凡客棄韓寒千萬廣告砸中國好聲音畢夏、鐘偉強和崔天琪或稱押寶對象

分享到： | | | | 2013-8-30 15:45

過去一年是陳年的反思年，過度的沉默也引發了外界“凡客紅旗還能打多久”的質疑。不過，陳年還是那個陳年，凡客“閉關”之后的復出似乎更顯高調了。以前玩出過凡客體，還請過韓寒、黃曉明、李宇春等大牌明星代言，凡客這次直奔當下全中國最火熱的一個舞臺——中國好聲音而去。

     據悉，這次凡客與好聲音的合作，投資近千萬，加上后期的服裝制作、廣告投放，整體費用超過千萬。隨著好聲音的進程，凡客以這三位代言人的一系列廣告將會再次在各大城市的街邊路牌登陸，久違的凡客旋風會再次刮起。

     凡客代言人的故事

     凡客選擇過的代言人大多都是有話題的人物，如韓寒，如黃曉明，每次選擇代言人，陳年必定煞費苦心，一定要選擇有故事、能演繹出好文案的角兒。

     據說，最早陳年看中了演員劉燁，后來一度在微博上火爆的火華社社長這事，證明了劉燁其實是個很有趣很有個性的人，當初陳年看中他沒錯。當凡客與劉燁所在的公司去談的時候，劉燁與王珞丹在同一個公司，而王珞丹正是他們經紀公司那個時候主推的人選，于是跟凡客開玩笑說，你們簽劉燁的話，買一送一。

     于是凡客就先簽了贈送的王珞丹，因為劉燁的談判需要更多時間。

     但沒想到，陳年也是個“喜新厭舊”的家伙，一轉眼看中了韓寒。說白了，陳年骨子里還是個文青，與韓寒的脾氣秉性更對路子。

     于是，就有了最后的結果，簽了韓寒，同時也簽了王璐丹。

     去年年初，凡客在選擇是否與韓寒續約時，也有過很多周折。當時韓寒陷入代筆風波，陳年還是覺得不做評判為好，選擇代言人看中的就是對方身上的話題性。

     決定繼續用韓寒之后，如何做好韓寒的廣告宣傳，又是一個巨大的考驗。

     大家所熟悉的“有春天，無所謂”，其實就是陳年在京郊爬蟒山的路上想出來的。那天陳年在搖晃的車上驚醒，車窗外閃過中國政法大學昌平校區。這時陳年的腦海中突然出現一句文案：“有春天，無所畏。”

     陳年的文青氣質再次閃耀：春天，是海子的季節。那個午后的天空，萬里無云，十三陵水庫，如碧玉般清澈通透。陳年很喜歡海子的那句詩：“春天是我的品質。”于是，他當即拍板，新的廣告文案就用了能代表陳年心聲的話。

     但事實上，在這句文案背后，凡客已經設計了好多個方案，其中就有“不被KO，我就OK”。

     選擇代言人，其實就能看出凡客氣質的蛻變。無論是韓寒、李宇春，他們身上有故事不假，但他們本身就是明星。如何更好地演繹凡客所一直倡導的“平民時尚”，這次陳年真的有了不同的思考。

     凡客出手，目的就是選擇有故事、綜合實力強的好聲音學員，以普通人的視角打造新凡客。但到底會不會是畢夏、鐘偉強和崔天琪呢？根據陳年微博的猜測。

     鐘偉強已經離開了，已經注定不會成為前三或者大明星，但就算凡客押寶畢夏和崔天琪不成，她們最后并沒有勝出，但他們身上所具有的勵志故事已經足矣。某種意義上，在與好聲音學員的合作上，凡客沒有押寶，凡客就是以自己的定位選擇了自己的代言人。

     據陳年微博透露，凡客在好聲音學員之外，還找到了一個真正的普通人做代言：路邊、街燈下，大背心、大短褲、一腳拖鞋、一手拿煙，他就是一個宅男一個屌絲，但他在向你微笑，面對人生、面對生活，從容而微笑。

     他就是我們身邊的你我他，你有木有認同感？正能量有木有？

     時至今日，從選擇明星代言到普通的好聲音學員以及街邊的普通人，這就是凡客“閉關”之后的新變化。據悉，凡客要大舉搬遷到北京的亦莊，目的是讓公司去驕去躁。

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