富貴鳥定位“中國紳士”，移戰廈門

分享到： | | | | 2012-8-30 09:08

8月31日，在廈門翔鷺國際大酒店，國內強勢男裝品牌富貴鳥男裝2013春夏新品發布會即將召開，屆時富貴鳥男裝將以“縣級霸主”的氣勢，“眾志成城”迎接市場的挑戰。

2012年，對于富貴鳥男裝來說，是轉折的一年。今年在成功完成了“縣級霸主百團大戰”的三年市場戰略之后，富貴鳥男裝斥巨資將總部搬遷廈門，并重新梳理出了“中國紳士”的新品牌定位。

富貴鳥福建廈門店

移師廈門華麗轉身

　　上個月，富貴鳥男裝正式入駐廈門鑫東森大廈，將總部移師廈門總部商務區，與安踏、九牧王、七匹狼相比鄰。該辦公樓的使用面積達6000平米，包括了研發設計、市場營銷和經營管理等各個中心職能部門均搬遷至此。

　　作為海西的發展重點區域，廈門已經成為了東南沿海的經濟中心，來自全國各地，乃至國際化的優秀人才云集于此，為企業的迅速發展提供了良好的養分。“總部入駐廈門，其實是公司幾年前就已經確定的戰略發展步驟。我們已經沒有時間去過多地等待，現在只有一條路盡快地融入廈門，以此輻射全國，不僅要在空間上、時間上融入廈門，更要在思想觀念上、經濟文化的一體化上真正與廈門融為一體。”富貴鳥服裝事業部總裁洪輝煌表示。

　　此次富貴鳥男裝總部入駐廈門，無疑將對富貴鳥品牌的快速升級和拓展提供強大助力，為富貴鳥男裝在深耕國內市場的同時，進一步開拓國際市場打下堅實基礎。

全新品牌定位：中國紳士

　　此前，雖然富貴鳥男裝的西服、絲光棉T恤等諸多優質產品，已經受到市場的廣泛認可，而富貴鳥男裝所展現的品質感及高品位也使其擁有了極高的顧客忠誠度。但是，富貴鳥男裝卻始終缺乏非常精確的品牌定位。

　　今年，在對外部的消費需求和內部自身優勢的進行了整體梳理和重新認知之后，富貴鳥男裝確立了全新的品牌定位：中國紳士。

　　“紳士給人感覺就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養，知識淵博、有愛心，倡導傳統文化與自我存在的價值觀，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著社會經濟發展的一種新的社會思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會風尚。”洪輝煌表示，一直以來，富貴鳥男裝的使命是致力于提升中國男人的國際形象，而“中國紳士”就是富貴鳥男裝希望為國人打造的形象。

　　當然，富貴鳥男裝的這種愿景并非毫無根據，據悉，富貴鳥男裝一直以來都在不斷地研究版型，發掘高性價比的面料，今年還聘請了更加國際化、更加專業的研發團隊進行產品開發。

　　成就縣級霸主進軍一二線市場

　　富貴鳥如此雄心也來自于雄厚的底氣。在過往的三年中，富貴鳥男裝不僅在市場開拓上取得極大的成就，其品牌價值也迅速飆升。2011年，世界品牌實驗室公布的“中國500最具價值品牌排行榜”紡織服裝行業品牌榜中，富貴鳥集團位列第5位(總138位)，品牌價值達90.82億元而在第五屆中國品牌節上，富貴鳥男裝不僅冠名了“2011品牌中國(服裝服飾)高峰論壇”，更是一舉囊括了“2011品牌中國金譜獎‘服裝行業十強’”及“品牌中國‘最佳信譽獎’”雙獎。

　　而在市場表現上，富貴鳥男裝更是成為了業界的一匹黑馬，三年間，為了在縣級市場上取得霸主地位，富貴鳥男裝以“縣級霸主”為目標，以“百團大戰”為策略，加強了總公司、分公司建設，也針對代理商、經銷商推出了一系列支持輔導政策。通過三年的努力，富貴鳥男裝激流勇進，通過市場細分、渠道拓展，已經在終端凝聚了優勢，并躍升為縣級市場一線品牌。

　　洪輝煌表示，未來，打造縣級霸主的頂級品牌，并逐漸向一二線城市進軍成為了富貴鳥男裝眾志成城、勢在必行的目標。

相關閱讀：富貴鳥品牌定位廈門發布會男裝文字編輯：

富貴鳥

[ 品牌中心 ]