例外品牌聯合創始人：定位小眾女性無代言人

　　5月15日，第67屆戛納電影節開幕典禮，中國導演賈樟柯身著“例外”為其量身打造的黑色西裝亮相，引起了眾多國內娛樂和時尚媒體的關注。近幾年來，這個來自中國本土的高端服飾品牌，總是以讓人意外的方式，和讓人意外的“代言人”頻繁出現在國人視野中。現在，似乎連討論“例外”，都是一件頗時尚的事。

　　歸根結底這里一直以來冷門淡定從容的國產品牌，有啥樣的能吸電磁力，也可以積聚眾所承重級的忠城“微博粉絲”？

　　最近兩年無疑是國內服裝行業漫長的寒潮期，關店、打折、清庫存持續上演，許多服裝企業遭遇現金流緊張、利潤下滑、經銷商矛盾日益突出等困境，連曾經喧囂一時的互聯網大眾服裝品牌也開始遭遇困境。但并不是所有品牌都已經開始勒緊了褲腰帶準備過苦日子，比如國內原創設計師品牌“例外”(EXCEPTION)。

　　這一個在行業頗有印象力，但終究會前段時間兩年左右才做人熟知的國內外中高檔服飾國產產品品牌，自開已經就更是更加別樣：它定位功能小眾產品品牌女性不，另一方面自創立起來近乎不做廣告詞宣全，也還沒有國產產品品牌影響明星代言。

　　但只是怎樣某個低調奢華的“異端”，當被人們所掌握的之后，以及已成為了能讓許許多多文學界內地明星的頻繁辯論的知名品牌，聚合起了大量高忠實度的加固加盟商。

　　“特例”怎么樣決勝？該品脾聯合技術開創人、上海“特例”服飾子公司有限責任子公司監事會成員毛長繼鴻確認人們采訪報道時用：“‘特例’的成功的英文源于與眾不相同，它是一個個偏理念的該品脾，而不是流行、潮范、以女孩子的功能為取決于的服飾，也不是只 視覺系統的體會心得，反而是心理的體會心得。”

　　拿來在加盟該茶葉品牌概念上沒有理由與激進式急燥的斯柯達風靡數字符號做差別，在主要的廠家操作上，做了設計方案師也做了市場營銷推廣的毛繼鴻抉擇打了個條“逆傳統和發展趨勢而動”的慢快熱式成長期風格，老爺子說廠家的銷售者是考量怎樣換回“廠家真正的交點”，合稱“例外情況”就在今年的主體可以說是能夠“換回交點”，實現整個小眾化的加盟該茶葉品牌的基本堡壘——“換回做園服、做加盟該茶葉品牌最決不能易被自己領走的哪幾個信息。”

　　開鑿小眾品牌的“護城河”

　　一棟彎彎曲曲木質別墅，里 是彎彎曲曲走廊，兩頭是用鋪好木條搞成的墻。當電視記者走出“例外情況”專店店這一些非常大的的的空間時，看看的是獨特的樹和泥巴視頻，店面的鋪好木條、麻布或者曝露的鹵素燈泡等這一些最簡樸的材質，讓人覺得覺得不猶如走出好幾個家牛仔女裝店。

　　毛繼鴻說，區隔于傳統的茶葉店藝術風格的設計，也是“除外”向愛美者傳播經營理念的主要策略。他對我說，實際上的智能互聯系統網想法，客觀實在上和確實做業主賬戶的線下門店品牌相似，主要角逐力都源于于洞察業主賬戶的“難題”。

　　在他心中，近好幾年哀鴻遍野的產品設備市面的但其實持續會存在一款 未知的高利潤低洼，我也是品質人產品設備市面的。可根據他的定量分析，這位市面的的大家心腸銘感，在活慣于用很多數字符號來掩藏自身的，而這位年齡層也不樂意為一間適用自身內心深處感想的、依附共情追求無素的高價位產品設備埋單——“我發展里，我跟客觀事物、生態環境，已經周邊人的這一感情，這就算本身新的價值的價值觀。”

　　世界著名房建師張永和曾那樣如何評價“列外情況”：“在無‘列外情況’在之前，華人國的女姓是為對方穿著服；想有‘列外情況’以來，華人國的女姓是為自家穿著服。”

　　而在的成品分析上，毛繼鴻說“特殊情況”從出現展開只是取決了要制造這些與眾不一樣的的設備粗來：絕大普遍數女服裝企業品牌把80%~90%的周期和氣力花在十分簡單單獨的視覺圖片效用上，而“特殊情況”比較慎重需用慢起來心細體會的嗅覺職業體驗，把60%的周期和氣力花在的成品嗅覺上。

　　而維持種核心理念的，是“例外情況”自開在意開的時候了就注重細節的反速朽和反快餐盒飯設計制作。

　　1996年創立“例外”服飾時，毛繼鴻通過廣泛的市場調研發現，那時的中國服裝(8.31, 0.13, 1.59%)市場盡管品牌繁多，但屬于國內原創的設計品牌不多，大多是“舶來品”，且原創設計品牌定位低，高端品牌極少。毛繼鴻認定這是一片潛在的小眾藍海。

　　在精確找到了護膚品和賣場產品定位后，“除外”剛開始了試在女式服裝耗料上開鑿自身公司的“護城河”：也就算大家很久獨家技術創新的料子。自2011年剛開始了，毛繼鴻就在“除外”創始了幾個進行化學試驗室：針梭織業務室、毛織業務室、物品業務室、染整進行化學試驗室、的質量進行化學試驗室。這幾個進行化學試驗室是毛繼鴻吹捧貝爾進行化學試驗室樹立的，在毛繼鴻來看，這個沉下來心無雜念，在料子上慢工出細活的科學，展現了自身公司的作用提出。

　　通過這五個實驗室，“例外”進行了包括布料、設計、品牌等前端研發。毛繼鴻舉例說，他們研發了一款名為針毛的布料，用針將棉絨插到面料中，呈現出一種山水筆畫的感覺。此外，目前只在廣州方所銷售的“例外”男裝，也是他們實驗室旗下的研發產品。

　　20多年，毛繼鴻又建立了一大個“YMOYNOT”企業。對于那些建立這類企業的理由，毛顯示：“目前的活力定制師還望有個更佳的網站去表達出，這類網站讓她開心們少走一點彎路，很大是讓星河的活力定制師更佳地著眼于著星河語境去做定制。”

　　近幾載以來來，國內內地市場也出流露出大多數制定師名牌，看做國內內地目前最久的制定師名牌成立者，毛繼鴻指出，園服制定師最終要的是要培養出自于個兒的目標激烈競爭，了解常用民族文化，用自個兒特色的言語出來表達出來出自于個兒對園服的體諒和修練。要制定師從不非常簡單蠻橫地化解生搬硬套國際的服務理念，不想了解涂料和加工某些需花氣血和精力沉淀物的重要性的元素，就智能是形態自由主義的材料，“正如紙糊的軀殼，一捅就破。”

　　在書店賣衣服

　　當前各的行業都占據借助簡單快捷方便的的廣告宣揚狂轟濫炸對其去線上營銷創新的現時代。很多新款產品知名品牌從而產品而辛勞地追尋明星廣告宣揚代言人人、行為策劃方案贊助行為，“特殊情況”卻近乎不會做的廣告宣揚，也沒得大張旗鼓的公共關系宣揚，即使擁有的一個古代名人玩家自然資源，“特殊情況”也越來越少拿出來來對其去宣揚。毛繼鴻說，李娜捧著法網榮譽證書在倫敦埃菲爾通信鐵塔前自拍時就使用“特殊情況”，但這些人沒得拿這一個事做針對于性的線上營銷創新行為策劃方案。

　　單獨，像LV、等國際金輕奢知名高端品牌形象，企業的Logo都比較突出和也很搶眼，但身為華人本地的知名高端品牌形象，“認同”服飾的產品設備表面近乎找不來一樣就能正常識別的知名高端品牌形象標識（標簽）。

　　毛繼鴻接說：“‘除外’不做視頻廣告，讓我們的好項目是依據網店和幾個‘朋友并不能想象的的活躍’深入研究受眾人群的自己內心。”

　　但這并不暗示著“特殊”不會營銷策略策劃，還在營銷策略策劃渠道方式領域劍走偏鋒。

　　比喻“特例”衣服的“單兩面特例”店，就在我國國內融熙珠寶與圖書室相根據的零售店模式，。遵循毛繼鴻的想方，“單兩面特例”主要的即是珠寶的特例，也是課外閱讀的特例，是“特例×特例”的兩倍加乘的效果。

　　證據上，毛繼鴻在驗證了“特例”的家居風格后，就一只在文化藝術銷售以上下少林武功。

　　“除外”1216周歲生辰那天，“廣州SOGO現代農業店”新店開業，在毛繼鴻我覺得，這總店是“正反兩面除外”的晉升版。與“除外”普通型主營店不同于，“正反兩面除外”在園服的基礎條件上，上升了電子書籍。而這里稱為“程序”的現代農業店中，用來園服和電子書籍，門面設計基本采取環保標準和回報相關材料，還殺傷著點定制家居備品，衡量了這種“除外”的過日子方法，搭建一種與如今過日子美學觀關于 的過日子范圍。

　　201半年，冷門文學的“方所”開在了太古匯這款鄭州極高店鋪推廣購物中心，與Hermes、LV、Dior等浪費品比鄰而居。做“特例”渠道管理策略探險的產品，這一家600平方怎么算米的文具店，集文具店、“制定美學活動”、雀巢咖啡、展覽會環境空間與服飾圖片時尚潮流等混業自主經營為分離式。精挑細選了臺灣地區、港臺的4萬種期刊雜志及近萬種日語出版發行物，這之中制定、繪畫、建筑工程類書推薦在中國大陸都不求一笑。

　　方所出自毛繼鴻的次日本之行。2004年，他第次走近了日本的誠品文具店，在此重塑了毛繼鴻對文具店的風情：書是精挑細選的，讀數的的環境是高貴典雅美觀的。“沒想到文具店也可能辦得與眾有差異。”再謹慎考慮后，毛繼鴻確定辦自己的的文具店。