彭麗媛style帶火“例外”

分享到： | | | | 2013-3-25 16:53

“留言很多，全是來咨詢加盟例外的。”這兩天跟（EXCEPTION）“例外”服飾所有有關聯的人應該都忙壞了，讓他們短時間如此受寵的便是前日“第一夫人首秀”。22日，彭麗媛陪同國家主席習近平出訪俄羅斯，當彭麗媛走出機艙，她拎著皮包、一身黑風衣搭配湖藍色圍巾的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測，而這一身裝扮皆來自廣州本土品牌“例外”。接下來的幾天，彭麗媛的穿著打扮依然成為大眾和媒體關注的焦點。

    作為聯結政經界和時尚界的紐帶，以“例外”為代表的本土高端服裝的走紅并不例外，穿紅時尚品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)的專利。剛剛過去的這個周末，億萬守在電視機前的中國觀眾已經開始津津樂道于一些本土設計師品牌的高端客戶。

    幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內的高端設計師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。知情人士昨天告訴《第一財經日報》記者，“例外”品牌的創始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間，因為，太多人在找他。

    作為聯結政經界和時尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因為其代表的是一整個業已蓬勃的高端服裝產業。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場蛋糕之時，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國設計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

    行業人士稱，由于這些本土品牌在定價上低于國際一線大牌，加上設計上帶有強烈的個人風格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設計師王一楊。

    這兩個品牌占據了一二線城市的地標消費場所，如杭州大廈的A座，“例外”還進駐了上海的中信泰富[0.40%]以及其大本營廣州的太古匯。

    本世紀初，“例外”正式確立設計風格之后，就以特許經營的方式在全國開設了約5家專賣店，此后進入規模擴張期。本報記者在“例外”的官方網站查詢到，如今他們在全國一共有94家門店。

   “例外”一名加盟商對本報記者稱，“例外”和大部分服裝品牌一樣，采取直營和特許加盟的模式，除了北上廣地區以外，其他地區都是特許加盟商模式。

    據其稱，他們在長三角的兩家門店去年一年的銷售額在2000萬元以上。該人士保守估計，“例外”一年的營業額至少可以達到六七億元。

    他們對加盟商有一定量的考核，“做到一定量還會有更高指標的考核，總部的控制力還是比較強的。”這名加盟商說，從2000年開始，他們就成為“例外”的一個區域加盟商，有不少的客戶跟著這個品牌買了很多年。