周大福新品征名火爆網絡微博深度營銷新熱點

分享到： | | | | 2012-9-13 15:42

在WEB2.0時代，微博營銷早已成為一些嗅覺敏銳企業棋局中的“兵家必爭之地”。在這塊戰場上，各種營銷手段可謂是層出不窮，讓消費者目不暇接。但這其中，真正能利用微博平臺特點，與消費者開展互動，達到企業、產品信息完美傳播的案例，卻并不多見。

近日，一場名為“周大福呼之魚出新品征名”的微博征名活動在周大福官方微博上啟動。據悉，這是周大福品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名。記者從周大福官網活動頁面了解到，正在進行的“呼之魚出網絡征名接力賽”征集活動得到廣泛網友響應。截至發稿日，共有10806名熱心網友參與其中，1795個創意征名火熱出爐。(本次活動詳情請關注周大福官方活動網站//www.ctflife.com/page/fofofish/或周大福官方微博活動頁面//e.weibo.com/1810565032/yyvg6l24n )

“FoFo Fish卡通小魚”網上求新名

　　活動的主角正是周大福年青專區新品——FoFo Fish系列吊墜。據周大福設計師介紹，FoFo Fish系列吊墜以象征自由、勇敢的親嘴魚及小丑魚為設計靈感，正是考慮到當下年輕人追求自由的強烈渴望以及敢拼敢闖的鮮明個性。在選材上，運用足金、晶石、純銀等多種材質，并以圓潤、簡潔的曲線勾勒出獨特的卡通魚造型，這樣更符合年輕人追求時尚、個性的心態，將佩戴者——自由、勇敢、青春、時尚的魅力與氣質完美展現。然而在周大福“周大福呼之魚出新品征名”微博征名活動后，FoFo Fish系列吊墜將在眾多的創意征名中選擇一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字。

　　周大福新品微博征名博喝彩網友稱很給力

　　征名活動自上線以來就受到網友的熱情參與。微博名為“蛋蛋feak”的網友評論說：FoFo Fish系列吊墜既然定位在年輕時尚群體，那么叫活力潮魚既有追求時尚之意又有青春活力之意，魚兒象征自由，在水里無拘無束的，另外星座里面也有雙魚座，叫自由雙魚也很契合。網友“sesonyo”則說：作為一款魚形吊墜系列，必然是一直守護者主人的，所以我給它起名為[魚之守護者]。此外還有留言為周大福新品起名為“幻影魔魚”、“深海小可愛”、“帥帥魚”等等，網友們紛紛展開豐富的想象積極為周大福新品獻策。“這個活動真給力，發揮想象玩微博，贏大獎，讓人眼前一亮!”一位網友表示。

周大福：這是一場網友頭腦風暴接力賽

　　俗話說三個臭皮匠賽過諸葛亮，更何況在眾多網友當中絕對不缺乏諸葛孔明。這是一個酒香也怕巷子深的時代，有才華的網友你們有福啦，趕緊上微博“愛特”周大福吧。或許咱們不能將自己的名字“刻”在一顆行星上，但咱們說不定能將自己的創意讓更多人知道。用活動負責人、周大福市場部負責人的話說，“這是一次真正意義上的網友頭腦風暴接力賽”。

業內人士：征名背后是企業與消費者的深度溝通

　　“與其說周大福此次活動是在為新品征名，不如理解為品牌與廣大消費者的一次深度溝通。”一位業內人士指出，微博使得企業與外部的溝通形成了一種去中心化、多節點式的傳播方式。比如說，傳統的企業要發布一條企業信息，需要花很高的代價去傳統媒體發布，并且只能是一種一對多、單方面，沒有互動的信息發布，而通過微博，企業可以很輕松的發布自己的日常信息，并且可以和消費者進行一對一、非常直接的互動交流溝通。

　　目前征名活動正在火熱進行中，為了鼓勵網友“頭腦風暴”，周大福更是每周派發FoFo Fish銀鑲晶石吊墜及卡通環保袋。究竟周大福FoFo Fish系列吊墜會以其中哪個名字命名，最終還需要等到9月12日命名截至，周大福工作人員將從每周收集優秀作品中選出。

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