可口可樂力捧“鄰家女孩”迅速走紅

分享到： | | | | 2013-8-13 08:15

素是“紅色的颶風”之稱的鮮美愛客仕一改過往簡潔單瓶特色，走起了“買萌”途徑，玩起了獨特，新發行的昵稱瓶型號，更加是潛藏玄機。當地潮流時尚服裝公司“鄰家女兒”揭幕瓶身標示，鮮美愛客仕這次更新下手卓爾獨道，厚度進行合作協議，可以直接性材料成本差異設備上打上跨界進行合作進行合作協議戰略合作伙伴的公司標示，可以直接性力捧“鄰家女兒”較快爆紅，反面的陽謀我們都試一下一窺才是。

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　　2013年夏天，可口可樂營銷出奇招了。

　　跨界合作和“賣萌”都不是可口可樂的獨創和專利，從淘寶的“親，有什么需要幫助”開始，到劉強東的“今晚，莫名其妙地興奮”，再到星巴克的“賣萌鬧鐘”，用可愛、幼稚的語言做營銷噱頭就一刻沒有停止過。回過頭來說，可口可樂這次推出的幾十種昵稱瓶賣萌系列中，為何僅有一個“鄰家女孩”品牌名列其中？究其原因，所有的昵稱諸如“閨蜜”“喵星人”“快樂帝”“男神”等等昵稱，都缺少“鄰家女孩”得天獨厚的“賣萌”優勢，筆者做了一下對比研究。

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　　其一，鄰家女孩作為本土時尚服飾品牌，在行業中已具有領導品牌的氣質和風范，顧客以85后、90后的年輕群體為主，在國內市場上擁有近700家終端門店，分布在全國100多個城市，近年來品牌發展慢中有快，快中有穩，品牌一直倡導分享美好與感動的理念，與可口可樂面向廣大的年輕消費群體，以及近年來倡導的分享快樂理念不謀而合。兩個品牌可以在各自的優勢上發揮強強聯合的馬太效應。

　　其二，“鄰家女孩”一直是備受追捧的網絡熱門詞匯之一，可口可樂這次推出的賣萌昵稱瓶，都是源于網絡上的流行詞匯，“可口可樂‘賣萌’可以說標志著營銷已經進入90后時代。”宣亞培恩國際公關公司的洪磊說過，80后營銷的主流方式是用當下最紅的明星做代言，靠明星的價值激起消費者對品牌的忠誠度與美譽度。而90后的年輕人，喜歡用更加草根的方式張揚自我，以“我”為中心實現自我價值的肯定與表達。相比“大咖”“白富美”“技術男”等昵稱，“鄰家女孩”更像是年輕女性群體對自己形象標簽的一種認可和推崇，更是所有男神心目中的女神、天使，可以說“鄰家女孩”昵稱瓶男女“通殺”都不為過。

　　筆者還了解到，8月，鄰家女孩各地終端門店、官網、微博、微信、SNS等社交媒體上，都發布了“愛可樂，愛鄰家女孩”的營銷活動，聯合線下近700家終端店鋪，一起分享的這瓶快樂的“鄰家女孩”可樂，活動正如火如荼開展著，表現相當搶眼，當可樂遇上鄰家女孩，會幻化成可樂女神？還是可樂天使？這個留給身邊的男神去猜想吧。

　　我想說的是，一向嚴謹的可口可樂玩起了賣萌，混搭上本土時尚品牌鄰家女孩，擦出的火花，已經讓鄰家女孩紅遍了大江南北，如此巧妙、大手筆、深度成功的跨界合作，是不是會給行業的競爭對手們，在不景氣的市場環境下帶來更大的壓力呢？

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