偶像劇娛樂營銷開始受到品牌追捧

分享到： | | | | 2012-8-24 15:53

也許我們說不出韓國有什么大牌服飾，但是韓版服飾已深入到年輕人的心中，這就是韓國服裝品牌借韓國青春偶像劇的東風刮到了中國，形成韓流，足見娛樂營銷的威力。然而，隱形廣告的機會不是坐等上門，這需要服裝企業自身的營銷意思、強大的設計力以及后期的營銷造勢，去牢牢把握住隱形營銷帶來的商機。

　　青春勵志劇《北京青年》在各大衛視開播以來，在年輕人中刮起了一股重走青春路的勵志旋風，在李晨主演的何東一句“我受夠了，我都快忘了自己想要什么”的一聲吶喊后，開始了重走青春的故事。向現實生活SAYNO成為年輕一族的青春勵志口號。

　　《北京青年》火了，劇中男主角服飾也火了，李晨穿著的一款款七匹狼男裝，更是成為了他拋棄機械式生活，行走在尋找青春路上的縮影，展現出“男人不只一面”的態度。

　　通常情況下熱播影視劇中的男女主人公的服飾穿著都能夠在觀眾中掀起一定的潮流來，他們樂意去模仿明星們的打扮，這樣一來演員們為服裝做了一次隱形的廣告，而且還深入人心。習慣于品牌贊助的服裝企業怎么會放過如此巨大的一個奶酪呢。

　　實際上，投資影視已經形成一股風潮，最早在好萊塢電影《變形金剛》上嶄露頭角的美特斯邦威，再到最近閩派服飾包括匹克、利郎、諾奇、七匹狼、九牧王等企業，借著在微博、視頻網站上崛起的微電影，更顯示出強勁的傳播合力。在表達方式和廣告植入方面，不同的品牌肯定會有不同的訴求，但是有一點則是共通的，把品牌精神融入影片故事，在潛移默化當中讓品牌飛起來。作為娛樂營銷的一部分，尋找契合點并嵌入品牌，是企業投資贊助的出發點和目的。

　　有需求就有商機，這其實是在利用偶像劇的熱播來培養消費者的貼近心理，是一種潛移默化的無痕營銷方式，動輒三四十集的電視劇，明星成了現成的衣服架子，觀眾在欣賞文化產品的同時，對某款在劇中被男女主角穿過的服裝自然也會印象深刻。

　　也許我們說不出韓國有什么大牌服飾，但是韓版服飾已深入到年輕人的心中，這就是韓國服裝品牌借韓國青春偶像劇的東風刮到了中國，形成韓流，足見娛樂營銷的威力。然而，隱形廣告的機會不是坐等上門，這需要服裝企業自身的營銷意思、強大的設計力以及后期的營銷造勢，去牢牢把握住隱形營銷帶來的商機。

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