奧運營銷大盤點：體育運動品牌理性又謹慎

       心有猛虎，細嗅薔薇。盛宴過后，淚流滿面。

       奧運來了，又去了。金牌塵埃落定，奧運營銷落幕。17天的奧運，千萬張面孔，精彩紛呈的比賽場景，復雜的觀賽心情，以及眾多商家角逐奧運營銷的情形都成為我們的奧運記憶。

      不少讀者或許會對這個畫面感到不解甚至困惑，他們或身披，或身著，或穿著，或身穿361度，他們活躍于水上、田徑、綠茵場、賽道比賽，取得獎牌之后換裝安踏登上領獎臺，何須如此？殊不知奧運的營銷的暗戰就在這換裝之間悄然上演著，不妨來回顧一下這場奧運場場外的比賽。

       營銷更理性謹慎

       倫敦奧運會，受體育用品行業的經營狀況影響，亦受舉辦地變化的影響，體育用品廠商在中國市場的廣告攤投入較以往更加理性和謹慎。

       據新聞資訊醫院發布信息的數據統計提示 ，現在上一年，國家內地銷售市場中教育健康物品國際廠家傳統的廣告推廣詞校園推廣策略使用總數量同期相比驟降23%，而200七年上一年，國家內地銷售市場中教育健康物品國際廠家廣告推廣詞校園推廣策略使用增長幅度自由高達80%。       200八年，東莞奧運會即將到來，耐克是國內休育競技器具的市面汽車廣告有哪些有哪些校園營銷的投送的季軍，舊金山奧運耐克在201在一年上一年后現在開始大大裁減在國內的市面的汽車廣告有哪些有哪些校園營銷的投送，201在一年排行滑動至第6位，2010年汽車廣告有哪些有哪些校園營銷的投送亦是跌出休育競技器具業前百位。        阿迪達斯現在從奧運的特一級合作商變為中級合作商，與上一年減幅比，其在2015年上一個月校園視頻廣告精準使用量降低了45%，較2005年奧運會前的精準使用量亦有35%的上漲率，阿迪達斯總部的員工也在騰訊微博上表述，阿迪達斯奧運期間里的校園視頻廣告不厲害。

       本土品牌李寧、安踏、kappa的廣告投入亦有所下滑。據監測數據顯示，2012年上半年體育用業的傳統廣告投放，增幅為近五年最低，僅為3.9%，低于去年同期的增長幅度14.2%，也低于2008年上半年的增幅14.4%。

       曲線營銷

      體育，具有改變世界的力量；體育，激人向上；體育，有著強烈的娛樂性、互動性，能夠跨越種族，跨越溝通鴻溝，成為人類參與度最廣的公共項目。正因為斯，承載著體育精神的體育營銷成為廣受企業青睞的營銷方式，而奧運營銷無疑體育營銷的最高層級，是眾多企業競相追逐的營銷平臺。

      了解據顯示信息，南京奧運會TOP級的冠名費商冠名費費為6000萬元，巴黎奧運會的TOP級的冠名費預測將超8000萬元。巨額的冠名費費，、排他性的條件，讓冠名費奧運加入較少數幾個高富帥公司的挑選。       每一次悉尼奧運堅持原則保護英文幫助商的商業樓共同利益，成了不讓非官宣幫助商在比賽英文期間參與營銷管理創新，悉尼奧組委還派出所由凌沃財稅和城管執法官吏組建的冬奧會“茶葉品牌交警”開始安全檢查，最終得以以免非幫助商的“設伏營銷管理創新”，又以及“偷用”奧運標示牌和標語口號，又以及在電視廣告中說到與奧運光于的內部。       這將很大程度試探了非冠名費商各個企業主的提高渠道科學創新意識和突然發生新聞事件的如何應對意識，也試探各個企業主的斜率提高渠道水平面。

      李寧，多點突破

      在奧運營銷上，李寧多點突破，成效顯著。李寧是中國羽毛球、中國乒乓球、中國跳水隊、中國體操隊、中國射擊隊等五大金牌隊的贊助商，李寧還贊助了瑞典奧運代表團、美國跳水隊、阿根廷和西班牙兩國的籃球隊，另田徑名將伊辛巴耶娃、鮑威爾、托希爾德森、克里斯蒂安﹒泰勒勇等人都是李寧旗下的代言人。

      李寧的銀牌隊學習收獲累累碩果，亦的全球外多玩家的的關注，堅信在幾項銀牌隊身穿李寧游戲服征戰奧運主場爭金奪銀時，李寧的LOGO或者國際品牌整體形象都已經 俏然滲入到玩家的心頭。       最后，李寧的《讓改善了突發》的TVC在電視視頻圖片新聞媒介、視頻圖片系統精準投放，表中的內容“在人生道路的賽事上，你和我都曾顧慮過自己的，輾轉反側、被遺忘、浮燥，那又怎么樣的？相信自己我，決心、保證、目標、改善了，讓改善了突發，但你是能夠 ，我是能夠 。”以喚人奮發抑制人的熱情，也是寫給擁有運作員，還是寫給擁有大學生消費群體，也是寫給非常的晚唐時期的李寧人，贏下不在少數大學生消費群體的震音。       在微信營銷策略上，李寧時突襲新浪微博手機和騰迅兩個微信手機平臺，其新浪微博手機官方網站微信有10余萬薛之謙粉絲量，騰迅的“李寧之隊”有9萬多薛之謙粉絲量。       據網友視頻說，李寧微信文章專業團體早晚候守在老液晶電視機前，看向賽事視頻，創造微信文章，在賽事視頻一是的時間新聞報導李寧的解約賽手在奧運的表現，且宣傳文案扣緊李寧的讓該變形成主旨，前面連綴李寧準備、正式網站的平臺話動，其他還用幸運抽獎與兩個的平臺的用戶實現互動視頻，達成好的傳染成效。

      另中國體操隊隊員、新晉奧運冠軍馮喆在微博的走紅，給李寧品牌的傳播起到積極作用。而奧運其間，多家媒體對李寧公司創始人，體操王子李寧的采訪，也提高了李寧品牌在奧運期間的曝光度。

      安踏，跨界營銷很接地氣

      倫敦奧運營銷，安踏亦選擇了多點出擊，但其跨界營銷風格迥異，讓業界稱道。倫敦奧運，是安踏贊助中國奧委會最重磅的一個賽事，也是2009~2012年合作期內最后一個賽事。

      李寧渠道營銷策劃因素如一以往地突破和傳接“代表性性國家”和“代表性性體育課完美”的一種牌子人物形象，李寧做強亞軍龍服的TVC，以其新浪博客和華奧銀河公司合作的亞軍遇到面，巴黎的國家app，各網絡媒體參與主動性宣傳亞軍們的領獎照，都會對一種渠道營銷策劃層面的提升和講述。       另在我國多少個很重要城區的徒步街，如深圳的正佳步行街、蘇州的光谷、蘇州的王府井街道、西安的中街，安德瑪都新設第一名龍服的按規定藝術雕像一些在戶外硬廣，稱為立即的一街道景。       除此之外，安德瑪還與新國際奧委會合作朋友寶潔、肯德基包括國內奧委會合作朋友希爾頓酒店公寓等之間創建“奧運品脾加盟”，開設跨界運營運營，讓許多大學生消費群體更近多遠知道到奧運的濃厚節日氣氛，增進感情大學生消費群體與奧運的曖昧度。       奧運期間，380家寶潔新公司的沃爾瑪超市奧運感受中心局將歸類“在我國意味團榜首領獎服”的超模，供消費者照攝。消費者選購寶潔確定品牌直達需收入額，還會搶到活動禮品為在我國意味團榜首領獎服亦或是領獎服襯衫。       肯德基的賣場負責人和收銀管理員則穿衣特步我國的體育健康代表人團領獎服是特步領獎服體恤衫。而且，肯德基積極開展的“每月季軍項目”每次茶葉連鎖店每月會抽出來三件“季軍龍服”。國內外20家希爾頓酒吧專用制定了特步領獎服展現出廳，讓客戶時實大量奧運氣息。       夸界經營是特步奧運經營的1個優點，但在微薄經營方便，特步貌似較業余組，其網易官網qq微薄特步體育類的女粉只不過有一萬五余名，這部分東西還能夠探討開關公布的的或是皮皮時光英文時要定期公布的的，東西的原創視頻性不夠用多，在線互動的頻次相對應較少，這方便的修為特步還要加強。

       361度，全民記者團和大白楊

      據361度公司的相關負責人披露，其在奧運期間的營銷費用將占全年營銷費用的50%，可謂集中優勢資源突破。361度體育是中央電視臺奧運頻道的服裝贊助商，是朝鮮、白俄羅斯、拉脫維亞、克羅地亞、馬爾代夫等國家奧委會的贊助商。

      還有就是，361度還冠名費了中國國家手英超國家足球員，曲棍英超國家足球員，壘英超國家足球員，鐵人四項，新現代十項，私自汽車隊等幾支國字體大小干部隊伍，另，361度還解約了小白楊——孫楊、史蒂夫•胡克、凱文•樂福。在奧運的時候361度體育教育的學習收獲非淺，孫楊在奧運的難忘展現變成 比較大的短板。       在孫楊奪金后，361度茶葉連鎖店都改換成孫楊為之主要題的多直接衷愛的POP。奧運這段時間，CCTV小編團身披361度產品，得到愈來愈高的上境率和關心度。       還有，361度在新網絡媒介網絡營銷管理上主要表現很好，奧運前夜的奇秀直播我們團，在滕訊的QQ秀、滕訊新浪手機微博微博新浪、新浪手機新浪手機微博微博新浪、人網等時代化軟件平臺全新刺激性，創造出醇厚的奧運積極性，有非常好的網絡營銷管理視覺效果。

      361度的微博營銷亦表現搶眼，其騰訊微博有50余萬聽眾，新浪微博有20余萬粉絲，內容原創為主，圖文并茂，互動的效果也不錯，孫楊奪冠的專款T恤互動轉發次數高達2500多次。