真維斯牽手微電影《我在記憶里等你》傳遞品牌理念

分享到： | | | | 2013-1-9 10:45

近日，由休閑服飾品牌真維斯出品，鄭愷和楊子姍出演的微電影《我在記憶里等你》上線，迅速引爆網絡，受到人們追捧。

據不完全統計，累計播放量達到480萬，評論7千多條。借助于微電影《我在記憶里等你》的火爆，真維斯品牌知名度和影響力得到了進一步的提升，品牌冬季主推的星級羽絨也因此進入更多人的視線。

　　事實上，這并不是真維斯第一次以微電影的形式進行品牌營銷。在2012年春季真維斯便推出了一部針對90后的青春微電影——《天生獨型，90后青春手寫體》，以特立獨行的青春印記詮釋真維斯牛仔的理念，取得了不錯的營銷效果。有了上次的經驗，此次操作起來更是游刃有余。

　　近年來，隨著微電影日益火爆，不少企業也盯上了這塊大蛋糕，紛紛拍攝自己的微電影，以這種新穎的營銷方式進行品牌傳播。然而，隨著越來越多的微電影投入市場，效果開始下降。談起這種現狀，真維斯國際（香港）有限公司推廣部助理總監陳文嘉在接受《廣告主》雜志采訪時表示，并不是所有品牌都適合利用微電影進行品牌傳播。關鍵取決于品牌的目標受眾。如果品牌目標受眾與微電影的受眾群有明顯差異，無疑這種企業利用微電影就難以達到傳播的目的。以真維斯為例，真維斯的核心顧客是18-25歲的年輕人，這部分消費者年輕、時尚、有活力，對新事物有較強的求知欲。而目前，觀看微電影的主流群體也是85、90后這幫群體，兩者具有較高的契合度，有了龐大的受眾群做基礎，就使得傳播效果事半功倍。

　　微電影雖然是為產品或品牌專門打造的，但產品和品牌必須以自然、不留痕跡方式進行植入，不能破壞微電影的劇情，否則將引起觀眾的反感。一部成功的微電影要在藝術與商業間找到平衡點，在拍出扣人心弦好故事的同時，又能使企業的品牌得到有效的展示。為實現這一目標，在品牌信息植入方面，深諳品牌營銷之道的陳文嘉同樣做了精密的策劃和設置。

　　在微電影《我在記憶里等你》中，女主人公于小紅是一位真維斯的服裝設計師，這就為其工作的場所出現真維斯標志以及身穿真維斯羽絨服提供了最為合理的解釋。此外，在影片的結尾再次出現真維斯的品牌LOGO以及“星級羽絨，真維斯，向青春致敬”的字幕，既不顯得突兀、影響故事的情景，又將真維斯的品牌展現在觀眾面前，使青春與真維斯品牌緊緊聯系在一起，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強企業品牌影響力，提升觀眾對品牌的認知度。

　　“利用微電影進行品牌傳播，不應只是追求產品在影片中的曝光次數，更重要的在于傳播品牌理念。”陳文嘉表示，真維斯是一個年輕、健康、向上的服飾品牌,更是一種積極樂觀的生活態度。影片要把這種積極、樂觀、向上的生活態度傳遞給消費者。真維斯通過影片與觀眾在心靈上進行一次深入的溝通，讓觀眾通過微電影感知到品牌內涵和理念，進而愛上真維斯。

　　在媒體投放策略上，陳文嘉表示，由于與優酷保持戰略合作關系，優酷視頻是此次微電影推廣的重要渠道，并通過微博、官方網站、博客、論壇社區等方式進行多方位、多角度的立體傳播。值得一提的是，為配合此次微電影傳播，真維斯還在活動專區上推出互動游戲，使之與微電影相配合，取得了不錯的效果。更難能可貴的是，這部微電影設置了一個開放式的結局，鼓勵大家充分發揮自己的想象力，為微電影續寫結局，這進一步調動了大家的積極性，為后續品牌傳播埋下了伏筆。

　　盡管此次微電影取得了不俗的傳播效果，然而并未達到陳文嘉心中最理想的成績。在他看來，一部成功的微電影必須和產品銷售連接起來，帶動產品銷量。“如果只是微電影拍攝得非常精美，點擊量高，也取得不錯的口碑，但給企業沒有帶來效益，那么從長期來說，那也不能算作成功的微電影。”

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