361°國內掀起侵權案件動機遭質疑

分享到： | | | | 2012-8-3 14:31

近日，有媒體報道，剛剛在奧運營銷上大獲全勝的361°對河南省焦作市的13家商場、超市侵權其商標提起了訴訟，并且河南焦作市中級人民法院已經受理，目前正安排專人對361°公司提供的相關材料和證據進行逐一審查并立案。

近日來，有自媒體報到，恰恰在奧運行銷鉆個獲全勝的361°對廣東省焦作市的13家商廠、商場超市侵犯肖像權其商標權提交了上訴，以及廣東焦作市高級工國民區法院就已審批，階段正按排專門負責對361°企業可以提供的相關內容板材和直接證據實現逐項資格審查并立案偵查。

　　對侵犯商標權的商家提起訴訟，是大品牌常用的手法，侵犯商標的確是令品牌頭痛的事情，打假能對市場起到震懾作用，另外，媒體配合報道得當，也能夠提升品牌的知名度。近期LV、喜登路等國際大牌在南京啟動大規模打假就獲得了媒體連篇累牘的追捧，這也能為LV順利擴展國內二三線市場提供了人氣與力量。

　　業內人士分析，361度近期在奧運營銷上的表現極為搶眼，押寶孫楊、為央視奧運報道記者提供服裝等，均為其帶來極大的美譽，8月2日更是獲得股價大漲，與此前大張旗鼓拓展奧運營銷的安踏、所取得的效果均能匹敵，穩固的強化奧運營銷應是其當下的重中之重。

　　然而，在此背景下361度在國內掀起侵權案件，令業界質疑其操之過急，當然，這也取決于361度將此事僅僅作為一個小插曲，還是作為噱頭進行深耕。

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