意大利奢侈羽絨品牌Moncler欲米蘭IPO 三成收入來自游客

分享到： | | | | 2013-10-24 08:51

意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請表，重啟兩年前的上市計劃，預計在今年年底前進行首次公開招股（IPO）。

      意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請表，重啟兩年前的上市計劃，預計在今年年底前進行首次公開招股（IPO），不過，具體集資金額并未透露。

      “現在是一個上市的好時機。”Moncler總裁兼創意總監Remo Ruffini在早前的一次專訪中向《第一財經日報》表示。

      Moncler創辦于1952年，最初來自于法國的一個小鎮，后以登山滑雪羽絨服著名，現在已躋身全球奢侈羽絨品牌的行列。2011年6月，Moncler曾經試圖上市，但隨后因法國私募基金Eurazeo收購其45%股權，價格比上市合理，而當時歐債危機剛剛開始，意大利市場并不穩定，所以Moncler暫時擱置了IPO計劃。

      Mittel的5%股權。公司此次宣布，Ruffini以外的股權合伙人都將出售部分手中的股權。

      此前外媒報道稱，Moncler預計會出售約30%至35%的股權，估值大約能達到20億歐元，較兩年前增長了近一倍。報道同時稱，Ruffini希望成為Moncler最大的股東，并維持品牌的長期發展。Ruffini在2003年接手Moncler，當年Moncler的銷售額為4500萬歐元，2012年銷售額已達到4.89億歐元，息稅折舊攤銷前利潤達1.615億歐元，同店銷售增長13%。

      然而，這個即將上市的企業，實際上零售業務才開始5年而已。

      在2007年前，Moncler全部精力都放在批發業務上，并不涉及零售業務，而反觀其他奢侈品牌如普拉達（01913.HK），則有超過80%的收入來自直營店的收入。

      “2007年對于Moncler是一個轉折點，我們在巴黎開了第一家自營店。”Ruffini說，此后Moncler停止與外部代理合作，開始在全球主要國家鋪開零售網絡，截至今年9月30日，公司已擁有122家品牌門店，其中98家為自營店。而據Ruffini介紹，在進入俄羅斯和南美洲后，未來3至4年的零售收入占比目標是達到70%。

      “現在游客的生意做得很大，公司目前有約三成收入來自游客。拿洛杉磯打比方，可能約有40%至45%的收入是亞洲人在當地消費貢獻。”Ruffini說。根據世界奢侈品協會調查數據，內地人在境外消費數額非常大，在剛剛過去的國慶黃金周，內地人在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，同比增長6.5%，如果加上境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務業消費，消費總額應該超過65億歐元。

      在意識到奢侈品行業受亞洲人歡迎后，Moncler也致力開拓亞洲市場，在2009年，Moncler在亞洲地區的收入占比僅有13%，但到2012年，這一比例則增至32%，公司將亞洲分為中國大陸和臺灣、日本、韓國等幾個地區，Ruffini預計未來收入占比也將保持在30%至35%的水平。

      在亞洲地區的發展進程中，中國業務的增長迅猛，目前Moncler在中國（含香港）已擁有17家自營店鋪。Moncler在中國的擴張始于香港，而隨著公司在上海的旗艦店落戶，也拉開了在內地市場發展的帷幕。“中國是一個增長飛速的市場，但我們還是希望穩步發展在中國的業務，我們不追求店鋪數量，我們的店鋪應該在中國最繁華的城市、最中心的地段，這樣能增強Moncler的品牌形象。”Ruffini說。

      但實際上，今年是內地奢侈品業較難熬的日子，今年整體奢侈品市場消費開始轉差。根據世界奢侈品協會調查數據，今年1月起至黃金周前，內地奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響最嚴重的行業是腕表、皮具箱包和LOGO明顯的奢侈品。