中國市場疲軟 Hugo Boss下調全年盈利預期

分享到： | | | | 2015-10-20 08:52

從區域了解，Hugo Boss歐洲國家的專業市場財報幾乎符合要求企業預測，但中國人區域的專業市場經濟上升維持變緩、美的專業市場旅游度假消費的不勃起，讓企業三第二季度、半年度末的業務員人員財報陡然滑動。可比性，Hugo Boss再降預測，將安全平衡費率下上半年業務員人員和經變動EBITDA的上升再降至3%-5%，先前企業曾預測上半年業務員人員延長小幅度為5%-7%。企業數字代表，預估四第二季度、半年度同店可比業務員人員未來發展開朗，與去年基期基期相對或將持續安全。

中國市場的疲軟表現讓眾多奢侈品牌表示無奈。以時尚男裝著稱的德(de)國奢侈品牌Hugo Boss AG（雨果博斯(si)）日前宣布，截至9月底公司三季(ji)度(du)(du)的恒定(ding)匯(hui)率(lv)(lv)(lv)銷(xiao)售(shou)額比(bi)二季(ji)度(du)(du)下跌(die)1%，按實際匯(hui)率(lv)(lv)(lv)計(ji)算(suan)銷(xiao)售(shou)同(tong)(tong)比(bi)上漲4%至7.44億歐(ou)元；按當地匯(hui)率(lv)(lv)(lv)計(ji)算(suan)零售(shou)同(tong)(tong)店銷(xiao)售(shou)增長停滯，遠遜二季(ji)度(du)(du)6%的增幅。經調(diao)整的EBITDA（稅息折(zhe)舊及攤銷(xiao)前利潤）為1.68億歐(ou)元，同(tong)(tong)比(bi)去年下降8%。

從地段分析，Hugo Boss歐洲其他國家領域營收差不多適合團體期望值，但中國有地段的經濟社會持續增長不間斷持續增長放緩、USA領域草原旅游刷卡消費的陰莖疲軟，讓團體三月度末的賣營收逐漸滑動。此類，Hugo Boss再降期望值，將平穩平衡美金匯率下長期性賣和經更改EBITDA的持續增長再降至3%-5%，當即團體曾期望值長期性賣持續增長漲幅為5%-7%。團體代表，預計在四月度同店可比賣發展趨勢非常樂觀，與每年整定值較之或將長期保持平穩。

面對市場的不景氣，不僅是Hugo Boss，Burberry集團在發布最新財報時稱，受累于香港業績的下跌，集團營收低于預期。亞太地區經營狀況不佳，中國內地和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。另外，法國奢侈品巨頭LVMH發布的三季度業績報告顯示，旗下時裝及皮具部(bu)門的(de)(de)可比銷(xiao)售增速(su)從之前3個(ge)(ge)月的(de)(de)10%放緩至3%。受近年(nian)來中國政府反腐政策以(yi)及香港(gang)零(ling)售業的(de)(de)低迷態勢(shi)影響，不(bu)(bu)難理(li)解高端奢侈品(pin)的(de)(de)尷(gan)尬局面。奢侈品(pin)領域專家、財富品(pin)質研究(jiu)院院長周婷認為，品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)消費者(zhe)之間的(de)(de)信(xin)息不(bu)(bu)對稱(cheng)正逐漸消除，消費者(zhe)不(bu)(bu)再追(zhui)求(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)，哪個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)能在(zai)合理(li)的(de)(de)價(jia)格范圍內滿足品(pin)質、設計和服(fu)務這3個(ge)(ge)訴(su)求(qiu)，才能捕獲(huo)市場(chang)。

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