顯示出包括佐丹奴在內的休閑裝行業的回暖跡象比較明顯。

小編注重到，財務報表顯現，截止日2016費改后30日，佐丹奴國際性在高度30個歐洲國家與各地生產經營2388間奶茶店，中間1155間為獨立性奶茶店，絕大部分半數以上奶茶店設在大燕趙各地、越南、西南亞及南美。

只有佐丹奴國際級層面在其公示公告中指出，其各地擴充重點為中國現代大陸臺灣之二線及四線大都市和東南方亞，在上前的每年里，佐丹奴在那些各地的新零售前景多7%。

佐丹奴標識，固然2017年然后第一季度，在大燕趙國家因關機工作業績不佳聯鎖店，時候現況不比較穩定及線上教育app成功等的因素，從而導致前業務員額限制6%，但管控層已然看作，在國世界臺灣之3線及四線地市新增加盟商店各種改善效果成品整合，將有利于增強國世界臺灣國家的業務員額。

報告期內，在佐丹奴核心品牌中，77%銷售額來自男裝，23%來自女裝。男裝品牌之可比較門市銷售額及可比較門市毛利分別增加2%及3%。由于若干主要商品延遲付運，女裝之可比較門市銷售額及可比較門市毛利均出現雙位數下降。於9月，此情況得到改善，其可比較門市銷售額及可比較門市毛利之降幅收窄至個位數。佐丹奴的高檔女裝品牌GiordanoLadies之表現超過其他品牌，其可比較門市銷售額增加2%，而可比較門市毛利增加5%。報告期內，佐丹奴有三間GiordanoLadies門市開業，其中兩間位于佐丹奴有意繼續擴展版圖的東南亞。

業績預告還顯視，佐丹奴全國第3一季度市場額縮減5%，注意是是店商手機平臺的優惠促銷游戲活動縮減包括10月華南地區及華南水災致使可很門市市場額縮減6%。會因為向加入商之市場結構大概水平提高，包括因10哪個月天氣反常暖和而對冬秀貨品開始對策性打折扣市場，毛利潤率縮減2.5個同比擴大。大概貨品成本價差不多，而大概標價擴大1%。

過去12個月，佐丹奴凈減少9間門市。直營店（「直營店」）數目減少40間，主要為業績表現較差之門市，而加盟店則增加31間。這與一直倡議關閉表現較差之高租金店舖的方案、于百貨公司渠道擴充直營店及將我們的加盟店網絡擴大至三線及四線城市之策略重心相符。由於優化產品組合及降低平均產品成本，加盟店之毛利率持續改善。

元富證券分析人士此間表示，雖然香港零售業尚未走出寒冬，訪港旅客人數仍未止跌，但隨著租金成本回落及營業額跌勢放緩，相信對銷售中檔服裝產品的佐丹奴而言，復蘇步伐將會較快，業績有機會在年底見底。從佐丹奴位于中國內地的業務來看，由于一線城市租金高昂，加上品牌競爭過大，也在繼續關閉表現欠佳的門店；而三四線城市較少競爭，仍有發展空間，因此預計未來佐丹奴將持續強化內地業務。

此間市場分析師則談到，從佐丹奴的表現來看，預計將在中國大陸開設更多特許經營店，而其自營店關店潮則有望結束，因此可以預計，佐丹奴短期內將繼續擴大市場占有率。