陳年的凡客式營銷力推時尚女裝頻道

分享到： | | | | 2013-1-24 08:20

前段時間，凡客陳年在一次采訪中表示，女性消費者不好“伺候”，引起了網友的熱議，但是今日，凡客又重磅推出時尚女裝購物頻道，讓人恍然大悟，之前原來是又是陳年的凡客式營銷。

近日，一向心直口快的凡客誠品CEO陳年在一次采訪當中戲稱：“凡客的用戶超過70%是女生，我們覺得能伺候好女孩是特別不容易的事情。我們真的希望能夠慢慢靠譜，能摸出來這些女性消費者的消費習慣以及她們的愛好。但是我們在分析的過程中發現，女性消費者實在太不靠譜了，給我們造成巨大的退貨也是女性消費者。”陳年這一言論一出立即引發了網友們熱議。近日，凡客誠品確又再其官網重磅推出時尚女裝頻道，以期籠絡網絡消費的主要群體女性消費者。有業界評論人士認為，此前陳年的言論又是一次成功的凡客式營銷。

　　以男士襯衫起家的凡客誠品，在過去的五年發展歷程中，通過絲襪等女性產品品類的擴張，產品逐漸受到女性消費者的關注與喜愛。如今，凡客誠品的女性用戶比例已高達70%，遠超男性用戶，這也讓女性用戶越來越成為公司上下關注的重點。此次凡客誠品推出早春時尚女裝，全面提升凡客女裝的設計和時尚感，儼然是其重視并發力女性消費者市場的重要舉措。同時，作為2013年開年的大動作，也透露出凡客在新一年對時尚關注度的提升。

女性消費者的喜好、風格變幻莫測。此前凡客一直被詬病在時尚度存在不足，據悉為推出旗下時尚女裝，該公司相關負責人在前期策劃和市場調研上下足了功夫，不僅雇傭買手了解時尚流行趨勢，更在洞察主流服飾風格潮流的基礎上，深入了解中國網購女性消費用戶的方方面面，并重金聘請設計師改進。據了解，凡客時尚女裝最終將目標鎖定在年齡在18-28歲的年輕群體，為她們提供更新潮的服裝搭配。此類人群熟悉網絡媒體，有一定的消費觀念和經濟能力。而根據她們偏愛時下的街拍風潮和日韓風格，凡客將產品定位在簡潔和甜美。

　　在此次最新上線的時尚女裝中，人們驚訝地發現，與凡客以往風格不同，這此近二十款2013早春女裝，線條流暢，款式簡約，沒有繁雜的裝飾，整體大方得體，亦不乏潮流風尚。色彩則多是時下最流行的冰淇淋色，看起來爽口宜人，扮嫩、賣萌、小清新，絕對稱得上是無所不能的萬能色，為眾多愛美的女性提供了既百搭、又有別致韻味的時尚女裝。

　　據凡客時尚女裝負責人介紹，時尚女裝堅持快時尚打法，計劃每周更新，每次約20款，以保證時尚女裝貼近潮流趨勢。而且幾年時尚女裝將秉承多款少量的原則，并學習ZARA在快時尚領域優勢。此外，凡客時尚女裝的供應商均為知名女裝代工企業，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知牌的服務商。此舉旨在保證凡客時尚女裝的產品質量，堅持為用戶帶來高品質、高性價的女裝新選擇。

　　從VT、帆布(bu)鞋，到(dao)今年(nian)秋冬熱賣的(de)法(fa)蘭絨襯衫等凡(fan)客(ke)(ke)誠品(pin)(pin)的(de)明星單品(pin)(pin)，凡(fan)客(ke)(ke)以往(wang)更(geng)多(duo)是在(zai)(zai)基礎品(pin)(pin)類上借(jie)助互聯網平臺在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)展示方面的(de)優(you)越性(xing)，通過色(se)彩、圖案的(de)豐富變(bian)化，做到(dao)產(chan)品(pin)(pin)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)度的(de)與時(shi)(shi)(shi)俱進。而如今，凡(fan)客(ke)(ke)的(de)人民(min)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)升級，全新推出的(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)女裝，不再限于基礎品(pin)(pin)類，有(you)了更(geng)多(duo)突(tu)破(po)與創(chuang)新，通過“快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)”帶動互聯網品(pin)(pin)牌的(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)潮流。

相關閱讀：陳年凡客女裝營銷休閑裝剪輯：

VANCL凡客

[ 品牌中心 ]