十一黃金珠寶消費熱 周大福、老鳳祥“下鄉”

　　隨著“黃金熱”、“珠寶熱”的驅動，黃金、珠寶商正在國內加緊布局二、三線市場。

　　“我們計劃在2020年間將目前1000家門店數增至2000家”，本周六（9月25日），在一場小規模的新聞發布會上，周大福珠寶董事、總經理黃紹基如此對記者表示。而在此前，黃金消費巨頭老鳳祥黃金的人士已經表示，公司的未來目標將加強二、三線城市的拓展。對此，有業內人士認為，珠寶、黃金向高端奢侈品和平民大眾消費品兩端發展是未來的趨勢。

　　黃金、珠寶消費火熱

　　受消費升級等諸多因素影響，黃金、珠寶等奢侈品的消費，正呈現上升的趨勢。

　　“中國目前已經是世界上第二大的鉆石消費市場。”9月25日，力拓鉆石公司總經理布魯斯考克斯向《每日經濟新聞》表示，“未來中國將占據全球鉆石消費市場20％的份額。”

　　資料顯示，我國珠寶市場的需求增長快速，10年內將有200％的增幅，目前已經超過美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場。鉆石首飾年消費量超過250萬件，年消費鉆石近15億美元。有專業人士預計，2010年中國鉆石銷售額將達到18億美元。

　　在鉆石等寶石消費火熱的同時，黃金首飾市場也繼續保持火爆。中國珠寶玉石首飾行業協會會長孫文盛表示，我國黃金的消費量已經在2009年超過了印度，位居世界第一的位置。據了解，我國首飾用鉑金約54.5噸，占全球首飾鉑金用量的71.5％，黃金消費近500噸。

　　周大福、老鳳祥“下鄉”

　　在一線城市布局已經滿負荷的情況下，珠寶、黃金商也亦開始積極布局二、三線城市。

　　“我們計劃在2020年間將目前1000家門店數增至2000家。”9月25日，黃紹基向記者介紹了其未來的擴張計劃，二、三線城市將成為周大福未來版圖中的重要組成部分。

　　據黃紹基介紹，在周大福現有的1000家門店之中，一線城市占據了較高的比例，而在未來預備擴張的1000家門店，一、二線城市將占據50％，三、四線城市將占據剩下的50％的份額。“盡管目前絕大部分利潤還是由‘北上廣’等一線城市的門店提供，但我們十分看好未來二三線城市的發展。”黃紹基如此表示。

　　除了珠寶商周大福之外，黃金商老鳳祥也亦有意于二三線城市。

　　據國泰君安證券分析報告指出，我國一線大城市仍是金銀飾品主要市場，通過批發模式迅速提升二三線城市的市場份額是金銀飾品銷售商的發展方向。老鳳祥未來發展方向是在二、三線城市大力發展專賣店。

　　奢侈、平民消費并進

　　在珠寶、黃金廠商大舉布局國內各級市場的同時，原有珠寶、黃金奢侈品的結構也亦在發生著改變。有業內人士認為，未來我國珠寶、黃金市場中，或將出現高端奢侈消費與低端平民消費齊頭并進的局面。

　　早在2009年，周大福就成為力拓鉆石公司的全球特約鉆石商。“我們將提稀有且供極具價值的粉色彩鉆和其他的普通彩鉆。”布魯斯考克斯表示，“目前在國際市場上，粉色彩鉆的價值極高，1克拉的粉色彩鉆約價值100萬美金。”同時，布魯斯考克斯還介紹道，普通的彩鉆與消費者熟知的白鉆相比，則要廉價不少。

　　周大福與力拓鉆石公司的簽約或意味著周大福未來的發展將朝著奢侈、平民消費兩個方向前進。

　　“除了銷售十分稀有的粉鉆飾品外，未來周大福的鉆石首飾將大量采用彩鉆作為原材料，這些彩鉆規格在5分以下，首飾將更加強調設計的理念。”據黃紹基透露，目前周大福銷售的鉆石之中，用于非結婚的比例超過了50％，這表示未來裝飾用鉆石或將成為鉆石消費的重要組成部分。