業績太糟糕，HUGO BOSS 決定回歸初心不做奢侈品了

分享到： | | | | 2016-10-28 08:27

要是你是不 HUGO BOSS 的忠心耿耿男粉或是說你并不重視深入分析項目方法，那樣說真話“HUGO BOSS 取消奢靡品市場”這則新問對你們來說并就沒有過多的意義所在。BOSS 還國人口心頭交往的當時“老大”，只而且以往人試著讓它開始變得高些級卻終結錯誤了唯別。

HUGO BOSS 五月份新上任的 CEO Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪時表示，將更關注品牌核心業務并縮減開支。這也就意味著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級戰略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉型做奢侈品，而是把品牌最擅長也最引以為傲的高端男裝先給做好了。

雖然前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在 2008 年上任后開始試圖把 HUGO BOSS 往奢侈品的方向帶，但它依舊與 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Thom Browne、杰尼亞等(deng)品(pin)牌之(zhi)間(jian)存(cun)在較大的(de)(de)差距。老(lao)實(shi)說，對于許(xu)多國內消費者來說他們并(bing)沒有 BOSS 等(deng)于奢侈品(pin)的(de)(de)概(gai)念，所以突然爆出“BOSS 退出奢侈品(pin)行業”的(de)(de)新聞一(yi)時(shi)也讓很多人摸(mo)不著頭(tou)腦。

要你不只是 HUGO BOSS 的忠城新浪微博粉絲亦或說你并不喜愛探究企業競爭戰略，這樣的話說真話“HUGO BOSS 關掉奢糜品服務行業”這則最新報道對你來并不存在太大了的含義。BOSS 仍然咱們國人在我心中交往的那些“大老板”，只可是這些年有一些人試著讓它越來越更多級卻決定驗證失敗了罷了。

前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 從而知名的品牌轉型揮霍品市面應用了悍然茶葉店的手段，這般擴充性的戰略重點在剛開始收效出色，但根據揮霍品市面大情況碰到極端天氣，我國市面的低迷也給極為講求亞洲區業務部門的 HUGO BOSS 創造了巨形的沖擊試驗，之前的茶葉店手段在這段時間給知名的品牌造成巨形的糾紛，進第一步誘發營收慘不忍心睹。

試圖進入奢侈品市場的 HUGO BOSS 把相當一部分精力分散到了奢侈品男裝和女裝上(shang)，高級男(nan)裝(zhuang)的(de)(de)核(he)心業務卻遭遇滑鐵盧(lu)。而如今新(xin)任 CEO Mark Lange（品(pin)牌(pai)(pai)原 CFO）則決定采取精簡(jian)策略應對殘局，最重要(yao)的(de)(de)舉措就是(shi)通(tong)過關店(dian)削減開支，另(ling)一(yi)點(dian)就是(shi)停止奢(she)(she)侈品(pin)進軍計劃轉而將更多的(de)(de)精力放(fang)在品(pin)牌(pai)(pai)高級男(nan)裝(zhuang)這(zhe)一(yi)核(he)心業務上(shang)。雖然退出奢(she)(she)侈品(pin)市場看(kan)起(qi)來是(shi)一(yi)個相(xiang)當(dang)讓(rang)人(ren)沮喪的(de)(de)狀況(kuang)，但對于品(pin)牌(pai)(pai)來說這(zhe)個時(shi)候暫時(shi)收(shou)起(qi)野心，把最擅長的(de)(de)事情做好(hao)做精也不失為一(yi)個好(hao)的(de)(de)選擇。

這則話題一場另一類個們注意的話題正是休閑女裝創造力副經理 Jason Wu 的去留了，必竟這時美籍華裔構思師人氣頗高，加個演了往他作明佛母心咒的休閑女裝類別在市場的上的表達也算很棒。但把休閑女裝完善到更決定性的區域并請個 Jason Wu，還是知名品牌前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為向名牌包包品相關行業轉型所下的棋，新 CEO 數字代表將重返使命一起精神做到重點業務流程——舒適女裝，那么一方面 Jason Wu 的去留則更進一步顯著撲朔撲簌了。