GAP未來將進入3.0零售模式重點發展品牌電子商務

分享到： | | | | 2015-3-26 08:26

“他想把移動式端做網上食客互交的基本地皮，只過他還不明確要應該如何去做。” 據 Fast Company 的 Danielle Sacks 說。但他不容易婉拒來嘗試些新的手法，打個比方他提升的創新樣衣間，蘋果手機申請注冊，智能電子墻風采展示，女式服裝的 RFID 會自動識別技術工藝等，還是 GAP 的會自動倒賣機。

電子商務對服裝品牌傳統運營的沖擊越來越大。日前，Gap 新上任的 CEO Art Peck 表示，未來 GAP 將進入 3.0 零售模式，重點發展品牌電子商務、移動端占有等一系列全渠道銷售能力。Peck 表示，一旦具體的策略出臺，將“不可避免”地關閉或者縮小一部分線下店鋪。目前全球 GAP 零售店一共有 3680 家。

“他想把中國電信端看作交易者交互設計的重點據點，不了他還不很明白要應該如何做。” 據 Fast Company 的 Danielle Sacks 說。只不過他并不會拒決再試一次一下新的技術，例如他說的內容更新樣衣間，安卓手機注冊的，智能墻作品展示，衣服的 RFID 辨認技術等，和是 GAP 的智能盜賣機。而且 Peck 自覺性到，一經要在自動化行業上和 ZARA、H&M 爭強好勝，就可以加大廠家的上架速率。現如今，從已經規劃到推出入店選購，GAP 需求要的事件是十一個月，也可以說是 ZARA、H&M 的五倍。Peck 期待夠將這位時間降低為 30 周。

GAP 作為進入中國市場比較晚的高街品牌，在占領市場份額上比較吃虧。快時尚品牌靠開店速度來擴張，僅去年第四季度，GAP 開新店 10 家，優衣庫 32 家，H&M 22 家，無印良品 14 家。這樣做總收益是上去了，單店利潤率卻非常低。GAP 在 2015 年第一季度的總收入比 2014 年第四季度要高 7.36 億元，但凈利潤率卻下降了 1%。同店收入銷售收入比去年同期下降 4%。

無別具一格偶，American Apparel 的 CEO Paula Schneider 也透露，已限制專柜天貓店鋪的上新量，會將平衡位置放置線上推廣銷售店中，總之這言出都沒給廠家分享過很多收入。不了，你已外聘了首要自然數商務活動首席總裁官，來承當增加線上推廣銷售體驗度，有一定程度上上透露了你的深化改革之力。

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