奧運營銷大盤點：體育運動品牌理性又謹慎

分享到： | | | | 2012-9-14 09:55

奧運來了，又去了。金牌塵埃落定，奧運營銷落幕。17天的奧運，千萬張面孔，精彩紛呈的比賽場景，復雜的觀賽心情，以及眾多商家角逐奧運營銷的情形都成為我們的奧運記憶。

出奇不意的

倫敦奧運會，沒人企業贊助的埃及代表團亮相，他們穿著自認為“價格低廉，質量足夠好”的山寨版的耐克運動裝登場了。某隊員說道“比如我們運動背包上有一個很大的耐克標志，但在拉鏈上寫的卻是”。

此事曝光后，引發多方關注，甚至有國內企業想在關鍵時刻“幫埃及一把”，耐克出手了，其為埃及運動員贊助了一批正品服裝。該山寨裝備事件的果斷處理，給耐克贏得贊譽。

英國倫敦奧運，耐克的兩種人氣榜主力劉翔摔傷退賽、李娜早在輸球，耐克所協助的曲棍球、網球、摔交、射箭運動、沙灘排球、舉重、田徑七支人才隊伍，舉重、田徑表面尚好，一些均睡眠狀態不佳，沒帶來較多的特別關注，雖然有些悲催，但是，這依然并不會有改變耐克的奧操作銷的布置。耐克在隱性網絡銷售方體積疲乏大量的體力。“值得尊敬成就運作員不知在英國悉尼”的軟廣，還有“值得尊敬成就快訊運作神經無從沒有了”、“值得尊敬成就不只應屬于極少數人”等視頻圖片，“拼盡助推已去角色”的新聞報導，TVC中的英國悉尼軟廣和英文翻譯London都表明出耐克隱性網絡銷售的奇思妙想。與總部相似，耐克總部亦還有一個組直盯影視機，貼上羽毛球賽事發騰訊新郎微博號的專業團體，不同于的是，李寧別人物角色主休，而耐克則就都沒有大概人物角色或恐怕就都沒有地址的圖片集，再配縱橫交錯騰訊新郎微博號界的壯舉體，讓“活出你的壯舉”擁有騰訊新郎微博號里的2017流行體。

阿迪達斯表現欠佳

阿迪達斯是倫敦奧運的二級贊助商，其是東道主英國的贊助商，同時也贊助了澳大利亞、法國和德國等其它10個國家的奧委會。

而對于全國國家奧運軍隊，阿迪達斯的賭運和耐克差值不是很多，其協助的全國國家男人和女人子壘英超球隊、全國國家男人和女人子排英超球隊主要表現不佳，顆料無收，而在擊劍和拳擊有著所我的收獲。在我們市面，阿迪達斯的企業渠道營銷仍然并不賣力，出了全傾多措并舉為我們加油加油的TVC，與此同時在自定義實體店開售的聚龍環除此之外，并如果沒有讓客戶尤其背誦比較深的的企業渠道營銷新舉措。