百麗收購龍浩天地 7億港元“穿上”高端男鞋

分享到： | | | | 2013-9-10 07:53

繼近日以7.33億港元收購日本服裝零售商巴羅克(Baroque) 31.96%股權之后，百麗又從數家獨立第三方股東處收購龍浩天地股份有限公司（下稱“龍浩天地”）100%股權。

      凈利下滑的百麗國際控股有限公司(01880.HK，下稱“百麗”)，不斷尋找新“獵物”。

      繼近日以7.33億港元收購日本服裝零售商巴羅克(Baroque) 31.96%股權之后，百麗又從數家獨立第三方股東處收購龍浩天地股份有限公司（下稱“龍浩天地”）100%股權。

      縱向橫向同時擴充產品版圖的女鞋巨頭百麗，被業內認為是在進一步鞏固在鞋行業的霸主位置，但其涉足一些自身不擅長的領域，同時也隱藏一定市場風險。

      龍浩天地主要在內地銷售鞋類產品、皮包及箱包，經營Timberland（添柏嵐）、SKAP（圣伽步）等若干品牌，其中自主經營的高端鞋類及皮具品牌SKAP在國內有600多個銷售網點，其中200~300為直營店，多位于百貨公司、購物中心和機場。它是中國市場定位中高端的四大休閑男鞋品牌中唯一的本土品牌，其他三家是丹麥品牌ECCO、意大利品牌Geox 和目前由百麗經銷的英國品牌Clark。

      百麗方面表示，收購將完善其現時品牌組合，令其在高端休閑鞋類別擁有并經營自有品牌，收購后雙方將能夠實現協同效應并從規模效益中獲益。

      “這起收購多少有些令人意外，畢竟龍浩天地在男鞋領域的地位與百麗在女鞋領域的地位旗鼓相當。而龍浩天地現在被百麗收入囊中，說明百麗的野心不會止步于在女鞋的冠軍寶座，還在覬覦著男鞋的霸主地位。”一位與百麗以及龍浩天地皆有接觸的業內人士昨日接受記者采訪時如是說。

      上述業內人士還指出，由于渠道以及宣傳力度等原因，SKAP品牌知名度依然不夠高，而動輒幾千元的產品受眾始終有限，加上市場競爭加劇，SKAP這幾年經營不太好，估計經營者想要套現；而百麗在收購森達進軍男鞋市場，但至今整合不算成功，SKAP在男鞋中比森達檔次高許多，可以補充在高端男鞋方面的空缺。

      里昂證券（CLSA）中國消費品研究主管魏曉波認為，此次收購的估值低于SKAP過往年銷售額的1倍。

      不過，也有些業內人士對此次收購不看好。2007年，百麗曾以總代價為16億元收購江蘇森達，森達曾是男鞋第一品牌，從1993年起在國內市場占有率多年位居同行第一，但后來由于管理等方面沒有跟上，品牌影響力逐漸減弱。一家男鞋企業新聞發言人接受記者采訪時談到，百麗已接手森達幾年，但目前森達依然沒有起色，可見百麗雖然在女鞋方面經營有經驗，但對男鞋市場并不大擅長。未來是否能整合成功依然是未知數。

      多年保持高速增長的百麗繼去年銷售和利潤增長放緩之后，今年凈利竟然出現負增長：上半年其銷售收入為178億元人民幣，同比增長11.25%；凈利21.67億元人民幣，同比下滑3.35%。

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