紀梵希簽下首位亞洲代言人李宇春是給中國市場拋出的暗號嗎

分享到： | | | | 2015-6-29 08:50

李宇春時髦堿性的樣貌，與紀梵希的國產品牌女人氣質相合。而最關乎要的是，選定國內地臉孔，從某樣積極意義上說，是向這可觀專業貿易銷售市場拋到的新資訊。在世界奢糜品專業貿易銷售市場增加值收窄的狀況下，國內地專業貿易銷售市場也擺脫了提升式增持續，步入極慢提升時候。但上年末，紀梵希在程度開展世界第三家珍品旗航版店。

前幾天，紀梵希（Givenchy）發表了 2015 春秋推廣槍戰大片。除了有2020早點階段發表聲明品牌代言紀梵希的范思哲創意設計項目總監 Donatella Versace 和的運鼓勵 Victor Cruz 外，該項紀梵希家族式中頭次導致全國臉面，全國女歌星李宇春。本季度宣傳小片主題詞為“ To Family ”，由時尚商業攝影師 Mert Alas 和 Marcus Piggott 掌鏡。在兩色的宣傳小片里，李宇春手持型最新款 Shark 包包，通身蝴蝶翅膀上衣入鏡。而這也是紀梵希過往上前列亞洲地區產品明星代言人。

梳理這些年李宇春與紀梵希的合作，不難發現這次代言其實早已有跡可循。早在 2013 年， Riccardo Tisci 包辦李宇春 2013“ Why Me ”演唱會的全部服裝設計。而今年 5 月， Riccardo Tisci 邀請李宇春參加紐約大都會慈善晚宴 MET BALL。在巴黎時裝周和戛納電影節這樣的場合，李宇春的名字也總和紀梵希相伴出現。

和設計師私交甚篤固然是縱橫時尚圈的 VIP 通行證，但并不是這些超級偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的個人形象自然重要，明星產生的巨大影響力更是不容小覷。2013 到 2014 年， Lady Gaga 一改夸張怪誕的形象，接連代言范思哲春夏服裝、配飾和眼鏡系列，一時成為音樂界和時尚圈的熱門話題。本月早些時候， Katy Perry 在自己的 Instagram 賬號上放出了為 Moschino 拍攝的系列廣告大片——而 Katy Perry 在 Instagram 上的 2270 余萬粉絲，為這六張照片貢獻了 280 萬個“贊”。

李宇春流行普通的行像，與紀梵希的加盟品牌有女人味相合。而更多決定性的是，選購中面具，從某一類特定必要性上說，是向這一個不小領域拋出去的新資料。在中國有奢華品領域增加值變緩的情況下，中領域也過了大的爆發性增短期，進人變緩的發展時期。但明年尾，紀梵希在廣州建立中國有第一家精美旗靚店店。貝恩企業的《2014 華人獨有品賣場中深入分析》現示，2014 年華人獨有品賣場中初次導致負的增加。而去幾十歲梵希母企業的關鍵利益也導致十年來初次下跌。在芬蘭和歐美賣場中維持 8% 增加值的事情下，以華人賣場中為帶表的中美洲一些賣場中業務員額導致 1% 的減少。

今年一季度，LVMH 集團銷售額同比增長 3%，相較去年第四季度的 5% 而言增速進一步放緩，葡萄酒和烈酒業務持續疲軟，而時尚、皮具部門也出現減速。雖然集團增長勢頭放緩，但旗下奢飾品表現并非全線疲軟，包括紀梵希、 Fendi 、 Céline Kenzo 在內的時尚品牌依舊擁有良好的市場表現。如何在整個奢侈品行業進入低增長狀態時逆勢發展，這也是交給紀梵希以及各大時尚品牌的考題。

時尚商務看作那門茶葉生意，選對廣告形象代言人廣告人，暗示著著見效的宜傳療效。李宇春看作這種現象級的idol，其四直長期保持的人氣王和揭曉度，前者為紀梵希的宜傳展現出了新的分析天平。特別idol廣告形象代言人廣告人腳下是500萬以及萬萬級謂之搖旗咆哮的fans，想要來不論是是那些產品品牌，都也不會推辭這些滿腔熱情的宜傳。

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