菲拉格慕2012年凈利潤中國市場貢獻37% 力拓電商
2013-4-12 09:57
菲拉格慕多維度的線下擴張效果如何，還有待市場考量。但從電商渠道來看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國已經授權三個電商平臺運營集團產品。
【闖電商】
網上開店打破地域限制
菲拉格慕最新發布的年報顯示，2012年集團凈利潤增長30%，而中國市場貢獻了37%的份額。這讓菲拉格慕更堅定了在中國市場掘金的信心。去年至今，它在中國選擇“兩條腿”走路，一方面加緊布局線下實體店，分別在沈陽、南京和武漢新開了三家精品店，加大對二三線城市的影響力。此外，拓展旅游渠道，分別在成都、西安和廣州機場的完稅區開設新的專賣店。除此之外，集團還擴建了位于海口機場免稅區的專賣店。
菲拉格慕多維度的線下擴張效果如何，還有待市場考量。但從電商渠道來看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國已經授權三個電商平臺運營集團產品。
2011年，菲拉格慕與YOOX集團簽署獨家合作協議，這是菲拉格慕集團首個有官方授權的在華電子商務網站。 2012年10月，菲拉格慕再出手，與中國的奢侈品（專題閱讀）電商走秀網簽訂了合作協議，推出其第二個官方電子商務平臺。運作一個月后，該線上商城各項數據十分喜人,在線銷售一路看漲。今年2月，菲拉格慕趁勝追擊，入駐“NeimanMarcus”，成為菲拉格慕集團正式在中國入駐的第三家多品牌電子商務平臺。
“現在奢侈品牌的壓力很大，一方面線下開店成本越來越大，加上市場的不確定性，品牌愈加謹慎開店，但也要完成一定的銷售業績，并且中國地域差距很大，品牌在中國很難滿足二三甚至四線城市白領階層的需求，通過在線網絡更容易完成這些覆蓋。”中國最大的奢侈品網站第五大道創始人孫亞菲指出。
菲拉格慕與走秀網合作后的另一個數據也充分表明了奢侈品在線銷售相對于線下渠道的優勢。數據顯示，有超過1/3的購買用戶來自于二三線城市，特別是國內新興的經濟發達城市，而這些地區分布在全國各地，甚至遠到內蒙古鄂爾多斯及新疆烏魯木齊等城市，都有非常活躍的用戶群體，而這個數字還在不斷的上升中。
電商能否與奢侈品結合?電商能救奢侈品嗎?雖然答案并不明確，但從傳統線上直銷到網絡銷售的發展的大方向卻是明確的。
電商在中國消費市場的影響卻越來越大。威普咨詢的最新報告顯示，近年來，中國電子商務市場保持著令人乍舌的65%高增長率，至2012年，該市場規模預計已達到1890億美元。今后三年內，該市場年增長率預計仍將保持在29.1%。
在電子消費中，奢侈品消費的比重也在逐年提升。艾瑞咨詢數據顯示，2011年，中國奢侈品在線交易規模比上年劇增近70%，首次突破100億元大關。 2012年則拔高到160億元，2015年，有望達到372億元。在互聯網沖擊和傳統消退的兩相作用之下，奢侈品電商新生和洗牌將延續。對每一家參與其中的奢侈品電商而言，目前都是千載難逢的機會。
和菲拉格慕有同樣發展眼光的奢侈品公司不在少數。Gucci雖然將在2013年停止實體店擴張，但電子商務卻并沒有畫上句號。集團旗下兩個銷售奢侈品的網站也先后于2011和2012年登陸中國。HUGO BOSS也在加快中國市場電子商務的步伐。 2013年2月27日，該品牌宣布在中國自主運營的網店正式上線營業。
網上開店打破地域限制
菲拉格慕最新發布的年報顯示，2012年集團凈利潤增長30%，而中國市場貢獻了37%的份額。這讓菲拉格慕更堅定了在中國市場掘金的信心。去年至今，它在中國選擇“兩條腿”走路，一方面加緊布局線下實體店，分別在沈陽、南京和武漢新開了三家精品店，加大對二三線城市的影響力。此外，拓展旅游渠道，分別在成都、西安和廣州機場的完稅區開設新的專賣店。除此之外，集團還擴建了位于海口機場免稅區的專賣店。
菲拉格慕多維度的線下擴張效果如何，還有待市場考量。但從電商渠道來看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國已經授權三個電商平臺運營集團產品。
2011年，菲拉格慕與YOOX集團簽署獨家合作協議，這是菲拉格慕集團首個有官方授權的在華電子商務網站。 2012年10月，菲拉格慕再出手，與中國的奢侈品（專題閱讀）電商走秀網簽訂了合作協議，推出其第二個官方電子商務平臺。運作一個月后，該線上商城各項數據十分喜人,在線銷售一路看漲。今年2月，菲拉格慕趁勝追擊，入駐“NeimanMarcus”，成為菲拉格慕集團正式在中國入駐的第三家多品牌電子商務平臺。
“現在奢侈品牌的壓力很大，一方面線下開店成本越來越大，加上市場的不確定性，品牌愈加謹慎開店，但也要完成一定的銷售業績，并且中國地域差距很大，品牌在中國很難滿足二三甚至四線城市白領階層的需求，通過在線網絡更容易完成這些覆蓋。”中國最大的奢侈品網站第五大道創始人孫亞菲指出。
菲拉格慕與走秀網合作后的另一個數據也充分表明了奢侈品在線銷售相對于線下渠道的優勢。數據顯示，有超過1/3的購買用戶來自于二三線城市，特別是國內新興的經濟發達城市，而這些地區分布在全國各地，甚至遠到內蒙古鄂爾多斯及新疆烏魯木齊等城市，都有非常活躍的用戶群體，而這個數字還在不斷的上升中。
電商能否與奢侈品結合?電商能救奢侈品嗎?雖然答案并不明確，但從傳統線上直銷到網絡銷售的發展的大方向卻是明確的。
電商在中國消費市場的影響卻越來越大。威普咨詢的最新報告顯示，近年來，中國電子商務市場保持著令人乍舌的65%高增長率，至2012年，該市場規模預計已達到1890億美元。今后三年內，該市場年增長率預計仍將保持在29.1%。
在電子消費中，奢侈品消費的比重也在逐年提升。艾瑞咨詢數據顯示，2011年，中國奢侈品在線交易規模比上年劇增近70%，首次突破100億元大關。 2012年則拔高到160億元，2015年，有望達到372億元。在互聯網沖擊和傳統消退的兩相作用之下，奢侈品電商新生和洗牌將延續。對每一家參與其中的奢侈品電商而言，目前都是千載難逢的機會。
和菲拉格慕有同樣發展眼光的奢侈品公司不在少數。Gucci雖然將在2013年停止實體店擴張，但電子商務卻并沒有畫上句號。集團旗下兩個銷售奢侈品的網站也先后于2011和2012年登陸中國。HUGO BOSS也在加快中國市場電子商務的步伐。 2013年2月27日，該品牌宣布在中國自主運營的網店正式上線營業。
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